арт отель что это значит
Арт-отели – сложный бизнес с красивой начинкой
Арт-отели на сегодняшний день бизнес сложный, но в высшей степени интересный.
Ведь для организации подобного рода гостиниц необходимо привлечь большое количество ресурсов и постоянно подогревать интерес со стороны партнёров и туристов.
Достигается подобная цифра продажи годами, но усилия того стоят. И оказавшись впервые в таком отеле, гости города непременно захотят побывать здесь снова.
Туристы в Санкт-Петербург приезжают за приятными впечатлениями, культурной составляющей и им вдвойне приятней, если подобное знакомство продолжится и в стенах гостиницы, во всяком случае, скучать им здесь не придётся.
К примеру, не так давно в арт-отеле Trezzini проходило открытие выставки известного современного художника Семёна Гуляко. Несколько гостей из Японии, которые остановились в отеле, с удовольствием приняли участие в застолье, которое сопровождало открытие выставки, и выразили желание и в будущем быть постояльцами этого гостеприимного места.
«Рахманинов» – это ещё один крупный арт-отель в Санкт-Петербурге, который предлагает своим клиентам погрузиться в атмосферу 19-го века. Отель может похвастаться великолепной коллекцией живописных работ и антиквариата. Гостей балуют вернисажами, лекциями по искусству и музыкальными вечерами.
«Арт-отель на Моховой» привлекает к своей концепции актёров и режиссеров, ориентируясь именно на эту публику.
А какие отели подобных форматов существуют в мире? Наиболее устойчивое определение, которое прижилось, наряду с арт-отелем – бутик отель. Это маленький отель с предметами ручной работы и именно этим он уникален. Все предметы интерьера там сделаны вручную и не повторяются.
Дефин-отели впервые возникли в Лондоне и связаны с именами известных архитекторов или дизайнеров, которые приложили свою руку к оформлению уникального дизайна. Именитые художники с громкими именами придавали им неповторимые форматы.
Сложно ли заниматься таким непростым бизнесом в условиях современной нестабильной экономической ситуации, ведь сегмент предоставляемых отелем услуг рассчитан не на массового клиента. Количество номеров в таких гостиничных комплексах редко бывает свыше двадцати единиц.
Рассказывает специалист по малым концептуальным отелям, директор арт–отеля Trezzini Анна Шишкина: «На данный момент у нас нет свободных мест, а всего номеров в отеле 17.
Сейчас загрузка не является основным показателем успешности, ведь важней получить стабильный показатель с тенденцией к росту – доход на номер. А он достигается разными путями. Можно продаваться дорого и заполняться меньше, либо наоборот – дёшево продаваться и обеспечивать хорошую заполненность номеров».
Бытует ошибочное мнение, что основные клиенты арт-отелей – творческая интеллигенция, которая интересуется современными веяниями культурной жизни города. Это не совсем так. Точнее сказать – совсем не так. К примеру, основные клиенты арт-отеля Trezzini – бизнес клиенты, корпоративные, профессура, которая приезжает читать лекции из разных стран для Государственного Университета и Академии художеств, а также коллекционеры.
По словам Анны Шишкиной, арт составляющая – это косвенная и дополнительная характеристика, которая обеспечивает рекламу, известность, популярность и даёт новый виток впечатлений, а это именно то, что нужно для создания эффекта «сарафанного радио». Ведь на мероприятия гости попадают неожиданно. И, зачастую, в самый разгар презентации или открытия выставки.
Арт-отели – это, прежде всего, отели с арт-событиями. Атмосфера в таких пространствах формируется не только предметами самого искусства, но и людьми, их высказываниями и интересом.
Туристы, которые останавливаются в таком заведении, лишний раз убеждаются в том, что Санкт-Петербург – это город неповторимый. И творчество здесь рождается, существует и выставляется в таком необычном формате. А конкуренция в этом виде бизнеса весьма условна, потому что культурологический обмен между концепциями арт-отелей намного важнее всего остального.
Что такое арт-отель?
Именно нестандартность и оригинальность арт-отелей привлекает множество клиентов, стремящихся сменить привычную обстановку традиционных гостиниц на нечто новое. Правда, не все заведения, называющиеся арт-отелями, данному названию соответствуют.
Когда мы слышим слово арт-отель, то каждый представляет что-то свое. Впрочем, нельзя не отметить, что сегодня данному понятию соответствуют далеко не все заведения, позиционирующиеся как арт-отели.
Еще более интересно, что в описаниях подобных мест часто вообще ничего не сказано об особенностях оформления помещений и в частности номеров. Как правило, указывается лишь стандартный набор информации, касающейся наличия тех или иных благ цивилизации. Однако что же собой являет настоящий арт-отель?
Во-первых, подобное заведение должно отличаться от прочих. Чаще всего речь идет о художественном оформлении помещений. Во-вторых, совсем необязательно чтобы проживание в арт-отеле стоило бешеных денег. К примеру, питерский хостел Red House оформлен в стиле легендарного гитариста Джими Хендрикса. Попадая в это заведение можно ощутить себя в атмосфере настоящего рок-н-рольного драйва 60-х, при этом заплатив за проживание в разы меньше, чем в элитных отелях Северной столицы.
Кроме внутреннего убранства, важную роль может играть также и экстерьер здания. В качестве примера можно привести такое элегантное заведение как гостиница виктор сочи, располагающаяся в здании роскошной старой виллы. Здесь же можно отведать множество блюд традиционной русской кухни, а это также важно для создания неповторимого колорита, выделяющего это место из числа прочих.
Еще одним интересным примером современного арт-отеля является отель «Выкрутасы», расположенный в селе Поляница, что в непосредственной близости от известнейшего карпатского курорта «Буковель». Пожалуй, главной особенностью данного заведения является его аутентичность. Речь идет не только о том, что он расположен в гуцульском селе, но и о том, что само деревянное здание выполнено в традиционном для здешних мест стиле.
Некоторые гостиницы кемерово, также отличающиеся нестандартным подходом к оформлению помещений предлагают своим клиентам номера, каждый из которых оформлен в индивидуальном стиле. В качестве примера вполне подойдет 4-звездочный отель Золотой Павлин. Здешние номера оформлены как в стиле живописных уголков Европы, так и в стиле известных людей. Главной целью здесь было соединить оригинальное и роскошное убранство с простым, практически домашним уютом. Нужно сказать, что руководству это действительно удалось.
Конечно, четкого определения понятия арт-отель не существует, но нестандартность и художественная составляющая в его оформлении, безусловно, должна присутствовать.
10 потрясающих арт-отелей
Если вы думали, что высокое искусство можно увидеть только в стенах всемирно известных музеев, то вы ошибались. В наше время отели по всему миру становятся площадками для классического и современного искусства, включая инсталляции, поражающие воображение. В честь Международного дня культуры, отмечаемого 15 апреля, компания Hotels.com ™ обнародовала список лучших арт-отелей, по мнению своих гостей.
Похожие материалы
Международный день культуры посвящен легендарному Леонардо да Винчи (который родился 15 апреля), а также художникам и творческим людям со всего мира.
А теперь мы предлагаем вашему вниманию десять высокохудожественных отелей, в которых с радостью остановился бы сам Уорхол, Поллок или Пикассо:
1. The Surrey в Нью-Йорке
Этот отель на Мэдисон-авеню — мечта всех любителей искусства, ведь именно здесь находится одна из крупнейших и ярчайших художественных коллекций Нью-Йорка. Недавно отель прошел реставрацию стоимостью 60 млн. долларов, и теперь пятизвездочный The Surrey может похвастать по-настоящему пятизвездочной коллекцией произведений искусства. На самом видном месте красуется гобелен от пола до потолка с изображением модели Кейт Мосс, автором которого является Чак Клоуз и который стал своего рода символом отеля. В целом, The Surrey производит впечатление особняка богатого коллекционера, который особенно увлечен 40-ми годами. Детали ар-деко умело сочетаются с дизайном в стиле 90-х, при этом гости могут полюбоваться произведениями таких художников, как Дженни Хольцер, Сесили Браун и Ричард Серра. Стоимость номеров от 33 853 рублей за ночь.
2. The First Luxury Art Hotel Roma
В этом пятизвездочном отеле искусство мирового уровня ждет вас буквально за каждым углом. Все апартаменты отеля The First Luxury Art Hotel Roma украшают впечатляющие произведения современного искусства крупнейших итальянских авторов, превращая гостиничный номер в вашу собственную частную коллекцию. В отеле проводятся постоянные и временные художественные выставки и даже есть собственный искусствовед, который помогает гостям больше узнать о выставленных здесь работах. Искусствовед расскажет вам о произведениях, даст оценку их стоимости и даже поможет с приобретением, если вы вдруг решите не расставаться с какой-либо из увиденных работ. Стоимость номеров от 26 774 рублей за ночь.
3. Hotel Éclat в Пекине
Искусство роскоши и роскошь искусства — самое подходящее описание для этого 5-звездочного отеля в Пекине. В номерах и местах общего пользования отеля Hotel Éclat вы обнаружите невероятную коллекцию из более чем 100 работ, включая оригинальные скульптуры и картины таких признанных мастеров, как Сальвадор Дали, Энди Уорхол, Пьер Матте, Чжан Голан, Чэнь Вень Лин, Гао Сяо У, Цзоу Лян и многих других. По сути, Hotel Eclat владеет самой большой в Китае частной коллекцией произведений Сальвадора Дали. Стоимость номеров от 23 645 рублей за ночь.
4. The Art, A Hotel в Денвере
В этом новом 5-звездочном отеле сочетается современный дизайн и высокотехнологичные удобства. Искусство здесь повсюду: произведения искусства заполняют две галереи, коридоры и каждый гостиничный номер. Самый потрясающий экспонат — художественная инсталляция из 22 000 лампочек. Большинство произведений, выставленных в галереях, нашла для отеля куратор Денверского художественного музея Дайэн Вэндерлип, среди них много работ местных художников. Ресторан отеля FIRE тоже имеет интересное художественное решение, в котором задействован открытый огонь, необычные люстры и кинетические скульптуры. Стоимость номеров от 14 992 рублей за ночь.
5. 21c Museum Hotel в Луисвилле
Осмотр достопримечательностей и культурная программа начинаются сразу по прибытии в этот отель, который служит одновременно музеем современного искусства. Этот 5-звездочный отель в центре Луисвилла расположился в отреставрированном особняке XIX века и предлагает своим гостям полное погружение в атмосферу искусства. В подвальном помещении отеля находится уникальная инсталляция «Спящие в циклоне», которая также служит одним из номеров. Эта комната полностью декорирована мебелью из старых деревянных досок, дизайнерским текстилем, оригинальными скульптурами и другими произведениями искусства, потолок украшен лепниной. Кроме того, в обстановке комнаты есть антиквариат, кабинет редкостей и проигрыватель с коллекцией пластинок. Все произведения искусства в отеле и музее объединяет ироничность и оригинальность, они выполнены современными авторами с мировыми именами. Стоимость номеров от 21 735 рублей за ночь.
6. Andaz Amsterdam Prinsengracht
Этот потрясающий 5-звездочный отель располагается в здании бывшей публичной библиотеки Амстердама. Отель, спроектированный Марселем Вандерсом, отличается большим количеством своеобразных художественных деталей. Дизайн отеля вдохновлен «Алисой в стране чудес» Льюиса Кэролла, поэтому атмосфера здесь не просто стильная, но и слегка сюрреалистичная. Креативный интерьев отеля отличают яркие тона, световые инсталляции и гигантские иллюстрации с изображением ложек и рыб на стенах. В отеле также есть очень интересная и постоянно пополняющаяся коллекция видео-арта. 40 самых интересных работ проецируются в коридорах, салоне и вестибюле, а если вам захочется увидеть больше, включите специальный арт-канал на своем телевизоре в номере. Стоимость номеров от 27 194 рублей за ночь.
7. South Place Hotel в Лондоне
Этот 5-звездочный отель — один из самых стильных в Восточном Лондоне и, как и положено заведению в таком творческом районе города, удивляет своих гостей неординарным искусством. Каждый из 80 номеров отеля украшен современным произведением искусства от одного из лондонских художников. Кроме того, отель специально заказал несколько впечатляющих работ для вестибюля, ресторана и баров. Здесь вы увидите плакаты в стиле поп-арт работы Джона Винсента Аранды, произведения из художественной галереи «Хокстон» и поразительные инсталляции, например, механический телевизор, сделанный из консервных банок и серию знаковых британских реликвий, запечатленных в резиновых блоках. South Place Hotel поддерживает свою репутацию центра современного искусства, организуя ежегодный конкурс для молодых выпускников художественных школ Лондона, при этом победившая работа выставляется в окне отеля. Стоимость номеров от 18 419 рублей за ночь.
8. New Art Hotel в Афинах
Этот стильный и неординарный 5-звездочный отель — мечта поклонников современного искусства и плод воображения известного коллекционера и международного мецената Дакиса Йоанну. Философия отеля заключается в заботе об окружающей среде, поэтому его проектировщики использовали экологичные методы строительства, включая повторное использование как можно большего количества материалов, оставшихся от оригинального здания. Они даже привлекли к работе местных студентов архитектуры, чтобы отель непременно сохранил стиль, характерный для этого места. В результате получились потрясающие интерьеры с мебелью, сделанной на заказ, и изготовленными вручную деталями, благодаря которым гости чувствуют себя внутри огромной художественной инсталляции. Все помещения и номера отеля отличает креативный дизайн с использованием произведений современного искусства, посвященным городской среде и жизни. Стоимость номеров от 11 372 рублей за ночь.
9. Palace Hotel Tokyo
Этот 5-звездочный отель появился на городской сцене относительно недавно. Отель, расположенный по адресу 1-1-1 Маруноучи, находится в тихом, уединенном уголке поблизости от сада императорского дворца. Этот отель уделяет искусству так много внимания, что даже выпустил собственную книгу под названием «Искусство отеля Palace Hotel», которую можно найти в каждом номере, а также предлагает пакет индивидуальных экскурсий для осмотра произведений искусства по всему городу. Однако путешественникам не нужно даже выходить из отеля, чтобы полюбоваться лучшими образцами современного искусства Японии, так как отель заказал более 1000 индивидуальных произведений, созданных самыми многообещающими художниками страны, которые размещены по всему отелю, как в номерах, так и в зонах общего пользования. Стоимость номеров от 42 056 рублей за ночь.
10. Le Palais Art Hotel в Праге
Этот роскошный 5-звездочный бутик-отель расположился в бывшей дворцовой резиденции, построенной в 1897 году и представляющей собой один из красивейших образцов архитектуры бель-эпок в чешской столице. Интерьер отеля выполнен в стиле итальянского искусства, при этом больше всего впечатляют как исторические, так и современные фрески в обрамлении богатой лепнины дворца. В отеле собрана самая крупная в Европе коллекция оригинальных графических работ Ле Корбюзье, несколько коллекций произведений чешских авторов и регулярно проводятся художественные выставки. Стоимость номеров от 12 940 рублей за ночь.
Отели и искусство: современный контекст
Нужен ли отелю специальный пропуск в мир искусства? Как интегрировать современную культуру в проект отеля? Что делает гостиницу арт-отелем? На Frontdesk.ru мы поговорили с Екатериной и Михаилом Аркинд — основателями компании Hotel Art Consulting, соединяющей арт-рынок и индустрию hospitality
— Какую роль играет искусство в современном отеле?
Давайте сначала разберемся, почему без осознанного отношения к искусству экосистема гостеприимства не может полноценно функционировать. Art живет не только на территории дизайн-концепции. Это и важнейший инструмент маркетинговой конкуренции, и нестандартная коммуникация с гостями и внешним миром, и уникальный сторителлинг, и даже показатель корпоративной ответственности. Мы говорим не о пейзаже в золотой раме на стене: правильное искусство — всегда индикатор адекватности отелей и отельеров настоящему времени.
— Как появилась идея интегрировать отели и искусство?
Имея серьезный бэкграунд в PR и маркетинге масштабных культурных проектов, а также в travel-журналистике, мы знали, что в мире есть много именитых арт-консультантов, которые работают с отелями по всему миру, но в географии их проектов Россия с ее фантастическим культурным потенциалом практически отсутствует. Да и на эту тему у нас почти никто не писал. Поэтому начать мы решили с правильного сторителлинга о мировых примерах. Кстати, мы регулярно делаем глобальные обзоры самых интересных арт-отелей и культурных коллабораций в девелопменте. Последний такой обзор с акцентом на коллекционеров, галеристов и кураторов, которые становятся отельерами, вышел осенью 2019 в бортовом журнале Aeroflot Premium.
За 8 лет мы реализовали проекты практически со всеми мировыми брендами, представленными в России и стали официальными арт-консультантами ассоциации Les Clefs D’Or Russia, превратившись в своеобразных арт-консьержей для консьержей с Золотыми ключами. Уверены, что Москва и Санкт-Петербург — идеальные точки для формата штатных арт-консьержей. Их появление в наших отелях не за горами. Самый свежий мировой пример — открывшийся после реконструкции Raffles Europejski Warsaw, где собрание современного искусства формировал именитый музейный куратор, а Art Collection Manager является для гостей навигатором по коллекции отеля и арт-контексту Варшавы. Через арт-консьержа прекрасно позиционируется парижский отель этого же бренда — Le Royal Monceau. Такие отели сразу попадают на культурную карту города и получают множество преимуществ перед конкурентами в своем сегменте: от положительных отзывов гостей до уникальных упоминаний в мировой прессе.
Raffles Europejski Warsaw — коллекцию современного искусства для отеля собирала Анда Роттенберг, долгие годы занимавшая пост директора Национальной художественной галереи Захента
— Какие страны являются передовыми в сфере интеграции отелей и искусства?
Один из самых передовых рынков гостеприимства — Австралия. Множество прекрасных примеров есть в США, таких как 21c Museum Hotels. Во всем масштабно и активно действует Азия. В Европе можно выделить Скандинавию, где всегда уделяли много внимания дизайну и искусству. Если говорить про Австралию, то в этой стране есть целая сеть арт-отелей – Art Series Hotels, которая с недавних пор принадлежит Accor и уже открыла 9-й отель. Каждый из них посвящен ныне живущему австралийскому художнику — такого нет больше нигде в мире. PR этой сети тоже может служить отличным примером, когда ставка на искусство срабатывает на 1000%: один из отелей в Мельбурне предложил гостям «украсть» дорогостоящую работу Бэнкси, висящую в коридоре. Если кому-то это удастся, то по трекинг-чипу работу найдут, «грабителя» не накажут, а наградят специальными призами. Все так и случилось. Работу смогли незаметно вынести, похитителя наградили, а многомиллионный охват акции вписал этот кейс в учебники по PR. Мог бы отель получить сотни упоминаний в крупнейших мировых СМИ, включая выпуски CNN, если бы говорил о своем безупречном сервисе и мягких подушках?
The Fantauzzo Brisbane — Art Series Hotel, посвященный современному портретисту гиперреалисту Винсенту Фантауццо
— Отели и искусство – это история отдельных людей, которые интересуются темой и интегрируют эти вещи. Или все-таки это концепция, которую можно реализовать в любом гостиничном проекте?
Искусство может быть вписано в ДНК практически любого отеля и на любом этапе. Одним отелям подходит искусство музейного уровня, а другим —демократичный street-art, как Art Series с Бэнкси. Мы реализовали большой проект с несколькими отелями ibis и звездой русского стрит-арта Мишей Most, который раскрыл близкую сети тему ответственного отношения к экологии. К работе с другим брендом Accor — Novotel — мы пригласили художницу Сашу Фролову с ее масштабными надувными скульптурами из латекса. С уверенностью можно сказать, что это был один из ярчайших арт-проектов, реализованных на тот момент в Москва-Сити и на территории бренда Novotel в глобальном контексте. С тех пор Саша Фролова утвердилась в статусе супер-звезды. В ее списке коллабораций — Николь Кидман, Dolce & Gabbana, Венецианский карнавал и проект «Большая опера» на телеканале Культура.
Выставка Саши Фроловой в Novotel Moscow City (2015 год)
Временные выставки и pop-up проекты, такие как программа арт-бранчей, реализованная нами в Ararat Park Hyatt с подлинниками Фаберже и Малевича, могут удивить гостей любого отеля.
Но логичнее задумываться об искусстве на этапе проектирования. К сожалению, во многих даже очень дорогих проектах к искусству относятся по остаточному принципу. Часто бывает так, что дизайнеры все красиво придумали, запланировали материалы, далее это было построено с некоторыми отступлениями, и только потом возникает вопрос, что на стенах предусмотрены места для искусства и неплохо было бы их чем-то занять. В 99% случаев это — провал. Почему к другим элементам отеля не относятся так, как к искусству? Некачественные репродукции или дешевая декоративная мазня noname художников — это, в первую очередь, неуважение к гостю, отсутствие заботы о нем. Отельерам не приходит в голову для оптимизации бюджета поставить раскладушки вместо кроватей с качественными матрасами или подавать на завтрак вместо свежеиспеченных круассанов консервированный горошек. Плохое искусство может оскорбить гостя и понизить репутацию бренда.
Размещение случайных художественных произведений непрофессионалами не решает проблем с оформлением, а наоборот создает новые. Часто мы видим такую картину: чтобы не тратить на искусство бюджет, эту тему отдают неким знакомым художникам или галеристам-любителям. При этом PR отеля не знает, что и как можно рассказать рынку об этом искусстве, служба приема и размещения не знает, что ответить гостям на вопросы об отдельных произведениях. Все находятся в замешательстве.
Почему бы не начать думать об искусстве на старте проекта? Делать осознанные инвестиции в искусство, как в один из активов проекта, разумнее, чем выбрасывать деньги на суррогат.
— Искусство в отеле – это что-то статичное или все-таки экспозиция должна меняться?
Мы за осознанный подход к формированию коллекции и стратегии арт-программы, включая сторителлинг. Возможность ротировать коллекцию — только плюс. Если относиться к искусству как к инвестиции, сразу видеть себя игроком арт-рынка, то через некоторое время коллекция может быть выставлена на аукцион, а на вырученные средства реализуется новый этап арт-программы. Отельеры не задумываются, что прибыль от продажи произведений искусства может быть выше, чем от операционной деятельности отеля. Отличный пример — история Hyatt и семьи Притцкер, продавших полотно Герхарда Рихтера (одного из самых дорогих современных художников) в 10 раз дороже, чем оно было куплено на Sotheby’s за 3,6 млн долларов. Повисев в лобби Park Hyatt Chicago чуть больше 10 лет работа ушла с молотка (снова на Sotheby’s) уже за 37,1 миллионов долларов. 100% годовых — немыслимая для отелей доходность.
Выставка «Со-отношения» в дизайн-отеле Wynwood в Санкт-Петербурге (2019 год)
— Жизнеспособна ли идея собственника отеля разместить свою имеющуюся коллекцию произведений в интерьерах гостиницы?
Это рабочий вариант, и есть хорошие примеры в мире. Например, Waldorf Astoria Cavalieri в Риме. И в российских реалиях — это достаточно логичное решение — сделать свою коллекцию публичной. Можно пригласить арт-консультантов, чтобы понять, как коллекция может развиваться и как ее можно интегрировать в объект. Из свежих примеров — The Fife Arms (Бремор, Шотландия). Владельцы — швейцарские коллекционеры и кураторы, семейная пара Иван и Мануэла Вирт, которые считаются одними из самых влиятельных людей глобального арт-рынка. Жемчужины коллекции — «Детский портрет» Люсьена Фрейда (1962) соседствует с «Сидящим мушкетером» Пикассо (1967), а «Орел» Герхарда Рихтера (1972) с рисунком головы оленя, исполненным самой Королевой Викторией. В России уже есть такие примеры, например, Кемпински Мойка 22 в Санкт-Петербурге.
— Как создать комфортную среду для искусства в отеле? Какие расходы по содержанию возникают?
Тут важно, как изначально все оформлено. Если production был правильный, по музейным нормам (например, герметичный багет для фотографий), то никаких эксплуатационных расходов не должно возникнуть. Нередко мы сталкиваемся с тем, что технический проект отеля не был согласован с арт-консультантом: живопись висит над радиатором отопления или вплотную к источнику света. При этом микроклимат и безопасность в отелях всегда на достойном уровне.
— С инвестициями в активы и постоянными экспозициями понятно. Однако в чем интерес для отеля с временными экспозициями и совместными проектами с арт-галереями или музеями?
Все зависит от задач. Например, несколько лет назад перед Балчуг Кемпински стояла задача сделать первый прием нового Генерального менеджера: показать гостям и партерам отеля любовь и уважение к русской культуре. Темой камерной экспозиции музейного уровня был выбран Палех, география и история искусства лаковой миниатюры. Архивные видео, инструменты художника, этапы создания «бренда» Палеха с 1924 года. Гости могли увидеть и ларцы, а даже предметы мебели, которые специально для выставки приехали из самого Палеха.
Чтобы подчеркнуть, что отель чтит национальные традиции, и в то же самое время следует самым актуальным культурным трендам, следующей выставкой стала экспозиция AES+F — одной из самых ярких и уважаемых в мире российских арт-групп, участников знаменитой Венецианской Биеннале. Полутораметровые скульптуры в лобби привлекли внимание гостей отеля и стали темой для специального меню, созданного командой F&B. По арт-коллаборациям Балчуг — один из самых активных московских отелей. Например, когда в галерее Братьев Люмьер проходят выставки знаменитых фотографов, небольшие параллельные поп-ап экспозиции можно увидеть в это же время в лобби отеле. Тем самым организуется «перекличка» между отелем и музеем. Это дает гостю небольшую частичку той культурной жизни, которой кипит город.
Выставка AES+F в Балчуг Kempinski (2014 год)
Гениальный пример реализации партнерства с музеем реализовали в Fairmont в Чикаго. В городе проходила музейная ретроспектива Роя Лихтенштейна, и отель сделал карточки «Do Not Disturb» с изображением работы, где девушка подносит палец к губам и показывает “Shhhh!”.
Отели могут становиться пространством для открытых арт-лекций, как это было реализовано в Intercontinental Moscow Tverskaya, где по инициативе генерального менеджера Мартина Зарыбницки совместно с журналом «Gala Биография» и привлечением маркетинговых партнеров, таких как LG, с большим успехом прошла серия авторских лекций, посвященных великим русским художникам: Айвазовскому, Серебряковой, звездам Русского авангарда.
Арт-лекции клуба «Gala Биография» в Intercontinental Moscow Tverskaya (2016 год)
Если говорить о перспективах интеграции искусства в отели, то в Москве и Петербурге назрела необходимость диалога с властями, в частности — с Комитетом по туризму, чтобы вовлечение отелей в культурный ландшафт города происходило более активно. Отели разделяют ответственность за имидж страны: в конце концов именно они становятся первой точкой знакомства гостей города с культурой и историей. Отельеров можно стимулировать льготами за вклад в формирование культурных объектов и продвижение российских современных художников. Такие примеры в мире тоже есть. В рамках IV Московского культурного форума весной 2019, по нашей инициативе прошла дискуссия «Отели как часть культурного ландшафта Москвы».
Если собственник или менеджмент отеля задумываются об искусстве, важно помнить, что это не закрытый отдельный мир, куда нужен специальный допуск. Любой отель может начать работу с искусством и подарить своим гостям новые положительные эмоции. Но важно всегда задумываться об уровне качества: экспертиза здесь необходима точно так же, как и в любой другой сфере.
Беседовал Андрей Малышев