анбоксинг что это значит
Анбоксинг как инструмент контент-маркетинга для ecommerce
Современный интернет-магазин давно перестал быть статичным. Видео-шоурумы для магазинов одежды, ролики с видео-отзывами покупателей, съемки товара на 360 градусов — технологии значительно разнообразили контент магазинов, теперь это не только фото, описания и кнопки заказа.
Что такое анбоксинг
Анкбоксинг (от английского «unboxing» — дословно «распаковка») — популярный вид видео-обзоров. Отличительная особенность — обычно товар не тестируется в действии, а только показывается, что внутри посылки: комплектация, качество материалов, внешний вид с разных ракурсов, рассматриваются сопровождающие продукт инструкции и даже наполнитель.
Распаковка сопровождается комментариями увиденного и обязательными крупными планами.
Пример анбоксинга коллекционной версии популярной игры. Ролик сделан самим производителем игровой консоли, а не просто видеоблогером.
Первым анбоксинг-роликом, выложенным на Youtube и набравшим популярность, была распаковка смартфона Nokia E61. Однако, вероятнее, всего, первые ролики в таком жанре появились гораздо раньше, вот пример из 1978-го года с распаковкой видеомагнитофона Betamax от Sony:
Многие думают, что анбоксинг — это тема исключительно для гиков: которые распаковывают коллекционные издания компьютерных игр, технические новинки, настольные игры, фанатскую атрибутику. Но это не так.
Например, вот видеоблог Марии Пономарёвой, где она делает покупки в интернет-магазинах по всему миру, а затем проводит публичное «вскрытие» коробок с одеждой:
Каждый ее ролик в жанре анбоксинга в среднем набирает 150-300 тысяч просмотров и длинные ленты комментариев.
Таким образом, сам формат пользуется спросом. Разберемся, чем анбоксинг так привлекает людей. И как этим можно пользоваться магазину.
Почему анбоксинг так привлекателен и как этим пользоваться
Итак, вот несколько главных причин:
Без глянца. Такие обзоры показывают товар, как он есть — это не ретушированные фото в каталоге или рекламе. Таким обзорам покупатели верят. Все мы знаем, что товар «на картинке» и «товар в жизни» — это часто два разных товара.
Эффект лидеров мнений. У популярного видеоблогера есть лояльная аудитория подписчиков. Если он делает обзор на товар из вашего магазина — лояльность аудитории частично проецируется на товар.
Формируется психологическая привязанность. После того, как потребитель посмотрел ролик с анбоксингом — он как будто подержал товар в руках. Старый психологический трюк, который использовали до появления интернета все магазины.
Дешево производить. Если магазин сам снимает ролик с анбоксингом, то ему это выйдет заметно дешевле, чем, например, видеореклама. Причина в том, что такие ролики сами по себе не претендуют на сверх-качественную картинку, профессиональный свет, звук и так далее — они показывают товар в обычных условиях. Стол, веб-камера, настольная лампа — вот практически и всё, что потребуется.
Не обязательно вкладываться в дорогие съемки и пост-продакшен, как Sony
Можно сделать проще, как XBox (или даже еще проще)
Потенциал продвижения на Youtube. Ролик с анбоксингом — это не просто вложения в «мертвый» контент, который вы однажды разместите на сайте, после чего тот канет в Лету. Это создание ролика, который будет иметь потенциал набрать просмотры на популярных видеосервисах (Youtube, Rutube) и стать инструментом привлечения дополнительных лидов.
Лучше работает в праздники и каникулы. По статистике пики интереса к роликам такого жанра — канун Нового года и Рождества, а также летом и накануне начала школьных занятий. Эта закономерность справедлива не только для мира в целом, но и для России:
Тенденция хороша для товаров, которые покупают в качестве подарков — им в срочном порядке нужно заниматься производством роликов с анбоксингом.
Ощущение праздника. Хорошие эмоции — это то, зачем смотрят анбоксинги. В памяти каждого всплывают детские воспоминания о новогодних подарках. Любой анбоксинг, если только он не заканчивается тотальным разочарованием — приятно смотреть.
А теперь поговорим о самом важном — каждый ли магазин может пользоваться таким форматом? И что нужно учитывать, если решили делать свой анбоксинг (собственными силами или предложить видеоблогерам сделать обзор на вас, естественно, за отдельную плату).
Ваш товар подходит для анбоксинга, если
Есть несколько важных критериев:
У товара красивая упаковка. Это то, что зрители увидят в первую очередь, это то, что они будут наблюдать половину времени от всего ролика. Для анбоксинга стоит выбирать товары с качественной и интересной упаковкой.
Его приятно потрогать. Как правило, анбоксеры (те, кто снимают такие видео), очень тщательно разглядывают продукт, рассказывая не только о внешнем виде, но и о материалах. Не забывайте, что задача такого видео — принести хорошие эмоции зрителю, а это значит, что ваш товар должен не только хорошо выглядеть, но его также было бы приятно подержать в руках.
У него богатая комплектация. Чем больше предметов в вашей коробке — тем лучше. Пусть даже они будут не самыми значительными. Именно поэтому так популярны анбоксинги различных коллекционных изданий видеоигр — в комплекте обычно идут фигурки, артбуки, наклейки и прочая мелочь, которой найдется место в анбоксинг-видео.
Это исключительно онлайновый товар. Это не требование, но будет плюсом, если товар продается только в онлайне — значит, у абсолютного большинства не было возможности повертеть его в руках лично. А это значит, что ролик с анбоксингом будет действительно полезным.
Это дорогой товар. Конечно, есть люди, которые делают анбоксинги сэндвичей из ближайшего фаст-фуда, а потом устраивают им полный краш-тест. Но всё же больший интерес у людей вызывают дорогие товары — если кто-то собрался покупать такой, то из первых рук хочет узнать, что там внутри, до последнего винтика.
Магазин Loot Crate рассылает подписчикам коробки с гик-атрибутикой.
Потребители вашего товара — мужчины. Опять же, это не требование, но будет преимуществом, если у вас покупает в основном мужская аудитория. По статистике абсолютное большинство тех, кто снимает анбоксинг-ролики и смотрит их — мужчины.
Заключение
Анбоксинг — трендовый формат, которым могут воспользоваться практически любые сегменты ecommerce. У такого вида видеоконтента масса преимуществ: относительная дешевизна производства, виральный потенциал, честность по отношению к потребителям, популярность у аудитории разного пола и возраста.
Существует две схемы производства такого ролика:
По договоренности с видеоблогером магазин также может размещать видео-анбоксинг на странице товара или в специальном разделе сайта — это повысит ценность каталога с точки зрения контента.
Не любой товар идеально подходит под формат анбоксинга, поэтому те магазины, которым тесно в данных рамках, могут выпускать более продвинутые виды видеоконтента:
Анбоксинг что это значит
Откройте возможности нейронного машинного перевода PROMT
PROMT.One (www.translate.ru) – бесплатный онлайн-переводчик на основе нейронных сетей (NMT) для азербайджанского, английского, арабского, греческого, иврита, испанского, итальянского, казахского, китайского, корейского, немецкого, португальского, русского, татарского, турецкого, туркменского, узбекского, украинского, финского, французского, эстонского и японского языков.
Изучайте времена и формы глаголов в английском, немецком, испанском, французском и русском языках в разделе Спряжение и склонение. Учите употребление слов и выражений в разных Контекстах. Мы собрали для вас миллионы примеров перевода на разные языки, которые помогут вам в изучении иностранных языков и подготовке домашних заданий.
Переводите в любом месте и в любое время с помощью мобильного переводчика PROMT.One для iOS и Android. Попробуйте голосовой и фотоперевод, скачайте языковые пакеты для офлайн-перевода.
Поделиться переводом
Но сейчас вы можете переводить только 999 символов за один раз.
Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы переводить до 5 000 символов единовременно. войти / зарегистрироваться
Добавить в избранное
Для добавления в Избранное необходимо авторизоваться
Анбоксинг: что это такое на реальных примерах
Анбоксинг (от англ. unboxing — распаковка) — новое увлечение, которому предаются сотни тысяч пользователей интернета по всему миру. Оно появилось лет 5 назад, когда Сеть стала общедоступной, а фото- и видеокамеры начали встраивать чуть ли не в зажигалки. Гики («люди чрезмерно увлеченные высокими технологиями») снимали на видео гаджеты и показывали другим гикам. Геймеры потрошили коллекционные издания игр, чтобы другие геймеры им завидовали. Так и появился анбоксинг, который сейчас набирает небывалую популярность.
Вы наверное не раз замечали, как наши блогерши и инстаграмщицы с упоением рассказывают на камеру о новых приобретениях своим возлюбленным подписчикам. Вспомните, как худые пальчики с ухоженными ноготками вертят перед камерой коробку с новым смартфоном, а голос за кадром здоровается: «Привет, я Маша! И сегодня я покажу вам свой новый смартфон».
Но кроме имени и маникюра о Маше из этого видео мы ничего не узнаем, ведь это уже рассказ о коробочке, набитой стандартными аксессуарами: проводами, зарядным устройством, наушниками — ну и, собственно, самим объектом вожделения — новым смартфоном.
Анбоксинг сегодня невероятно популярен
Вот как это происходит
Пальцы держат всю атрибутику бережно, как золотой слиток, а Машин голосок шепчет: «Картон шершавый, приятный на ощупь… Вы даже не представляете, НАСКОЛЬКО приятный!» — и тут Маша тяжело дышит. Она гладит коробку как домашнего любимца. Потом срывает скотч. Раскладывает содержимое на столе. Извлекает наушники, диск. Аккуратно разматывает проводки. Достает телефон и долго крутит его в руках. Взвешивает («Он совсем легкий!»), пробует эргономику («В ладони лежит удобно, как влитой»). Наконец, включает. Запись обрывается. На YouTub его посмотрели 4300 раз, а то и больше.
Продолжительность ролика на You Tube обычно составляет 5-7 минут
Подробности анбоксинга
Сегодня только YouTube покажет вам 266 ООО видео, авторы которых деликатно откупоривают или яростно раскурочивают упаковку самых разных товаров. Часть роликов записана профи: работниками интернет-магазинов, промоутерами, журналистами, которые первыми получают технические новинки (один такой, американец Эндрю Эдвардс, за четыре года снял больше 50 сюжетов и открыл специальный интернет-канал Unboxing Live).
Но большинство роликов с прилюдной распаковкой создали простые пользователи. Картинка в них зачастую нечеткая, камера дрожит, монтажа нет. Люди вскрывают типовые, часто очень недорогие покупки:
При этом они охают и причмокивают. Демонстрируют детский восторг. Подолгу шуршат целлофаном, разговаривают с вещами и своими потенциальными зрителями. Тысячи снимают распаковку на видео. Следят за ними миллионы.
Запись, в которой на свет извлекают флакон туалетной воды, депилятор или даже спички, может набрать 200 просмотров, а может — 2 ООО ООО
Девушки часто выкладывают ролики с покупкой косметики
В чем популярность анбоксинга
Зачем глазеть на то, как кто-то щупает и дербанит бытовой прибор, если можно сходить в магазин и получить полную информацию — в том числе тактильную, спросите вы?
«Примерно по той же причине пользуется успехом «Дом- 2» и другие реалити-шоу, — говорит семейный психолог Ирина Баранова. — Важен момент подглядывания — как живут другие люди, как они делают самые простые вещи? Медленное, постепенное раскрытие приобретения создает эффект чего-то необычного».
Чтобы проверить эту гипотезу, психолог и коуч Алина Моисеева по нашей просьбе провела эксперимент: посмотрела 30 роликов про анбокс наушников, игровых приставок и программного обеспечения. При этом она наблюдала как за популярными актами анбоксинга (100 000 просмотров и больше), так и за почти никем незамеченными (до 1000 зрителей). Выяснилось, что самые низкие рейтинги у роликов, в которых показан автор видео.
Этот очевидный факт психолог объясняет тем, что основной мотив зрителей анбоксинга — полная идентификация с автором и разделение всех его эмоций. Поэтому, если вскрытие осуществляет кто-то еще, интерес к анбоксингу, естественно, слабеет
Женский анбоксинг
Девушки охотно вскрывают коробки с веб-камерами и планшетниками, но главные девичьи радости — тушь и туфли. Женский анбоксинг честнее. Девушки показывают себя. Камера не утыкается в стол, а выбирает максимальный угол обзора. В центре — героиня с идеальным макияжем. У дальней стены сложены плюшевые игрушки, сбоку виден шкафчик с расставленными куклами, сверху торчит нарядный абажур. Предмет анбоксинга лежит где-то на коленях и в кадр попадает эпизодически.
После просмотра такого ролика обычно гораздо больше можно сказать о девушке, чем об обновке:
Сатиру на женский анбоксинг делает онлайн-канал Geek Girl TV: шестнадцать минут девица подкрашивает глаза, заплетает косы и сплетничает о подругах. Оказывается, это был анбоксинг плеера.
«Это ненатуральные и неискренние эмоции, характерные для эпохи интернета, — объясняет Ирина Баранова. — Сидя у экранов, люди разучились по-настоящему чувствовать и переживать. Жить стало пресно, скучно. Поэтому они пробуют себя раскачать, что-то ощутить. Придумывают механизмы, с помощью которых можно включить в свою жизнь других людей».
Кому нужна суррогатная форма общения? Тем, кто редко выбирается за пределы квартиры и офиса, а получать эмоциональный отклик от окружающих привык в онлайне. То есть очень многим из нас.
Женский анбоксинг более эмоционален чем мужской
Приходи на меня посмотреть
«Анбоксерам не хватает удовольствия, — считает Ирина Баранова. — Купив новую вещь, они, конечно, чувствуют эмоциональный подъем, но подъем очень слабый. Удовольствие можно усилить за счет совершения прилюдных действий».
Анбоксер получает радость не от самой покупки, а от сотен и тысяч наблюдающих за ним глаз: ему сопереживают, завидуют
Стеснительный чернобровый мальчик в очках включает камеру и тихо поет: «С днем рожденья меня!» «Да-да, поздравляем! Ты давай, открывай!» — пишут ему в чате: за онлайн-трансляцией анбоксинга его подарков на live.pirillo.com наблюдают 1500 человек. Мальчик возится с большим конструктором LEGO, перебирает пакеты с деталями, листает инструкцию. Чем дальше, тем сильнее он оживляется. Начинает смеяться, шутить. «Ему собирать часа три. Я за чаем…» — прикидывает один наблюдатель. «Поставь рекорд, парень!» — подбадривает другой.
Всем радостно. Все в ажитации. Кажется, что день рождения сегодня у всех. « Это конфуцианская фишка, — объясняет Алина Моисеева. — Ты начинаешь выполнять ритуал, а потом постепенно к тебе приходят истинные чувства, которые с этим ритуалом связаны».
И для анбоксера и для зрителей анбоксинг — это попытка вызвать недополученные в детстве ощущения радости
«Это эрзац, который не приведет к настоящим эмоциям: внутренняя проблема не будет решена — и психотерапии, увы, не получится», — заключает психолог.
Еще в видеозаписи можно, как в банке, законсервировать переживания. Пересмотрев собственный ролик полгода спустя, анбоксер снова испытает нетерпение, покалывание в пальцах и, наконец, вспомнит первый яркий контакт с дорогой ему вещью.
Другие мотивы прилюдной распаковки
«Анбоксер может наслаждаться деструкцией, нарушением целостности, — предполагает Алина Моисеева. — Тогда это социально приемлемый способ выражения агрессивных эмоций». В нарушении идеальной коробки есть сексуальный подтекст: анбоксер как бы осуществляет дефлорацию. Не случайно девушки анбоксеры используют интимные эпитеты: «Очень эротичный» — о корпусе пульта, «Я так хочу его!» — об iPad. «Открытие нового приобретения и вообще ситуация шопинга связаны с сексуальной энергией, — объясняет Ирина Баранова. — Анбоксинг — это возведение собственного наслаждения в культ». «Напрашивается определение «фетишизм», — добавляет психолог и коуч Анна Панкратова. — Для чего нужен фетиш? Его наполняют разными фантазиями, мечтами… Фактически перед камерой происходит первичный контакт с волшебным вожделенным предметом. В анбоксинге за этим наблюдают незнакомые люди. А это уже эксгибиционизм!»
Анбоксер не просто просвещает других, мол, смотрите, что внутри ларчика. Он как бы возвышается над зрителями, ведь стал обладателем того, о чем остальные только мечтают. «Не находя ценности в себе самом, человек ищет ее вовне, — комментирует Алина Моисеева. — Например, в предметах, признанных другими как хорошие и желанные. Завладев таким предметом, анбоксер переносит на себя его свойства». Ты распаковала дорогой телефон? Значит теперь ты тоже хороша и желанна. Правда, пользователи не очень-то любят выскочек. Ролики, в которых появляется лицо анбоксера, в 5-10 раз менее популярны, чем анонимные.
Ролики, в которых появляется лицо анбоксера, в 5-10 раз менее популярны, чем анонимные
Мануал желания
В анбоксинге есть и рациональное зерно. «Просматривая видео перед покупкой нового гаджета, люди пытаются узнать, что именно они получат, какую комплектность, — рассуждает Анна Панкратова. — Смущает одно: зачем такие подробности? Ведь с распаковкой может справиться каждый и без инструкций. Поэтому, на мой взгляд, этот процесс больше всего напоминает первый половой контакт. И что важно — с гаджетом его совершить проще. Накопил, купил и получай удовольствие».
Радость за себя
Есть и популярная теория заговора: анбоксинг придумали производители техники, чтобы стимулировать спрос. Качественных видео действительно много. Есть и откровенно рекламные.
Компания Apple любой свой продукт делает не вещью, а одушевленным объектом: спутником и компаньоном. Не потому ли самые популярные у зрителей анбоксы — вскрытия iPhone и iPad? Один сотовый телефон рекламировал псевдо-документальный репортаж. Из черной коробки выбиралась ватага миниатюрных человечков — оркестр, гимнастки, конники, — но анбоксер нетерпеливо отмахивался от них, ему нужен был только телефон.
«Анбоксинг мог стать дешевой и эффективной рекламой, — подтверждает Анна Панкратова. — Оригинальной и чувственной. Но, судя по всему, анбоксинг — вовсе не инструмент продаж. Какая бы компания захотела, чтобы ее продукт распаковывал, например, мужик с противным голосом и неухоженными руками? Apple отдаст iPhone 4G на растерзание прыщавому пареньку? Вряд ли!»
Анбокс iPhone является самым популярным в YouTube
В обществе потребления анбоксинг — это новый способ общения людей. Интернет-вариант предложения «Третьим будешь?». Ты купила туфли, но не можешь ни порадоваться, ни похвастаться? Тогда все просто: жмешь на «запись», отправляешь видео на YouTube и обновляешь страницу, пока не появится первый отзыв: «Круто! А вот смотри, что нашла я…» Важно открыться, а не открыть.
Анбоксинг как инструмент контент-маркетинга для ecommerce
Сегодня поговорим об особенном формате видео-контента, анбоксинге. Такой контент не только привлеает лидов из Youtube и повышает уровень доверия к бренду, если размещен на сайте. Он еще и является отличным материалом как для email-рассылок, так и для скоростных web-push уведомлений. Расскажем об анбоксинге подробнее, проанализируем, как лучше использовать формат. С примерами.
Что такое анбоксинг
Анкбоксинг (от английского «unboxing» — дословно «распаковка») — популярный вид видео-обзоров. Отличительная особенность — обычно товар не тестируется в действии, а только показывается, что внутри посылки: комплектация, качество материалов, внешний вид с разных ракурсов, рассматриваются сопровождающие продукт инструкции и даже наполнитель.
Распаковка сопровождается комментариями увиденного и обязательными крупными планами.
Пример анбоксинга коллекционной версии популярной игры. Ролик сделан самим производителем игровой консоли, а не просто видеоблогером.
Первым анбоксинг-роликом, выложенным на Youtube и набравшим популярность, была распаковка смартфона Nokia E61. Однако, вероятнее, всего, первые ролики в таком жанре появились гораздо раньше, вот пример из 1978-го года с распаковкой видеомагнитофона Betamax от Sony:
Многие думают, что анбоксинг — это тема исключительно для гиков: которые распаковывают коллекционные издания компьютерных игр, технические новинки, настольные игры, фанатскую атрибутику. Но это не так.
Жанр, согласно исследованию Google, продолжает набирать популярность в разных сегментах: еда и напитки, одежда и обувь, мобильные устройства и другие гаджеты.
Например, вот видеоблог Марии Пономарёвой, где она делает покупки в интернет-магазинах по всему миру, а затем проводит публичное «вскрытие» коробок с одеждой:
Каждый ее ролик в жанре анбоксинга в среднем набирает 150-300 тысяч просмотров и длинные ленты комментариев.
Таким образом, сам формат пользуется спросом. Разберемся, чем анбоксинг так привлекает людей. И как этим можно пользоваться магазину.
Почему анбоксинг так привлекателен и как этим пользоваться
Итак, вот несколько главных причин:
Без глянца. Такие обзоры показывают товар, как он есть — это не ретушированные фото в каталоге или рекламе. Таким обзорам покупатели верят. Все мы знаем, что товар «на картинке» и «товар в жизни» — это часто два разных товара.
Эффект лидеров мнений. У популярного видеоблогера есть лояльная аудитория подписчиков. Если он делает обзор на товар из вашего магазина — лояльность аудитории частично проецируется на товар.
Формируется психологическая привязанность. После того, как потребитель посмотрел ролик с анбоксингом — он как будто подержал товар в руках. Старый психологический трюк, который использовали до появления интернета все магазины.
Дешево производить. Если магазин сам снимает ролик с анбоксингом, то ему это выйдет заметно дешевле, чем, например, видеореклама. Причина в том, что такие ролики сами по себе не претендуют на сверх-качественную картинку, профессиональный свет, звук и так далее — они показывают товар в обычных условиях. Стол, веб-камера, настольная лампа — вот практически и всё, что потребуется.
Не обязательно вкладываться в дорогие съемки и пост-продакшен, как Sony
Можно сделать проще, как XBox (или даже еще проще)
Потенциал продвижения на Youtube. Ролик с анбоксингом — это не просто вложения в «мертвый» контент, который вы однажды разместите на сайте, после чего тот канет в Лету. Это создание ролика, который будет иметь потенциал набрать просмотры на популярных видеосервисах (Youtube, Rutube) и стать инструментом привлечения дополнительных лидов.
Лучше работает в праздники и каникулы. По статистике пики интереса к роликам такого жанра — канун Нового года и Рождества, а также летом и накануне начала школьных занятий. Эта закономерность справедлива не только для мира в целом, но и для России:
Тенденция хороша для товаров, которые покупают в качестве подарков — им в срочном порядке нужно заниматься производством роликов с анбоксингом.
Ощущение праздника. Хорошие эмоции — это то, зачем смотрят анбоксинги. В памяти каждого всплывают детские воспоминания о новогодних подарках. Любой анбоксинг, если только он не заканчивается тотальным разочарованием — приятно смотреть.
А теперь поговорим о самом — каждый ли магазин может пользоваться таким форматом? И что нужно учитывать, если решили делать свой анбоксинг (собственными силами или предложить видеоблогерам сделать обзор на вас, естественно, за отдельную плату).
Ваш товар подходит для анбоксинга, если
Есть несколько важных критериев:
У товара красивая упаковка. Это то, что зрители увидят в первую очередь, это то, что они будут наблюдать половину времени от всего ролика. Для анбоксинга стоит выбирать товары с качественной и интересной упаковкой.
Его приятно потрогать. Как правило, анбоксеры (те, кто снимают такие видео), очень тщательно разглядывают продукт, рассказывая не только о внешнем виде, но и о материалах. Не забывайте, что задача такого видео — принести хорошие эмоции зрителю, а это значит, что ваш товар должен не только хорошо выглядеть, но его также было бы приятно подержать в руках.
У него богатая комплектация. Чем больше предметов в вашей коробке — тем лучше. Пусть даже они будут не самыми значительными. Именно поэтому так популярны анбоксинги различных коллекционных изданий видеоигр — в комплекте обычно идут фигурки, артбуки, наклейки и прочая мелочь, которой найдется место в анбоксинг-видео.
Например, Юлмарт сам делает анбоксинги своих товаров. Получается неплохо.
Это исключительно онлайновый товар. Это не требование, но будет плюсом, если товар продается только в онлайне — значит, у абсолютного большинства не было возможности повертеть его в руках лично. А это значит, что ролик с анбоксингом будет действительно полезным.
Это дорогой товар. Конечно, есть люди, которые делают анбоксинги сэндвичей из ближайшего фаст-фуда, а потом устраивают им полный краш-тест. Но всё же больший интерес у людей вызывают дорогие товары — если кто-то собрался покупать такой, то из первых рук хочет узнать, что там внутри, до последнего винтика.
Модель вашего бизнеса — коробка сюрпризов по подписке. Мы описывали такую модель в одной из прошлых статей. Суть вкратце: есть коробка с тематическими вещицами, каждый месяц с новыми, на одну и ту же сумму. Получатель не знает, что внутри каждой — он оформляет подписку и ежемесячно получает гарантированный подарок. Заинтересовать подобным предложением тех, кто про такое не слышал — сложно: товары показать не проблема, а как быть с эмоцией предвкушения? На помощь приходит анбоксинг.
Магазин Loot Crate рассылает подписчикам коробки с гик-атрибутикой.
Потребители вашего товара — мужчины. Опять же, это не требование, но будет преимуществом, если у вас покупает в основном мужская аудитория. По статистике абсолютное большинство тех, кто снимает анбоксинг-ролики и смотрит их — мужчины.
Заключение
Анбоксинг — трендовый формат, которым могут воспользоваться практически любые сегменты ecommerce. У такого вида видеоконтента масса преимуществ: относительная дешевизна производства, виральный потенциал, честность по отношению к потребителям, популярность у аудитории разного пола и возраста.
По договоренности с видеоблогером магазин также может размещать видео-анбоксинг на странице товара или в специальном разделе сайта — это повысит ценность каталога с точки зрения контента.
Контент, который производит ваш магазин — это долгосрочный актив. Он не только способен привлекать дополнительных лидов, но и удерживать пользователей на сайте, помогать им с выбором. А еще новый ролик — это всегда хороший материал для рассылки через email или web-push.