2дс мерч что такое
Что такое мерч простыми словами
Мерчандайз (мерч) – это одежда, аксессуары, сувениры и любые другие функциональные или просто красивые вещи с символикой бренда.
Это не только способ привлечь новых клиентов, а также повысить узнаваемость компании – правильный мерч создает ассоциации с брендом и становится инструментом самовыражения. В последнее время индустрия мерчандайза выходит на новый уровень – все чаще появляются мерч-коллаборации известных компаний с модными дизайнерами и современными художниками.
Откуда взялось это понятие и почему мерч стал таким мощным инструментом коммуникации для бренда? Давайте разбираться!
Born to be wild: с чего началась история мерча
Все началось в 60-х, когда рок-группы, колеся в бесконечных турне по Америке, начали продавать преданным фанатам футболки со своими лого. С тех пор одежда с символикой любимых групп намертво вклинилась в гардероб фанатов. Предмет одежды остается просто предметом до тех пор, пока на нем не написано имя кумира.
Как только футболка приобретает принт с изображением любимой группы или футбольной команды, она превращается в артефакт, несущий символику, сообщение о взглядах и принадлежности к какой-либо субкультуре.
Каким бывает мерч?
В последние годы мерч стал обширным понятием, поэтому он может принимать форму любой вещи. Все зависит от фантазии дизайнеров. При этом даже необязательно размещать логотип – если фирменный стиль узнаваем, можно использовать только корпоративные цвета. Конечно, все еще жив и популярен классический мерч, к которому все привыкли. К нему относятся:
Тенденции в мире мерча не стоят на месте, и многие современные компании отказываются от бессмертной классики в пользу новых изобретательных форм. С помощью мерча можно притягивать взгляды и привлекать внимание новых клиентов. Мерч – это не просто набор сувениров, а целая система коммуникации, взгляд на которую начинает меняться.
Как выглядит хороший мерч
Хороший мерчандайз – это переосмысление вещей, которыми люди пользуются повседневно. Мерч мимикрирует под вещи, к которым мы привыкли, и становится частью жизни. Еще недавно фирменный мерч в России был уныл и не пытался захватывать большую территорию. Максимум, что он мог предложить вам – это выпить кофе из кружки с огромным логотипом, записать план на день в фирменный блокнот с помощью фирменной ручки, а потом устало закурить, воспользовавшись зажигалкой в корпоративных цветах.
Здесь я собрала несколько примеров фирменной продукции от российских компаний. Давайте посмотрим, что происходит во вселенной российского мерча сегодня.
Альфа-Банк
Посмотрите на коллекции мерча от Альфа-Банка. Дизайнеры подошли к вопросу создания артефактов креативно и сделали целую линейку современных дизайнерских вещей. Здесь и ярко-красные баланс-борды, и высокие носки «Как у Урганта», и даже прозрачные ботинки со шнурками в цвет фирменного стиля. Есть классические отголоски вроде ручек и карандашей, но и здесь есть дизайнерская перчинка – в комплекте с карандашом идут семена красного перца. Почему красного? Думаю, вы понимаете намек.
Музей современного искусства Garage
На сайте музея есть отдельная вкладка «Магазин». Здесь не только книжные издания серии Garage, есть и категория идей для подарков. Здесь вы найдете множество современных аксессуаров вроде многоразового стакана, сумки-шоппера и даже защитной многоразовой маски. Функциональные вещи должны отвечать запросам общества в данный момент.
Интернет-магазин OZON
Всем известный маркетплейс тоже идет в ногу со временем – на сайте представлена коллекция фирменных аксессуаров и вещей. Озон создал две линейки вещей в фирменных цветах – «Ozon Blue» и «Ozon Margenta»: это свитшоты, дождевики, поясные сумки и футболки.
Ping Pong Club Moscow
PPCM – это площадка для настольного тенниса в Москве, которая создала линейку минималистичного мерча. В коллекции вы найдете лонгсливы, брюки и сумки с логотипом площадки. Помимо основной линейки одежды, PPCM выпустила коллаборацию с Kixbox. В ней представлены футболки с принтами фоторабот основателя площадки и фотографа Алексея Киселева.
Буше
Сеть кондитерских Буше тоже имеет фирменную линейку лимитированного мерча. Коллекция «Город вопреки» – это прекрасные вещи с питерским духом. Дождевики, шапки, худи и свитшоты с принтами географических координат Петербурга – замечательная идея. Приобрести вещи можно в самих кондитерских.
Зачем бренду нужен мерч?
С рок-группами и их фанатами все ясно. Но для чего мерч нужен бренду? Здесь механизм работает примерно так же. Если бренд достаточно престижный, и вокруг него создается комьюнити, человек с помощью мерча становится частью этого сообщества. Допустим, кто-то фанатеет от определенного СМИ, с удовольствием посещает мероприятия в модной галерее или часто обедает в популярном ресторане. Чтобы показать свою принадлежность и как бы стать частью любимого бренда, он может приобрести мерч и транслировать код невербально. Если людям близка философия бренда, они охотно делятся своими взглядами с помощью мерча.
Мерч от Timeweb. Продается, кстати, тут
Мерч-коллаборации с дизайнерами
Крупные компании часто сотрудничают с художниками и модными дизайнерами, чтобы создать первоклассный и притягательный продукт. Мало того, что коллаборация является мощным инфоповодом, такой мерч притягивает восторженные взгляды, а также поднимает хайп. Впервые мир узрел переосмысление мерчандайза в коллекции Vetements грузинского дизайнера Демна Гвасалия. Тогда в коллекции весна-лето 2016 была представлена фирменная футболка курьера DHL. Так мерч вступил в современный мир постмодернизма.
Крутые примеры мерч-коллабораций
Для крупных брендов мерч – это один из способов построения имиджа. Изобретательный мерч становится похожим на искусство. Коллаборации поддерживают интерес к бренду, мир искусства смешивается с мерчандайзом, а в итоге получается совершенно новый культурный продукт. Ниже я собрала для вас отличные примеры дизайнерского мерча от известных компаний.
NASA
Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства создало уже несколько отменных коллабораций с ведущими streetwear-брендами, среди которых Puma, Yohji Yamamoto, Heron Preston и другие.
Яндекс
Яндекс сделал уже несколько прекрасных коллабораций. Одна из них – под брендом Яндекс.Такси.
Коллекция одежды от Яндекс.Такси и дизайнера Crosby Studios Гарри Нуриева называется «Safe is the new sexy». При создании коллекции были использованы настоящие автомобильные аксессуары – автозамки, экокожа, микрофибра, автомобильные аптечки и ремни безопасности.
Другая мерч-коллаборация – музей Яндекса и российский бренд одежды «Кружок». Дизайнеры использовали в качестве источника вдохновения экспонаты музея, а сама коллекция выполнена в рабочем стиле с ноткой ностальгии по девяностым.
Московский метрополитен
Японский бренд спортивной одежды и обуви Asics вместе с московским метро создали оригинальный мерч – лимитированную модель кроссовок. Дизайн кроссовок принадлежит рукам Артемия Лебедева. В дизайне использованы цвета линий метро, а на шнурках – узор с логотипами партнеров.
ZASPORT и Усачевский рынок
Усачевский рынок в коллабе с ZAPSPORT создали худи, футболки и брюки с принтами рецептов блюд в стиле ретро-скетчей. Часть вырученных средств от продажи мерча отправится в благотворительный фонд.
Театр «Гоголь-центр»
«Гоголь-центр» вместе с московским брендом одежды «Смерч» и несколькими современными художниками создали коллекцию мерча. В итоге получились модные худи и свитшоты с оригинальными принтами.
J Balvin и Макдоналдс
Этот необычный мерч родился в результате сотрудничества Макдональдса и регги-певца J Balvin. В коллекции – множество забавных цветных панамок, очков, часов и пледов. Есть даже переводная татуировка в виде чека из Макдоналдса и мягкие тапочки в форме бургеров. Для настоящих ценителей!
ВКонтакте
Дизайнеры из Esthetic Joys вместе с ВКонтакте сделали оригинальный мерч: это коллекция одежды с принтами, которые оживают с помощью технологии дополненной реальности AR. В коллекцию мерча вошли худи, сумки, шапки и шарфы. На одежде есть инструкция по запуску: QR-код сканируется через приложение ВК, и при наведении камеры на кофту появляется анимированный 3D-логотип. Технологии!
Выводы
Тенденции в современном мерче говорят о том, что классические формы претерпевают изменения. Опыт крупных компаний показывает, что люди готовы становиться частью философии бренда, если она откликается в их сердцах. Коллаборации с художниками родили новый взгляд на то, каким может быть хороший мерч. Индустрия мерчандайза растет с каждым годом и становится все более изобретательной, а тренды в дизайне только питают эту среду.
Что такое «мерч» и зачем он нужен
Исторически мерч представлял собой предметы одежды с портретами известных людей – такими личностями были в первую очередь артисты, популярные музыкальные исполнители. Выпуск и распространение брендированной продукции начались в США во второй половине 20 века, и с тех пор подход сильно усложнился и изменился. Портреты уступили место логотипам и крылатым фразам, а одежда дополнилась бесконечным перечнем предметов.
Говоря простыми словами, современный мерч может быть всем, чем угодно, любым изделием, которое удовлетворяет трем условиям: полезность, небольшой размер и доступность по цене. Найти применение можно любому предмету, но слишком большие вещи будут неудобны, а слишком дорогие – нерентабельны. Теоретически мерч можно сделать и из машины – но только если большая компания будет разыгрывать его раз в год в качестве суперприза.
Фирменный мерч сегодня распространяют тремя способами, что позволяет охватить максимум целевой аудитории. Его продают, как правило, по ценам выше средних, но это обычно окупается хорошим качеством. Его разыгрывают и вручают в качестве приза среди подписчиков и сторонников. Его могут даже раздавать бесплатно, если он совсем маленький, простой и дешевый в производстве: календарь, ручка и т. п.
Зачем нужен
Брендированная продукция с фирменной атрибутикой выстраивает дополнительный канал связи и взаимодействия между организацией или персоной и ее целевой аудиторией.
Какие задачи мерч решает для владельца бренда и зачем он нужен именно ему:
Какой бывает
Современные примеры корпоративного и персонального мерча невероятно разнообразны. Это буквально все, что может хоть как-то использоваться в повседневной жизни. Потребности людей различаются, поэтому так вариативна и брендированная продукция. Вот основные ее категории:
Мерч компании или известного лица может содержать логотип, эмблему, стилизованный портрет, цитаты из выступлений знаменитости или руководства организации. Для физических лиц – носителей бренда подойдет также любое произведение их изобразительного творчества.
Кто использует
Разработать и запустить свой мерч могут как физические, так и юридические лица. Если продукции много, она может распространяться через собственные каналы и онлайн-ресурсы. Для небольших линеек существуют специальные маркетплейсы.
Выделим три основных типа владельцев брендов:
Как запустить свой мерч
Брендированная продукция в этом плане ничем не отличается от обычного производства. Процесс достаточно сложный, требующий множества решений в разных отраслях. Тренды дизайна и идей мерча постоянно меняются.
Базово можно выделить следующие этапы разработки и выпуска:
Мы готовы помочь организациям и известным персонам в создании собственного мерча – обращайтесь!
Мерч А4 Влада Бумаги — обзор
Как вы знаете, сегодня только ленивый из известных людей не выпускает свой мерч. Влад Бумага А4 — мега популярный YouTube–блогер, который также продает товары под своим брендом.
Недавно вышла новая коллекция мерча А4. Ее активно раскупают поклонники Влада, и в основном, обращают внимание только на дизайн и наличие логотипа. Хотелось бы, чтобы мерч был не только стильный, но и хорошо сделан. Мы решили купить мерч А4 и посмотреть насколько он качественный. Наш обзор подскажет вам, на что обратить внимание при выборе и покупке мерча. В конце мы либо порекомендуем мерч А4 к покупке, либо сожжем его — палим за качество!
Пенал белый мерч А4 — 1410 руб.
Интересная штука, так как сделана из “бумажной ткани”. В кавычках потому, что тайвек — это нетканый материал из полиэтиленовых волокон. Из такого материала шьют защитные костюмы, которые используют, например, медики — сегодня мы часто видим их по ТВ. А также делают конверты, рюкзаки, палатки и много еще чего. Он прочный — сразу не порвется, гладкий — отталкивает влагу и грязь, правда недолго. Пенал белого цвета, поэтому достаточно быстро пачкается. Владу А4, как говорится, он зашел в тему, подчеркнув фирменный бумажный стиль — выглядит круто.
Сшит пенал аккуратно, молния хорошо работает, удобный шнур–пуллер, симпатичный брендинг логотипами.
Логотипы напечатаны шелкографией — печать краской через трафарет. Но печать держится плохо — трескается и отлетает.
В общем, вещь прикольная, потому что необычная, но на наш взгляд, непрактичная — до первого загрязнения. К тому моменту и логотипы сотрутся. Поэтому решать вам: готовы вы выложить 1410 р. за клевый одноразовый пенал или нет. А идея классная.
Рюкзак белый мерч А4 — 5690 руб.
В этой коллекции еще есть рюкзак из такого же материала. На момент покупки нами мерча в продаже его не было. Рюкзак не продуман абсолютно — такая же проблема, как у пенала — быстро пачкается. Его даже поставить нельзя. Мы бы посоветовали Владу сделать дно рюкзака из другой практичной ткани, тогда бы он точно прослужил дольше. Дизайн интересный, внимание точно привлекает, но вещь одноразовая. За ваши немалые деньги.
Футболка черная мерч А4 — 1500 руб.
Состав ткани: хлопок с эластаном. Плотная, приятная на ощупь, ткань. Размер XL — достаточно свободная футболка типа оверсайз. Но в составе есть эластан, а оверсайз не шьют из ткани с эластаном, так как в таком варианте футболка плохо сидит, стоит колом. Посадка футболок из 100% хлопка выглядит намного лучше.
Этикетка жесткая, вшита в шов — доставит дискомфорт и смотрится дешево. Лучше было бы использовать мягкий атлас черного цвета.
В идеале плечевые швы и горловина укрепляются таким образом (см фото). Но если укрепили только горловину — это не страшно, главное, чтобы качественно прошили всю футболку.
А пошив футболки у Влада Бумаги, надо сказать, паршивый.
Принт с изображением Влада А4 сделали красками через шаблон вытравной печатью — это когда цвет ткани вытравливается и одновременно прокрашивается красками в нужные вам цвета. Недешевый способ, но при этом принт можно гладить утюгом напрямую, а изображение очень мягкое. Способ печати выбрали отличный.
Жаль, что сам принт плохо напечатали: видны крупные точки, из которых состоит рисунок и плохо совместили цвета при печати — нечеткий, размытый контур.
Пример того, как может выглядеть полноцветная печать.
К нашивке нет никаких претензий: вышивка логотипа А4 плотная, логотип вышит четко и ровно, к футболке пришит нормально.
В целом о футболке А4: дизайн футболки, честно говоря, никакой. От слова СОВСЕМ. Несовременная конструкция, неподходящая ткань, сама картинка неинтересная, печать фиговая. А пошив просто отстой. Влад, у тебя 16 млн подписчиков, и они тебя любят. Будь к ним внимательнее. В Инстаграме ты одет в классные шмотки, которые поразительно отличаются от твоего мерча.
Сумка поясная А4 — 1410 руб.
Сразу можно сказать, что сумка отличная: из плотной плащевой ткани с водо- и грязе- отталкивающей пропиткой — не промокает, грязь легко смывается. Состоит из основного отделения и заднего внутреннего кармана на молнии.
Внутри подкладка желтого цвета — немного не в тон логотипа, но не страшно. Молнии хорошо работают, не заедают. Застежки с желтыми шнурками–пуллерами в тон нашивки. Сама нашивка с логотипом А4 выполнена отлично. Все сшито аккуратно, не подкопаешься. Возможно, узковат ремешок, но это уже мелочи. За сумку Владу респект. За мерч цена адекватная.