почему нет лейс с малосольными огурцами
Lay’s «Малосольные огурчики с укропом»
Lay’s и BBDO Russia Group вовлекли более 5 миллионов интернет-пользователей в интерактив по сбору овощей для новых чипсов Lay’s
FritoLay и интегрированная команда агентств BBDO Moscow, OMD Media Direction и Digital BBDO подводят итоги кампании по запуску нового вкуса Lay’s «Малосольные огурчики с укропом».
Lay’s «Малосольные огурчики с укропом» – продукт, созданный специально для российского рынка. В активе компании FritoLay уже есть несколько успешных кейсов по запуску чипсов со вкусами, которые понятны и знакомы россиянам с детства. В их числе, например, «Грибы со сметаной» и «Красная икра».
– Картошка с малосольными огурчиками и укропом – традиционно русское блюдо, – рассказывает маркетинг-менеджер FritoLay Александр Кашин. – Этот вкус вызывает ассоциации с детством, бабушкиной кухней и семейными посиделками. Мы хотели, чтобы новый вкус Lay’s напоминал о домашнем тепле и уюте.
Агентство OMD Media Direction предложило для Lay’s медиастратегию, которая помимо традиционного размещения на ТВ, в наружной рекламе и в Интернете, включала активности в социальных сетях.
Евгения Лысенко, руководитель медиагруппы агентства OMD Media Direction:
– Наша задача – активно вовлечь в коммуникацию с брендом аудиторию 18+. Приложения «Вконтакте» необычайно популярны среди этой ЦА. Они дают возможность, используя всего одну-две онлайн-игры, добиться такого охвата, который сложно достичь при аналогичном бюджете, используя традиционные рекламные платформы в социальных сетях.
Креативную концепцию для всех каналов коммуникации разработала команда BBDO Moscow. Центральным героем стал Андрей Аршавин, капитан сборной России по футболу, который очень популярен среди аудитории бренда.
— Андрей – харизматичная личность, он постоянно в центре внимания, – говорит директор по стратегическому планированию BBDO Moscow Фрэнк Виншон. – Он играет за английский клуб, живет за границей, но при этом по-прежнему воспринимается как простой русский парень. Его легко представить любящим внуком, который с большой нежностью относится к своей бабушке и своим воспоминаниям о детстве, связанными ее заботой, деревенским уютом и едой.
История началась с телевизионного ролика, в котором бабушка Андрея отправляет внуку в Лондон посылку с его любимым блюдом – картошкой с малосольными огурцами и укропом – Lay’s с новым вкусом. Ролик транслировался в эфире федеральных каналов зимой, а в апреле кампания «переехала» в интернет. Здесь развернулась настоящая сельхозкампания по сбору картошки и огурцов, которую возглавила бабушка известного футболиста.
На два месяца сайт Lay’s (www.lays.ru) BBDO Moscow и Digital BBDO превратили в деревенский дом бодрой старушки. Со страниц сайта она призывала всех желающих помочь ей в сборе овощей для своего любимого внука, а также приглашала погонять известного футболиста в онлайн-игре (http://lays.ru/#/game)
Но основным полем коммуникации бренда в Интернете стали «сельскохозяйственные» приложения «Территория фермеров» и «Дикий Запад» (на www.vkontakte.ru), которые предложило Digital BBDO в ответ на бриф OMD Media Direction.
– Эти приложения очень популярны среди пользователей социальной сети, – говорит Александр Сычков, руководитель проектов Digital BBDO. – Они увлеченно возделывают свои виртуальные огороды, ухаживают за нарисованными животными и даже готовы превращать реальные деньги в электронные, чтобы вкладывать их в свое подсобное хозяйство. Lay’s сделал «фермерам» отличное предложение: двойную цену за картошку и огурцы с их полей. А также бесплатный завод по производству чипсов.
Хозяева виртуальных ферм могли устанавливать заводы для переработки выращенных овощей и производства чипсов Lay’s «Малосольные огурчики».
Количество пачек, произведенных в приложениях и в играх на сайте www.lays.ru, суммировалось в общем рейтинге.
Виртуальным «передовикам производства» FritoLay дарила вполне реальные призы – игровые консоли xBox и плееры iPod Shuffle. Доску почета «установили» на сайте lays.ru. На ней был представлен текущий рейтинг чемпионов.
Результаты интернет-кампании на 20% превысили ожидания команды, работавшей над проектом. За 5 недель:
– в приложениях «Дикий Запад» и «Территория Фермеров» было установлено 1 800 000 заводов и произведено 594 000 000 пачек Lay’s
– сайт Lays.ru посетило 963 000 уникальных пользователей, которые «наштамповали» 131 000 000 пачек чипсов
– совокупный охват проекта в интернете превысил 5 миллионов человек.
«Огурец-Quest» порадовал создателей не только хорошими маркетинговыми результатами, но и признанием со стороны рекламного сообщества. Его отметили серебряной наградой на Киевском международном фестивале в категории Interactive.
Все Вкусы LAYS / Самые вкусные чипсы Лэйс в России?
Как и обещал, все вкусы ЛЭЙС!
Мой Instagram: niknayse
Основной канал: www.youtube.com/niknayse
Я в ВК: niknayse
Twitter: niknayse
По вопросам рекламы и сотрудничества : petryaev@wildjam.ru
КОМЕНТАРІ
Кстати первый вкус чипсов я попробовал бекон
Кфс лэйс го обзор 1 октября
Лейс с лобстером самый вкусный из всех
У меня есть бекон кто из Украины или Казахстана посмотрим сколько нас 🙂
Плагиатор багиатти один ютубер это уже снимал
Имя конечно не помню но с белочкой ещё
У меня есть чипсы с беконом лэйс
А как же лейс сыр пармезан??
Спасибо конечно за видео но я только что упорол пачку лейс с грибами Короче говоря д***** ещё-то чуть не стошнило
Всегда беру сметана и зелень в синей упаковке рифленые
Зделай все вкуси скителс
Я ел недавно лэйс с крабам!
Я который ем чипсы с паприкой лэйс в
А как же lays сметана и лук рифленые?
Мне нравятся лэйс шашлык
Кто понит лейс с холодком? Я бы променял любые чипсы, чтобы сново попробовать лейс с холодком😭
У нас продаются чипсы со вкусом красной икры❤
У нас есть с драниками)
Лично по мне топчик Лайм и Чили
Забыли лейс сметана и зелень рифлёные
Вопрос сколько ты потратил денег нет п чипсы?
Я знаю еще есть сметана и лук рифленые мои любимые они просто божественые
А кто помнит с чипсы блогером?Там еще вроде Бузова была👍(крч вроде как были еще с пармезаном, но это не точно)
Есть Лейс с беконом!
У нас есть с беконом
Раньше был вкус лэйс икра где-то в 90ых-10ых
Я люблю лейс из печки ой как вкусно Америки аа ам
Блин в Украине так мало вкусов, но были лимитированные жаль их сняли
Сними все вкусы принглс
Блин тут нет лейс со вкусом пиццы
В этом не было сметана и лук вкуса
Так то да, но я обожаю сыр с зеленью, не знаю чего он тебе не зашел)
и шаурма все вкусный
У меня вообще чипсы все есть
у меня есть лэйс с беконом в магните покупаю
А где лэйс с сметаной и луком рефленые и лэйс стакс лук ты же сам их показал
Нет, есть те которые для меня просто ужасны) 1.Пикантная Горчица 2.Кесадилья с соусом Сальса
Есть со вкусом пончиков даже
В козельске есть с беконом
У меня в магазе были есть и будут
Это не все вкусы ещё есть с васаби холодец с хреном с икрой и огурчиками с белыми грибами и так далее
С лейс стронг, я попал в какую-то в другую вселённую.
Кто помнит лейс с огурцом.
А почему лэйс донер нету
мои топ вкусов 1. паприка 2. бургер 3. сыр 4. пицца четыре сыра 5. сметана и зелень 6. ребрышки гриль 7. колбаски 8. лосось в сливочном соусе остальные бе🤢🤮
Я из того времени, когда застал чипсы Lay’s с шашлыком
Они в каждом магазине продается ало
Я все еще думаю вкус грибов или огурчиков?
Ещё у тебя нет лэйс стакс с копчёным лососем. Из той же серии что колбаски чоризо
Ещё есть охотничие колбаски
У нас есть с беконом
Помню был лосось в какой-то серой или серебряной упаковке. Только они вроде без соуса были
Где лейс стронгс с колбаской
Lay’s Maxx не вижу на полках магазинов уже года полтора(( А ведь оч вкусные, хз поч убрали
Они в Ашане продаются
Тут нет нету итальянских колбасок они очень вкусные
Помните красную икру? А в магните есть бургер, хот-дог, пицца
Лейс с беконом на данный момент у нас в городе продаются в мелких магазинах по типу фермера афанасеия и т.п
Чипсы с крабом классные же
Сметану и зелень надо было оставить
Никита, чипсы с лососем и грибами им уже около года)
Ну у нас с беконом в магазине очень много
Кто помнет кто ел это были мои любимые чипсы лейс с огурцом
Я КУШАТЬ ХОЧУ! Но их ем
У нас пропали с малосольными огурчиками, а вот с беконом остались, с футбольным бургером и колбаски в горчичном соусе
Лейс банках делуют из картовельново теста
1 место: сыр 2 место: бекон 3 место: паприка 4 место: сметана и зелень рифлёные