айдентика это что такое простыми словами

Фирменная айдентика: что это такое и как ее разработать

Людям, чтобы выделиться из толпы, помогают такие «уникальные» черты личности, как особенности характера, выдающиеся взгляды на жизнь и привычки. Компании, подобно человеку, должны находить те изюминки, которые послужат инструментами для их выделяемости из общей массы подобных организаций. Одним из таких «тайных инструментов» является айдентика.

Но что это такое, и как она поможет в разрешении проблем, связанных с угасанием востребованности компании? Какое отношение айдентика имеет к ведению бизнеса?

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Айдентика — что это?

Айдентикой называют такой перечень элементов, которые компания использует, чтобы создать требуемый целостный образ в голове у покупателей. С ее помощью бренд становится узнаваемым. Также айдентика способна вызвать у целевой аудитории положительное отношение к товарах и услугам компании.

В айдентику входят все визуальные составляющие бренда: логотип, визитные карточки, фирменные бланки и т.д. От грамотности выбора этих элементов зависит целостный образ фирмы.

Отличие айдентики от брендинга

Путать ее с брендингом — значительная ошибка, так как под брендингом понимается совокупность приемов и способов, используемых для уникализации реализуемого бренда. А вот свод правил и рекомендаций по использованию айдентики называется брендбук.

Рассмотрев данные понятия на примере, можно наглядно определить существование между ними неоспоримых различий. Предлагаем представить ситуацию, в которой вы выступаете в качестве подростка, ежедневно посещающего школу. Безусловно, у вас есть желание завоевать авторитет среди одноклассников. Вам жизненно важно получать одобрение окружающих, приглашения на встречи и вечеринки, а также понимать, что ваше мнение имеет вес среди мнений других учащихся класса. Но, к сожалению, невозможно по щелчку пальцев сделать вас популярным в школе и заставить других учеников относиться к вам, как к интересному собеседнику и хорошему другу, верно? Для создания данного образа требуется приложить немало собственных усилий.

Для достижения цели вы можете просматривать дюжину модных видеороликов на YouTube, стараться постоянно быть в курсе новых веяний в различных областях жизни, первым узнавать о появлении новых мейнстримов в сети, найти себя в занятии спортом или же просто проявить себя как талантливого пародиста на учителей школы. Все описанные выше усилия наглядно демонстрируют то, как работает брендинг.

Но даже при выполнении приведенных примеров «раскрутки» своей личности требуется наличие внешности, соответствующей создаваемому образу. Для этого, вероятно, придется приобрести новомодные кроссовки известной фирмы, посетить парикмахерскую, чтобы обновить стрижку, или войти к школьную команду по футболу. А вот данные примеры демонстрируют проявление средств айдентики.

Возвращаясь к теме бизнеса, следует cказать, что айдентика способствует повышению узнаваемости компании среди людей, которые в дальнейшем могут стать покупателями. Использование фирменного стиля помогает выстраивать коммуникацию с другими представителями рынка. С помощью данных принципов айдентика делает товары и услуги, реализуемые компанией, уникальными в глазах покупателей.

Как применять айдентику, чтобы она начала работать

Начать стоит с указания составляющих корпоративного дизайна, которые являются основой эффективности айдентики.

Шрифт

Принято выделять четыре группы наиболее используемых шрифтов:

С засечками

Сюда относят: Garamond и Times New Roman. Особенностью текста здесь будет являться наличие у букв на окончаниях «ножек». Используются данные шрифты обычно в написании классических документов, так как не обладают лишними элементами и дают чувство надежности и строгости.

Без засечек

Это Franklin Gothic и Helvetica.В отличие от первого типа шрифтов, данные стили не имеют «ножек» на конце букв. Тексты, написанные с использованием таких шрифтовых стилей, создают впечатление современности и «обтекаемости» слов.

Рукописный стиль

Например, Allura и Pacifico. Шрифты данного типа напоминают написанный рукой текст. Рукописный стиль письма нередко встречается в названиях товаров и услуг, ориентированных на женскую аудиторию.

Шрифты декоративного типа

Эта категория выделяется от перечисленных ранее необычной формой, а также контурами и тенями у букв. Данный шрифт выигрышно проявляет себя в создании уникальной и цепляющей айдентики.

Следует брать в учет то, что стиль шрифта выступает не только в качестве надписи, но и передает характер всего бренда. Выбирать очертания букв в написании логотипов и других публичных вывесок нужно опираясь на задумку дизайнерского решения.

Цветовая палитра

Цвет выступает в качестве одного из основных моментов в создании айдентики бренда. При реализации планов нужно учитывать, что человеческий мозг неосознанно выстраивает ассоциации с каждым цветом. Использование данных аспектов однозначно принесет дополнительное преимущество бизнесу. Совместимость оттенков, выбор цветовой гаммы – все это играет значительную роль в восприятии покупателями вашего бренда.

Для правильного выбора цвета логотипа нужно ознакомиться с представленными ниже ассоциациями.

Красный

Этот цвет несет значения эмоциональности и страстности. Поэтому при создании смелого бренда, ориентированного на молодежь, использование оттенков данной гаммы будет считаться отличным вариантом.

Орнажевый

Представленный оттенок способен создать атмосферу дружественности и игривости. Однако, данный цвет используется реже предыдущего варианта, поэтому его применение однозначно выделит ваш бренд среди конкурентов.

Желтый

Ощущения радости и счастья – вот как можно описать чувства, которые появляются при виде данного цвета. Применение оттенков желтого целесообразно при создании доступного и разнопланового бренда. Данное цветовое решение лучше использовать в качестве основного цвета логотипа.

Зеленый

Данная расцветка выступает в качестве универсальной для применения в бренде любого типа. Чаще всего его включают в айдентику компаний по озеленению или защите природы – понятно почему.

Синий

Оттенки данного цвета при использовании их в бренде делают компанию более надежной и стабильной в глазах клиентов. Синий или голубой логотип поможет заслужить доверие покупателей.

Фиолетовый

Вариации фиолетового цвета всегда считались оттенками роскоши и королевской изысканности. Поэтому применение данной цветовой гаммы выступает отличным решением в брендах премиум-класса.

Черный

Применение черного цвета создает образ, притягивающий и манящий своей таинственностью, стилем и роскошью.

Форма логотипа

Важность геометрических форм в логотипе нельзя недооценивать. Они значительно усиливают впечатление, направленное на клиентов. Фигуры подразделяются на типы, каждый из которых обладает особенной эмоциональной окраской.

Составляющие айдентики бренда

Логотип

Является самым важным звеном в создании айдентики. Логотип должен придерживаться требований:

Целесообразно создать сразу несколько вариаций эмблем, чтобы по итогу выбрать оптимальный вид. Также важно иметь лого в различных форматах: растровом и векторном. Кроме того, желательно сделать черно-белый дизайн эмблемы для нанесения на продукты, документы и т.д.

Визитные карточки

При расширение бизнес-площадок требуется наличие достаточного количества визитных карточек. Правильно подобранный дизайн увеличит приток клиентов, однако нужно придерживаться правилам простоты и информативности.

Бланки

Фирменные бланки являются одним из обязательных элементов айдентики. Применяются для передачи заявлений, распоряжений, протокольных документов, а также переписки делового характера. Являются одним из способов рекламного продвижения компании. Основной информацией бланка выступают контактные данные, а также символика.

Электронные письма

Применяется в качестве средства коммуникации среди представителей бизнеса. Чтобы не допустить утерю письма, обязательно продумывайте его цель. Текст сообщения должен быть конкретным и уважительным по содержанию. Желательно использовать фотографии или другие элементы, которые привлекут внимание получателя. Однако, делать это нужно только в случае уместности данного приема.

Упаковка

При производстве товаров, требующих упаковки, нужно продумывать подходящие ее варианты. Правильно подобранная упаковка повышает положительное впечатление клиента о руководстве, товарах и персонале компании.

Разработка айдентики

Данную услугу реально поручить на выполнение специалистам, имеющим квалификацию в данном вопросе. Это можно сделать в специальных студиях или через сеть, найдя подходящего матера удаленной работы. Если данные варианты не подходят, можно воспользоваться онлайн-сервисами. Каждый из данных видов услуг имеет своим особенности.

Студия дизайна

Функционал наиболее адаптирован для работы с крупными компаниями, так как требует достаточно весомых затрат денежных средств.

Плюсами данного варианта выступают наличие квалифицированных дизайнеров, а также распространенность студий. К минусам можно отнести высокую стоимость и длительность выполнения заказа.

Фрилансер-дизайнер

Выбрать для работы фрилансера-дизайнера – подходящий вариант для разного вида организаций. Ценовой разброс достаточно велик, что позволяет выбрать оптимальную расценку за работу. С поиском специалистов обычно не возникает проблем.

Плюсы: обилие вариантов и качество.
Минусы: сложности с выбором работника, встречающиеся случаи мошенничества, а также отсутствие гарантии удовлетворения результатом.

Онлайн-сервис

Оптимальный вариант для тех, кто только начинает проработку бизнес плана. Можно использовать сервис Turbologo.

К плюсам можно отнести удобство использования, разнообразие макетов, низкую ценовую планку, допуск к корректировке и скачиванию айдентики, а также вариации форматов. Недостатков в использовании не отмечено.

Сделав выбор в пользу оптимального для вашей компании варианта, вы можете быть уверены в качестве полученного продукта, а также в эффективности применения айдентики в деле.

Заключение

Использование айдентики увеличивает шансы компании выбиться из числа конкурирующих организаций, обзавестись постоянной клиентской базой и уважением покупателей. Для создания целостного образа успешной и надежной организации требуется приложить немало усилий. Это может занять значительный объем времени, однако полученная прибыль затмит потраченные силы и часы работы.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Источник

Какая бывает айдентика?

Виды фирменного стиля выделяются довольно условно. Очень редко конкретный пример айдентики можно однозначно отнести к какой-то определённой категории. Но даже абстрактное разделение поможет лучше понять, что и зачем делается при разработке фирменного стиля. Поэтому здесь и сейчас мы разбираемся в этом вопросе и объясняем вам.

Традиционная айдентика

Иначе — классическая айдентика. Обыватель, который что-то где-то краем уха слышал о бренд-дизайне, под фирменным стилем понимает примерно это. Здесь присутствует традиционный набор элементов. В первую очередь, это вполне чёткий логотип с каким-то значком, символизирующим компанию. У Apple — это надкушенное яблоко, у Nike — та самая узнаваемая «птичка-закорючка», у Pepsi — красно-синий кружок и так далее.

Логотипу сопутствуют другие элементы: определённая цветовая палитра, характерный шрифт и прочие стилеобразующие элементы, из которых может, например, складываться фирменный паттерн.

Как правило, при разработке классической айдентики прописываются правила использования стиля для всех возможных ситуаций. Нужно нарисовать флаер? Открываем гайдлайн: ага, вот в этом углу у нас логотип, сюда фотографии в таком-то стиле, здесь текст таким-то шрифтом и сяким-то кеглем — всё верстается по модульной сетке, просто бери и делай.

И дело не только в относительной лёгкости реализации. При таком подходе фирменный стиль на любых носителях будет выглядеть максимально цельным, и аудитория будет без труда идентифицировать эти носители с конкретным брендом.

Но у традиционной айдентики есть один минус. Очень трудно бывает заранее продумать использование фирменного стиля для всех возможных коммуникаций бренда с аудиторией.

Допустим, вы продумали и расписали в гайдлайне варианты дизайна для упаковки разной формы: цилиндра, куба, параллелепипеда, конуса и даже шара. Какое-то время клиент пользуется вашим стилем и не знает горя. Но вдруг он начинает выпускать новую продукцию, для которой нужна упаковка в форме усечённой пирамиды, и тут начинаются проблемы.

Но это не значит, что традиционная айдентика — плохая. Вот наш пример классической айдентики — Турболосось. Это служба доставки, и визуально бренд отражает лучшие качества компании именно как службы доставки. Они могут расширять список товаров, но они всё равно будут службой доставки. То есть мы можем чётко обозначить сферу деятельности фирмы и с большой точностью предсказать все возможные коммуникации с аудиторией.

То есть классическая айдентика подходит брендам с легко предсказуемыми точками контакта с потребителем и ограниченным количеством носителей, на которые требуется масштабировать фирменный стиль.

Кроме того, чаще всего традиционная айдентика является лучшим решением для франшизы. Владельцу стиля бывает трудно проследить за его практической реализацией со стороны франчайзи, поэтому лучше иметь строгий гайдлайн с готовыми рецептами на все случаи жизни.

Динамическая айдентика

Есть такой тренд: количество каналов коммуникации с потребителем постоянно растёт, а время каждого отдельного контакта сокращается. Поведение элементов фирменного стиля и их восприятие аудиторией становится всё менее предсказуемым. В этой ситуации традиционный подход становится всё менее эффективным. Один из выходов — сократить количество элементов фирменного стиля, чтобы можно было быстро адаптировать айдентику под меняющиеся условия. На часто лучшим решением становится обратиться к нетрадиционным видам фирменного стиля, в частности — к динамической айдентике.

Динамическая айдентика, как и следует из её названия, очень вариативна и может меняться по ситуации. Это позволяет выйти за пределы определённых рамок и растиражировать свой стиль на самые разные форматы коммуникации с сохранением единого визаульного языка.

В случае с классическим фирстилем, каждый раз при использовании новой упаковки дизайнеру необходимо разрабатывать новый макет. Но тут дизайнер проектирует динамичный набор элементов, которые смогут подстраиваться под непредсказуемые задачи.

То есть вы уже не привязаны, скажем, к листу A4 или упаковке-тетрапаку определённых размеров. Динамическая айдентика должна гармонично ложиться на любой носитель. Пример — логотип, который мы разработали для фирмы Агропромснаб. Его можно разместить на сколь-угодно крупном носителе, просто вытянув в линию.

Другая ситуация — очень большой ассортимент продукции и его стремительное расширение. Например, кинотеатры: новые фильмы ведь постоянно выходят. Для сети «Киномир» мы разработали бренд, который использует образы мирового кинематографа. Стиль разработан так, что новые образы, которые непременно будут появляться с выходом новых фильмов, можно будет без труда гармонично встроить в айдентику.

Меняются традиционные роли элементов. В классической айдентике логотип — это якорный элемент, который задаёт тон всему остальному стилю. В динамической он может уже не быть центром стиля, а то и вовсе уйти на второй план. Например, в айдентике Poble Espanyol (район Барселоны и её культурный центр) логотип — это просто шрифтовое написания названия. Он обычно очень маленький и размещён где-то в углу, чтоб не мешался. В центре айдентики — иллюстрации, собранные из различных стилеобразующих элементов.

В обновлённой айдентике питьевой воды «Легенда жизни» задачу формирования нужного восприятия бренда тоже решает не столько логотип, сколько хэндмейд-иллюстрации, которые ему сопутствуют.

Или вот бренд Eurasian School of Design, в айдентике которого кроме типографики практически ничего и нет, но она решает все поставленные перед проектом задачи.

И ещё пример — бренд American Apparel. Их логотип — это просто написанное гельветикой название компании. Стиль образуют характерные провокационные фотографии.

Полиморфный логотип

Частный случай динамической айдентики. Это логотип, который не просто имеет множество вариаций, но также может менять свою форму, адаптируясь под изменчивую ситуацию.

Такой логотип может использоваться, например, в компании, где есть необходимость брендировать разные отделы. Если происходит реструктуризация, отделы объединяются или появляются новые, можно легко разработать новый логотип, и он останется в рамках единого графического решения.

К этой категории можно отнести логотип бренда интернет-магазина DEDE. Деталь фирменного знака — красная точка — трансформируется для каждого отдела.

Или, например, фирменный стиль конференции пиарщиков «Груша». Фирменный знак становится бильярдными шарами для отдела обучающих игр, шестерёнками — для социального инжиниринга, яичницей-глазуньей — для ланча и так далее.

Вербальная айдентика

Строго говоря, к вербальной айдентике можно отнести слоган, дескриптор и даже текст, который произносит сотрудник колл-центра. Но тут имеется в виду айдентика, в которой коммуникация происходит не столько через графические элементы, сколько через вербальные.

Например, бренд Something, у которого логотипом является простой прямоугольник. Прямоугольник помещается в тексте так, будто там просто одно слово закрашено. И по смыслу вместо этого прямоугольника подходит именно это слово — something.

Другой пример — австралийская опера. Буквы О и А разъезжаются, как будто открывая сцену.

Айдентика смысла

Противоположность предыдущему виду. В этом фирменном стиле используется минимум текста, упор делается на визуальные образы. Такая айдентика может рассказывать целые истории, как, например, у бренда компании трансферных перевозок i’way.

Обычно здесь получаются очень необычные и эффектные работы. Но тут есть минус: аудитория не сразу понимает фишку. Нужно определённое количество актов коммуникации с брендом, чтобы потребитель понял суть вашей игры смыслов в такой айдентике.

Маскоты

Очень часто айдентика строится вокруг фирменного персонажа, который становится для потребителя проводником по бренду. С помощью этого персонажа бренд общается с аудиторией.

Это может быть человек, животное или вовсе какое-нибудь неведомое существо. Главное, что он отражает характер компании или её аудитории, может применяться в разных ситуациях коммуникации и на разных носителях.

Например, для кофейни Coffee Bull мы разработали персонажа — быка. Он очень энергичный и всегда в тренде.

Для магазина детской одежды Ribbi Tos мы разработали «риббитосов». Они весёлые и озорные. Их «оживили» в телерекламе и наружке. Риббитосы настолько понравились публике, что их стали продавать в качестве игрушек.

Общепринятый символ

Этот вид фирстиля ещё называют айдентикой постмодернизма, потому что здесь дизайнер «цитирует» то, что уже использовалось тысячи и миллионы раз до него. То есть он использует готовые символы, которые изначально предельно знакомы и понятны аудитории.

Но тут есть опасность сделать фирменный стиль, слишком похожий на другие, в которых используется такой же символ. Поэтому нужно приложить максимум креатива, чтобы знак остался узнаваем, но при этом ассоциировался именно с вашим брендом.

Восклицательный знак, например. Из недавнего, этот знак неплохо обыграли в стиле фестиваля LoudHead производителя наушников DoctorHead. Текст выстраивается в форме восклицательного знака, который при наложении на фотографии людей образует образ наушников.

Или амперсанд, который использован в множестве самых разных брендов. Такой кейс есть и у нас. Мы его превратили в птичку.

Без айдентики

Такое бывает нечасто, но иногда бренд ограничивается только самыми базовыми вещами, фактически отказываясь от фирменного стиля.

Один из таких — японский мебельный бренд Muji. У них, конечно, есть фирменное начертание названия, но они его продвигают только там, где без этого вообще не обойтись (на сайте, например). Они вообще не ставят ни логотип, ни какой-либо другой элемент айдентики на своей продукции. Это политика компании, которая считает, что аудитория должна узнавать не логотип, а сам продукт.

Так какую айдентику выбрать?

Размышляя о видах фирменного стиля, важно помнить, что любая попытка классификации — это не теоретическая разработка, а анализ уже полученного опыта. Наверняка вам сейчас понравился какой-то определённый вид айдентики, и вы даже можете захотеть сделать себе такой проект. Но это неправильный подход. Вид айдентики выбирается, исходя из задач проекта, а не наоборот.

Когда мы смотрим на хорошие релизы динамической айдентики, чаще всего она нам кажется очень крутой, прогрессивной и разнообразной. Но она подойдёт не каждому.

Могут быть чисто технические ограничения. Например, печать множества разнообразных логотипов может быть неоправданно сложным и затратным мероприятием. Динамическая айдентика подойдёт компаниям, у которых разветвлённая архитектура бренда, быстрое расширение ассортимента, или просто предполагается использование большого количества разных носителей. Если у вас из носителей будет визитка и аватарка в инстаграме, динамическая айдентика вам, скорее всего, не нужна.

Ну и аудитория. Прогрессивная молодёжь обратит внимание на креатив и оценит его. Но если вы ориентируетесь на возрастную или просто консервативную аудиторию, возможно, лучшим решением будет обратиться к чему-нибудь более классическому.

В общем, ориентироваться в разнообразии айдентики, конечно, полезно. Но только в качестве развития профессионального кругозора и какой-никакой систематизации знаний. При разработке айдентики смотреть нужно на конкретные задачи и условия проекта.

Источник

Айдентика бренда — что это такое и как ее создать

«Выделиться из толпы» — то, что необходимо и человеку, чтобы его узнавали, и компании. Даже применительно к людям говорят о «личном бренде», и это означает не только черты лица, прическу, манеру одеваться, но и многое другое — от «тона голоса» в соцсетях и в жизни, до каких-либо поступков, например, участия в благотворительных фестивалях для поддержки и создания соответствующего имиджа.

Айдентика — это комплекс «мер» для узнавания, который необходим каждой компании, если она хочет быть «узнаваемой». Не стоит сводить понятие айдентики к логотипу, корпоративным цветам и другим базовым нюансам, потому что это понятие гораздо глубже.

Очевидный пример: стратегия оператора сотовой связи «Билайн». Само слово «Выделиться из толпы» в переводе с английского означает «пчела», пчелы делают соты (с медом), что ассоциируется с «сотовой» связью. Айдентика строится вокруг ассоциативного ряда, ранние версии лого даже включали соты и пчелу, но потом в «Билайне» предпочли остановиться на лаконичном двухцветном решении. Но оно тоже «пчелиное»: черное и желтое, как окрас этого насекомого.

Любой бренд может создать собственную айдентику, хотя для этого придется «поработать» больше, чем просто нарисовать логотип и выбрать несколько корпоративных цветов.

Что должно быть в айдентике

Айдентика и брендинг – не одно и то же. Брендинг связан с приемами, которые используются для того, чтобы создавать определенный имидж. Также ее путают с фирменным стилем, который является только одним из составным компонентом айдентики. В айдентику могут входить такие компоненты:

Айдентика формирует эмоциональные и ассоциативные связи. Сочетание черного и желтого оттенков невольно будут напоминать любому российскому пользователю мобильной связи об одном из операторов «большо тройки». Зеленый цвет и характерный шрифт даже без логотипа вызовет в памяти «Сбербанк».

Айдентика может обыгрываться в рекламе, в посыле, вызывать связь с определенными событиями, здесь идеальным примером стоит называть компанию Coca-Cola. Всем известный концепт «грузовик на Новый Год и Рождество» связан с:

Конечно, настолько глобальная и «глубокая» айдентика — высший пилотаж, далеко не каждый бизнес может позволить себе настолько же вложиться, как мегакорпорация международного уровня, но к такому уровню необходимо стремиться даже начинающим предприятиям и стартапам. Прежде всего, это нужно самой компании: понимать, чего хочет и куда «идет».

Основные элементы айдентики

Глобальная стилизация — непростая задача. Визуальные компоненты должны сочетаться с философией, причем, учитывать все детали. Нейминг и слоган также отталкиваются от «идеалов» и направления работы компании. Если говорить о внешних деталях, то важными являются:

Это основа, с которой нужно поработать в первую очередь. Далее уже можно будет создавать сувенирную продукцию, униформу персонала и многое другое.

Какой выбрать шрифт

Всего существует 4 основных типа шрифтов:

У каждого типа начертаний своя «ассоциативная связь». Ее необходимо учитывать при подборе написания для своей айдентики.

Шрифты с засечками

На них есть «ножки», которые и называются засечками. Ассоциации с подобным написанием:

Это хороший вариант для банка, кредитной организации, агентства недвижимости, строительства. Если нужно передать смысл «мы традиционная, немного склонная к бюрократии, зато тщательно подходящая к своему делу организация» — шрифты с засечками подходят лучше всего. Классическим примером можно назвать лого «Сбербанка».

Шрифты без засечек

У таких вариантов написания нет ножек. Один из лучших шрифтов «всех времен и народов», который рекомендуют начинающим дизайнерам «если сомневаетесь, какой выбрать» — как раз Helvetica, без засечек. Ассоциативный ряд:

На основе Helvetica созданы логотипы большого количества компаний, среди которых LG, Toyota, NBA, Microsoft, Skype и многие другие. Их объединяет то, что все эти компании одной из важных ценностей для себя считают «мобильность», «подвижность», современность.

Шрифты без засечек подходят в равной степени производителю машин, электроники, IT-компании, спортивному бренду, даже продуктам питания. Они используются чаще всего, хотя необязательно ограничиваться одной лишь «Гельветикой», есть и другие интересные варианты.

Рукописные шрифты

Довольно распространены в качестве логотипа, имитируют начертание «от руки». Ассоциации:

Рукописные лого часто используются в «женских» товарах, а также в направлении туризма. Туристическое направление очень много стран включило шрифты, созданные «от руки», потому что необходимо было создать ощущение «близости к людям», завлечь их интригой и подарить ощущение возможности получить интересные впечатления.

Декоративные

Не самый однозначный выбор, хотя может стать выигрышным, но необходимо будет долго подыскивать подходящий шрифт. «Посыл» будет заключаться от начертания, потому что выбор огромен: от стилизаций под «фильмы ужасов» до «детских».

Некоторые компании выбирают декоративные шрифты, чтобы выделиться на фоне других, но не всегда это удачная идея, потому что для них очень важна читабельность. Многие дизайнеры ею жертвуют в угоду «оригинальности».

Цветовые решения

Психология цвета – то, что стоит знать маркетологу и дизайнеру, а также владельцу компании при создании айдентики. Корпоративные оттенки подбираются неслучайно, они напрямую связаны с философией и «посылом».

Цвет влияет на людей подсознательно, контролировать это невозможно, потому что связано с древними инстинктами, хотя встречаются культурные различия, самое простое: белый в европейской культуре – это чистота, невинность, а в восточной – траур. Зато можно использовать все тонкости восприятия в своих целях. Основные цвета и ассоциации:

Цветов может быть несколько. Почти всегда в логотипе присутствует белый — хотя бы как пустое пространство, а оно тоже «работает». Дизайнеры не советуют использовать более 3 оттенков или слишком сложные сочетания.

Форма логотипа

Форма имеет почти столь же важное значение, что и цвет, поскольку «считывается» подсознанием еще до того, как разум осознает смысл. Как и оттенки, она выбирается в зависимости от философии и главного посыла компании:

Некоторые компании сейчас вообще не используют как таковой формы, заменяя сочетанием цвета и шрифта. Тем не менее, очертания у такого лого все равно есть, только они задаются не напрямую, заключением в определенные рамки, а общим визуальным отображением.

Вербальная айдентика

В первую очередь, это название и слоган — базовые элементы нейминга, которые даже важнее, чем логотип, шрифт, цвета. Можно добавить:

Корпоративные стандарты тоже могут считаться частью вербальной айдентики: скрипты сотрудников, определенные интонации и многое другое.

Смыслы и маскоты

Когда у компании есть своя «идеология», ее необходимо передавать клиентам и потенциальным клиентам. Узнаваемость развивается постепенно, можно использовать фирменные сувениры, подарки, книги и брошюры — здесь вновь напрашивается пример с «Додо Пиццей», которая продавала книгу о бизнесе от владельца компании.

Маскоты — это персонажи-символы бренда. Та же птица додо, в честь которой названа сеть пиццерий, или клоун Рональд из МакДональдс узнаются с первого взгляда. Эти герои помогают донести смыслы в игровой и увлекательной форме. Маскота необязательно включать в логотип, но желательно использовать в рекламной продукции.

Динамическая айдентика

Довольно новое направление в айдентике: определенный элемент переосмысливается по-разному. Тот же «Билайн» — это именно она, потому что у компании нет фиксированного лого, когда-то была пчела, но потом поменяли просто на фирменные цвета, которые используются и обыгрываются по-разному.

Общие рекомендации для создания айдентики

Можно придерживаться алгоритма создания своего образа:

Потребуется комплексная разработка с участием маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, иногда даже музыкантов и 3D-визуализаторов. Однако айдентика — то, что всегда окупается, потому что «платой» будет узнаваемость бренда «с первого взгляда».

Источник