аудитория тик так в россии
Статистика TikTok – 29 показателей [на конец 2021 года]
TikTok доступен в более чем 150 странах, насчитывает более 1 миллиарда пользователей и был загружен более 200 миллионов раз только в США.
Если целевая аудитория вашего бренда включает людей в возрасте от 13 до 60 лет, вы должны быть на TikTok прямо сейчас.
Нужно вдохновение для запуска вашей стратегии TikTok? Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с удивительными примерами использования TikTok брендами.
Хотите узнать, как работает алгоритм TikTok?
Вот самая важная статистика TikTok (мы будем постоянно обновлять эту статью по мере появления новых данных)
1. Ежемесячные активные пользователи
TikTok имеет около 1 миллиарда ежемесячных активных пользователей. В ноябре 2018 года TikTok сообщил, что это число составляло 680 миллионов ежемесячных активных пользователей. По нашим оценкам, на данный момент (февраль 2021 года) оно увеличилось до более чем 1,1 миллиарда.
2. Общее количество загрузок приложений
3. Ежемесячные активные пользователи
В настоящее время TikTok имеет более 130 миллионов активных пользователей в США.
4. Процент пользователей TikTok по возрасту
Это означает, что пользовательская база TikTok стареет (так что присоединяйтесь к ней сейчас!). Все данные предоставлены Comscore.
5. Минуты на пользователя
Пользователи TikTok любят это приложение. Они проводят на платформе в среднем 52 минуты в день. Новое исследование показало, что молодые люди в возрасте от четырех до пятнадцати лет проводят в приложении в среднем 80 минут в день.
6. Открытия
Пользователь открывает приложение TikTok 8 раз в день.
7. Создание
83% пользователей TikTok разместили хотя бы одно видео.
8. Аудитория
9. Поколение Z
60% пользователей TikTok относятся к поколению Z. Представители поколения Z являются законодателями моды. В следующем году 74 миллиона человек в США будут принадлежать к «поколению Z», что сделает его самым многочисленным поколением из всех.
10. Доход
По оценкам, в 2020 году доход TikTok только в США составлял 500 миллионов долларов (источник).
11. Страны
TikTok в настоящее время доступен в 154 странах мира (и на 75 различных языках).
12. TikTok против империи Facebook
«Lasso» (клон TikTok) от Facebook имеет 250 000 загрузок в США с ноября прошлого года. У TikTok за это же время 41,3 миллиона.
13. 500 долларов
14. Количество загрузок
По данным Sensor Tower, TikTok стал вторым по количеству загрузок приложением в США в ноябре с 4 миллионами загрузок (уступая только Disney+).
15. Доход
По данным TechCrunch/Apptopia, доход TikTok в 4 квартале 2019 года вырос более чем на 300% по сравнению с тем же периодом годом ранее.
16. Статистика в Китае
Douyin, он же TikTok в материковом Китае, только что достиг 400 миллионов ежедневных активных пользователей (а самым активным создателям танцевальных видео более 60 лет!).
17. Музыка
Самая популярная песня, как правило, является самой популярной и на Spotify. Это иллюстрирует истинное влияние платформы.
18. Загрузки
Только в прошлом месяце TikTok загрузили 104 миллиона пользователей (на 46% больше, чем год назад).
19. Вовлечение
20. Денежный фонд
Недавно TikTok создал фонд создателей в размере 1 миллиарда долларов. Эти деньги будут выплачиваться TikTok непосредственно создателям, чтобы еще больше укрепить отношения с влиятельными людьми. У TikTok много больших и малых конкурентов (Reels от Facebook, Shorts от YouTube, Byte от бывшего создателя Vine, Triller и другие). Этот фонд должен оказаться очень эффективным для платформы.
21. Заработок инфлюенсеров в TikTok
22. Топ-100 инфлюенсеров TikTok
В этом списке представлены 100 самых популярных аккаунтов TikTok.
23. Большая шестерка
Есть шесть авторов, у которых не менее 50 миллионов подписчиков: Чарли Д’Амелио, Эддисон Рэй, Зак Кинг, Спенсер Икс, Лорен Грей и Белла Поарч.
24. TikTok опубликовал Топ-100 за 2020 год
Вот краткий обзор некоторых статистических данных, связанных с маркетингом и рекламой:
25. Официальная реклама
26. Хэштеги
27. Польщовательская реклама
Рекламные кампании в среднем начинаются всего с 2-3 тысяч рублей в день без долгосрочных обязательств
28. Рекламные рекомендации от TikTok
29. Инфлюенсеры
Подводим итоги
В 2021 году, тот факт, что TikTok ставит рекорды по скорости роста и влияния среди остальных социальных сетей уже не вызывает никаких сомнений.
Если у вас есть бизнес, вы можете и должны использовать данную платформу для продвижения вашего бизнеса онлайн.
Если вы только думаете о запуске собственного стартапа, вам пригодиться наш онлайн генератор для создания логотипа онлайн.
Аудитория ТикТока: кто они, сколько им лет, чем интересуются
TikTok — одна из самых популярных социальных сетей во всем мире. Она доступна в 154 странах мира, а количество скачиваний приложения превысило 1,5 млрд раз. Технологи платформ AppStore и PlayMarket утверждают, что это даже больше, чем у гигантов типа Facebook, Instagram, Snapchat и даже YouTube.
Разбираемся в особенностях аудитории соцсети ТикТок. Выясняем, какие люди его используют, сколько им лет и какие офферы можно им предлагать.
Возраст аудитории ТикТок
Изначально в ТикТок сидели подростки — пользователи в возрасте 14–17 лет. И сейчас их большинство, но с каждым годом планомерно возраст аудитории соцсети увеличивается. При этом молодых больше: 41% активной аудитории — это пользователи в возрасте от 16 до 24 лет.
Взрослые тоже есть. Согласно данным представителей социальной сети, в ней 500 миллионов активных юзеров. 14 миллионов — взрослые платежеспособные люди. Вообще аудитория довольно разнообразна — можно найти даже бабушек и дедушек, которые тоже снимают веселые видео, как подростки. Правда, таких меньшинство.
Особенности аудитории TikTok в России в 2021 году
Агентство Out Digital проводило исследование аудитории ТикТока в России по итогам 2019 года. Они выяснили, что в нашей стране социальная сеть популярнее всего у пользователей младше 18 лет. Причем около 58–60% из них — девушки.
Аудитория очень активна. Среднестатистический пользователь TikTok заходит в приложение около 6–7 раз в день, и в среднем проводит в нем около 52 минут ежедневно. Ежемесячно люди из России просматривают суммарно около 8 млрд роликов.
В нашей стране пользователей ТикТока намного меньше, чем в других. Здесь им пользуются 7–8 миллионов человек, тогда как в США, например, только взрослых пользователей более 14 миллионов.
Особенности аудитории TikTok в других странах
Аудитория ТикТок похожа вне зависимости от того, в какой стране живут люди. Так же, как в случае с Россией, соцсетью пользуются в основном подростки и молодые люди до 24 лет. При этом 56% аудитории — мужчины, 44% — женщины. Правда, соцсеть стремится наращивать количество взрослых пользователей — например, очень активно делают это в США. Там число таких людей выросло в два раза всего за полгода.
Самый большой коэффициент потребления контента в соцсети сосредоточен в США и Европе. Во Франции активная аудитория составляет 4 млн человек в месяц, в Великобритании — 3,7 миллиона. Пользователи там ежедневно проводят в соцсети около 40 минут и заходят в нее в среднем 8 раз в день. При этом женщин там 60%, мужчин — 40%. В США все наоборот, ТикТок нашел признание у мужчин.
Для кого аудитория ТикТок целевая: что там можно продвигать
Если хотите что-то продвинуть и присматриваетесь к социальной сети TikTok, оцените его аудиторию и найдите соответствия со своей ЦА. Так как большинство пользователей приложения — молодые люди до 24 лет, там хорошо заходит что-то модное, стильное, молодежное. Например:
Товары массового потребления. Например, газированные напитки типа Coca-Cola. Кстати, этот бренд постоянно запускает там челленджи и собирает огромные охваты в 20–30 миллионов пользователей. И если офферы с товарами массового потребления найти сложно, ТикТок можно использовать для продвижения новых брендов.
Гаджеты и электроника. Лучше всего продвигать там офферы, которые предлагают современные смартфоны или какие-то крутые наушники. Другая электроника тоже может сработать: например, можно попробовать рекламировать трендовые товары типа видеорегистраторов «3 в 1».
Одежда и аксессуары. Какие-то брендовые вещи или реплики популярных товаров можно продвигать, если они предназначены для молодежи. При этом важно показать пользователям выбор: если в оффере только один товар, лучше выбрать другие инструменты продвижения.
Гемблинг и беттинг. Официально рекламный кабинет ТикТок не разрешает продвижение офферов, связанных с онлайн-казино и букмекерскими конторами. Но можно попробовать органическое продвижение — завести аккаунт и рассказывать на нем об удачных схемах ставок.
Теоретически можно попробовать продвигать на аудиторию TikTok любые другие товары, хоть средства для потенции или мази от болей в суставах. Алгоритмы социальной сети умеют находить подходящую аудиторию среди всех пользователей — например, каким-то образом определять девушек с небольшим лишним весом и предлагать им подходящую одежду.
Как смотреть аудиторию TikTok
Вы можете оценивать аудиторию своего профиля в социальной сети. Для этого есть встроенные возможности внутри приложения. Но они доступны не всем, а только бизнес-профилям.
Любой аккаунт можно переключить на бизнес-профиль. Чтобы сделать это, нажмите на «человечка» в нижнем правом углу приложения и выберите «Управление аккаунтом». Самой последней строкой будет «Переключиться на PRO-аккаунт». Это оно: нажмите туда, дважды кликните на «Продолжить» и откройте профиль, если он был закрытым. Потом выберите категорию профиля.
Выбираете категорию — и готово, у вас бизнес-профиль
Теперь, когда вы будете открывать настройки, у вас появится пункт «Аналитика». В нем есть три вкладки — можете смотреть:
Если нужны более подробные данные, воспользуйтесь сервисами аналитики типа Popsters.
А как вы думаете, стоит ли продвигать офферы в TikTok, подходит ли его аудитория для арбитража? Поделитесь своим мнением в комментариях!
Присоединяйтесь к нам:
Нужен ли вашей компании TikTok и во сколько он вам обойдётся
Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.
TikTok — это медиа-платформа для смартфонов, которая за последний год заработала в 10 раз больше, чем YouTube и перешла черту в 2 миллиарда подписчиков. Российская аудитория TikTok составляет 18 миллионов пользователей.
Ключевое отличие TikTok от остальных соцсетей — в нем охват постов зависит не только от хронологии и массовой вовлеченности, а от интересов пользователя. Как только видео попадает в рекомендации, оно становится популярным. Алгоритм предлагает его пользователям, которые на вас не подписаны. Чем больше они взаимодействуют с роликом (лайки, комментарии, нажатия на кнопку «Поделиться»), тем дольше ролик остается в рекомендациях. А рекомендации пользователь получает на основе интересов, которые заполняет при регистрации, и тех видео, которые смотрит и лайкает.
В TikTok есть два способа продвижения:
Какому бизнесу выгоден TikTok
TikTok как медиаплатформа лучше всего подходит малому и среднему бизнесу, который работает с розничными клиентам. Пользователь сам принимает решение о покупке, а видео может мотивировать его купить конкретный товар в конкретном магазине.
«TikTok – это эффективная площадка для inbound-маркетинга — привлечения пользователей через контент, который развлекает, обучает пользователя», — объясняет Ирина Гиль.
С помощью такого контента бизнес описывает пользу, которую приносит людям, сравнивает себя с конкурентами, строит имидж эксперта в теме. Итог — такой бизнес становится тем самым, который первый приходит в голову, когда пользователь думает о решении какой-то проблемы.
Кому TikTok подходит:
Вот пример локальной химчистки, которая выкладывает в TikTok процесс очистки мебели.
Кейс TikTok: 1,8 миллионов просмотров видео о футболках
Магазин футболок «Беня и Зубрик» продает футболки с ироничными принтами
Это видео в TilTok, снятое Александром Канцлером для магазина «Беня и Зубрик», пользователи просмотрели 1,8 миллионов раз. Что получил магазин:
С большой вероятностью TikTok без рекламного инвентаря не будет так хорошо работать для премиум-брендов и B2B с большими чеками. Но там отлично можно развивать промо благотворительных акций и других проектов, направленных на широкую аудиторию.
Сколько стоит развивать TikTok
Инвестиции в органическое продвижение своего TikTok ресурса — это оборудование и время. Если вы делаете это сами — заплатить придется только за оборудование. Если вы делегируете задачу кому-то — вам нужно посчитать зарплату вовлеченных сотрудников.
«Фактор успеха в TikTok — это идеи для видео. Их можно подсмотреть у конкурентов, зарубежных брендов этой же тематики или придумать самому», — советует Александр Канцлер.
Минимальный бюджет для старта понадобится на:
Приблизительная цена минимального набора:
| Расходы | Цена |
| Смартфон с хорошей камерой (Xiaomi Mi Note 10 Lite) | $500 |
| Ringlight, Штатив + Кольцевой свет (Кольцевой свет Visico RL-18II AC Ring Light) | $150 |
| Зарплата контент-менеджера | $1000 |
| Итого | 1650$ на старте и еще по 1000$ каждый месяц |
Контент-менеджер для TikTok стоит дороже, чем обычный SMM-щик или копирайтер. Так происходит потому, что он объединяет в себе несколько маркетинговых специальностей:
Теоретически, можно разделить эти задачи между несколькими специалистами, но таким продакшеном сложно управлять, нужно время на управление проектом.
Помимо размещения разных видео органического продвижения, можно использовать рекламу у инфлюэнсеров и блогеров. Их можно найти через целевые для бизнеса хештеги или специальные биржи. Пост у блогера в TikTok на бирже стоит от 150 до 8000 рублей.
Следить за ростом метрик можно в простой аналитике, похожей на Instagram. Спустя сутки вы видите анализ аудитории, количество пользователей, поделившихся вашими постами, и регионы пользователей.
Какую стратегию выбрать в TikTok
Преимущество TikTok — из него удобно направлять аудиторию в соцсети, к примеру в Instagram. Это позволяет сэкономить на вложении в органику и на рекламе в Instagram. Ссылку можно добавить в описание профиля или в видео.
Не удаляйте видео. Если вы начали вести аккаунт в TikTok, не удаляйте видео с небольшим количеством просмотров. Выдача TikTok — нелинейная и нехронологическая. Видео могут резко набирать популярность и через пару месяцев после того, как вы их запостили. Продвижение нужно начинать после того, как вы добавили в аккаунт первые 15-20 роликов.
Если вы удалите видео, TikTok может наложить на ваш аккаунт теневой бан (shadow ban) и ваши ролики будут видеть только подписчики. В рекомендациях видео появляться не будут.
Не проводите розыгрыши. Вы не знаете, где живет пользователь, которому интересно то, что вы снимаете и вы не знаете, когда он увидит ролик, возможно через пару месяцев после окончания розыгрыша. В итоге вам будет сложно доставить подарок и пользователи будут раздражены, что не смогли поучаствовать в розыгрыше, который видят.
Собирайте идеи для контента. TikTok создан для сбора фидбека: там аудитория очень вовлеченная, потому они легко подают идеи для контента и комментируют видео. Чтобы получить ответ, задайте вопрос в видео и следите за комментариями.
Что это значит для меня
Кому подойдет TikTok:
Тем, кто умеет делать видеоконтент. Ваша задача — адаптировать его под новые форматы и стандарты, с нуля начинать не нужно. Видео могут снимать те же люди, которые делают другие видеоролики.
Тем, кто хочет попробовать новый канал для продвижения. Также это место для взращивания теплой, вовлеченной аудитории для эксперта или малого бизнеса.
Россия не в приоритете у TikTok. В стране мало «школоты»
Начало учебного года – самое время посмотреть на демографию популярной соцсети. В том числе, через косвенно доступные данные, что и сделала редакция «Текстерры».
На днях китайское СМИ LatePost рассказало о том, какие страны руководство социальной сети TikTok видит для себя стратегически наиболее важными. Ими были названы США, Япония и Индия. Из числа «приоритетных» стран «выпала» Великобритания.
Соцсеть во внутренних решениях ориентируется на показатели DAU (число ежедневно активных пользователей) и ARPU (средний доход на пользователя). Эти метрики показывают, что первоначально наиболее бурный рост TikTok получила в США и Японии – после запуска международного приложения в сентябре 2017 года. Сейчас «географическим драйвером» роста выступает Индия. Там число DAU TikTok увеличилось почти до 50 миллионов человек.
Одной из причин такого всплеска является объединение TilTok с платформой Vigo Video, изначально ориентированной на индийский рынок.
Из сообщений китайских журналистов можно узнать, что, оказывается, стратеги TikTok сформировали некий трехуровневый рейтинг («SAB») стран, строящийся на метриках DAU и ARPU.
Нетрудно догадаться, что Россия относится к уровню «B», и на это есть причины, о которых ниже.
Интересно, что Индия попала в список «стратегически важных стран», несмотря на низкий ARPU, – настолько быстро там начала расти аудитория. Еще одна страна, которая показывает ускоренный рост в настоящее время, – это Бразилия. На днях ее статус повысился до уровня «А».
В соответствии с изменившимися приоритетами руководство TikTok проводит кадровые перестановки. В приоритетные страны назначаются «генеральные менеджеры», в страны уровня «A» – только менеджеры по продукту. Генеральные менеджеры отчитываются лично перед президентом компании TikTok (она же Douyin – в Китае) по имени Джан Нан. Кстати, это женщина.
О том, как развивается российский сегмент социальной сети, данных мало. Последние достоверные сведения относятся к маю 2019 года. Тогда аудитория TikTok в нашей стране была засвечена в официальной презентации соцсети на конференции «Измени сознание», проходившей в Гонконге. Оттуда утекла мутная фотка:
Пока мы знаем, что на тот момент у соцсети было 8 миллионов активных пользователей ежемесячно, которые в среднем 7 раз в день заходили в приложение и проводили в нем 39 минут ежедневно. Также по фото можно понять, что в месяц российские пользователи просматривали 10 миллиардов видео. Что касается гендерного состава аудитории, видно, что 58 % были женского пола.
Однако, по косвенным сведениям можно понять: аудитория TikTok в России довольно быстро растет. Скажем, уже в августе 2019-го российское агентство Influence Stars (партнер соцсети) сообщило, что локальная аудитория составляет 10 миллионов пользователей:
За лето аудитория показала рост примерно на 25 %.
Топовые блогеры в российском сегменте TikTok имеют миллионы подписчиков (по крайней мере, если верить рейтингу постов рунета):
Однако нелегко прогнозировать на основе столь скудной информации, как быстро будет расти TikTok в нашей стране дальше. С одной стороны, скачок за лето в 25 % – это весомый прирост. Но с другой стороны, потенциал роста физически ограничен долей юного населения в стране. По последним доступным данным от Росстата (2018-го года), в России живет не так много людей в возрасте от 10 до 24 лет. Предположительно в этой «вилке» содержится вся потенциальная российская аудитория TikTok на данный момент. И это менее 22 миллионов человек:
| Возраст | Число, тыс. человек |
| 10-14 | 7 598 |
| 15-19 | 6 816 |
| 20-24 | 7 336 |
Видимо, не самой хорошей «молодежной» демографией и объясняется тот факт, что Россия как рынок для TikTok особого интереса не представляет. В стране слишком мало «школоты».
Теперь у нас есть отдельная рассылка в ВК для новостей из мира digital. Собираем самое интересное и делимся – честно и без дешевого хайпа. Присоединяйтесь!
Возрастная аудитория пользователей Тик Ток
Средний возраст пользователей Тик Ток составляет от 18 до 35 лет. Первоначально социальная сеть была ориентирована на молодежь, но сегодня здесь все чаще регистрируются взрослые пользователи, и их количество постоянно растет. Особенно это касается категории 55+, которая проявляет высокую активность. Ниже приведем усредненные данные и статистику за последние годы (2019 и 2020).
Какой средний показатель
Первоначально основная возрастная группа в Тик Ток была возрастом от 14 до 17 лет. Сегодня таких пользователей также много, но большая часть участников «постарела» и около 65% — лица возрастом от 18 до 44 лет. Интересно, что увеличивается также аудитория 55+, которой раньше в социальной сети и вовсе не наблюдалось. Активные пользователи становятся более зрелыми, что заметно по среднему показателю и по самим роликам в социальной сети.
Возрастная аудитория в Tik Tok постепенно меняется в сторону взросления. По заявлению разработчиков, количество активных пользователей в социальной сети составляет более 500 миллионов человек. Из них более половины — платежеспособные люди. Аудитория становится разнообразной, ролики становятся более серьезными, что делает средний возраст участников Тик Ток выше.
Одной из особенностей аудитории в России является не только возраст, но и активность. Чаще всего человек заходит в Тик Ток около 6-7 раз в сутки, где проводит около часа. Каждый день пользователи в России смотрят около 8 000 000 000 видео, и эта цифра только растет. При этом в РФ количество активных участников в среднем вдвое меньше, чем в той же России.
Статистика
Для анализа возраста аудитории в России необходимо посмотреть статистику. За последние два года количество пользователей Тик Ток увеличилось с 18 почти до 22 миллионов человек и продолжает расти. При этом средний возраст тиктокеров по последним данным следующий:
Анализируя тенденцию между 2019 и 2020 годом, можно заметить, что в основном меняется количество участников, а распределение по возрастным группам остается почти таким же. Но незначительные изменения все-таки имеются. Так, увеличивается группа 55+. К примеру, в конце 2019 года она составляла 9,9%, а уже к концу 2020-го увеличилась до 11,4%. Также отметим, что представительниц прекрасного пола в Тик Ток больше — 54% против 46% у мужчин. Это объясняется тем, что девушкам проще собрать аудиторию и тем самым получить стабильный доход.
Молодая аудитория также прибавляется, но незначительно. За счет регистрации «стариков» средний возраст тиктокеров постепенно смещается в сторону увеличения, и эта тенденция пока сохраняется. Причина состоит в индивидуальном подходе Тик Ток к контенту, где каждый ролик — попытка проявить свои таланты. В том же Инстаграм или Фейсбук работает совершенно иная специфика.
Теперь вы знаете, что пользователи Тик Ток — не только дети с 13 до 18 лет. Здесь все больше взрослых и платежеспособных граждан, которые используют социальную сеть не только для развлечения и желания выделиться, но и для получения заработка. Не удивительно, что название приложения все чаще встречается в России, а количество скачиваний программы стабильно растет.
В комментариях расскажите, что вы думаете по поводу среднего возраста участников Тик Ток, являетесь ли зарегистрированным пользователем, и подключены ли к социальной сети ваши родители.