в какому году бренд honor стал полностью автономным
Как Honor прошел путь от модели смартфона до самостоятельной компании
Большинство компаний, которые сейчас делят с Honor первые строки рейтингов, создавались очень давно. Honor же — молодой бренд. Более того, он начинался вовсе как локальное название одного смартфона, а сегодня так называется большая самостоятельная компания, производящая не только смартфоны, но и ноутбуки, планшеты, умные часы и браслеты, наушники и многое другое. Рассказываем, как Honor прошел этот большой путь и к чему стремится теперь.
От модели к бренду
Началось всё не так уж давно — в 2011 году. Смартфоны как явление, как тип устройства существовали всего пять лет, на рынке была куча компаний, которые экспериментировали без устали, и в этом «первичном супе» и родился бренд Honor.
Точнее, сначала это был конкретный смартфон — Huawei Honor. Изначально его планировали продавать на американском рынке под именем Huawei Glory («Слава»), а в остальном мире просто под индексом U8860, но всё же история распорядилась в пользу Honor («Честь»).
Позже Honor становится отдельным брендом, ориентированным на молодежь. Отсюда основные свойства продуктов: они доступные, но инновационные и не упускающие важные именно для подростков и молодежи модные функции, они яркие и они продаются преимущественно онлайн через собственный интернет-магазин бренда и сайты партнеров.
На смартфонах линейки Honor 3 еще можно было увидеть логотип материнской компании, а вот вышедший в июле 2014 года Honor 6 — модель полностью самостоятельного бренда. Тогда же он обрел свой слоган: For the Brave (дословно переводится как «Для храбрых», а вместе с самим брендом можно прочесть как «Честь за храбрость»). За последующие годы Honor заслужил звание «народного бренда» — выпускавшиеся под ним устройства были дешевле продуктов конкурентов, при этом его флагманы зачастую первыми в мире получали некоторые новые функции. Например, Honor 6 Plus получил двойную камеру с синтезированным боке и постфокусом.
Своя экосистема: 1+8+N
В 2019 году бренд сформулировал концепцию своего будущего существования как 1+8+N. Формула эта не очень понятна на первый взгляд, но по сути ясно описывает, как бренд видит взаимодействие человека с техникой, собственные возможности и амбиции, как он оценивает сам себя и как готов взаимодействовать с другими компаниями.
Смысл, на самом деле, довольно прост: 1 — это смартфон. Он центр цифровой вселенной пользователя, главный гаджет, ключ ко всем сервисам, пульт от всего. Устройство не для работы, которое обгоняет компьютеры по времени использования. Предмет, отсутствие которого любой заметит в пределах 15 минут.
8 — это другие важные подключенные устройства: ноутбуки, планшеты, колонки, умные экраны, умные часы, фитнес-браслеты, автомобили, очки. Они дополняют смартфон, расширяют его возможности, взаимодействуют с ним напрямую.
N — это вообще всё остальное, что может входить в экосистему, включая и нематериальные вещи вроде облачных сервисов. Другой важный момент заключает в том, что Honor открывает свою экосистему для других производителей. Так, например, появляются наушники Honor Choice True Wireless Stereo Earbuds, созданные в Moecen.
Самостоятельная компания
В декабре прошлого года глава Honor Device Co. Джордж Чжао рассказал об обновленной стратегии. 1+8+N никуда не уходит, но компания — а с 2020 года Honor становится не брендом, а независимой компанией — придерживается трёх ключевых принципов: «Для всех сценариев», «Для всех каналов» и «Для всех людей».
Что для этого делается? Из 10000 человек, которые сейчас работают в компании, более половины заняты в исследованиях и разработках. У Honor сейчас есть четыре R&D центра и больше сотни инновационных центров по всему миру. Плюс компания подтвердила партнёрство с крупными компаниями, такими как AMD, Intel, MediaTek, Micron Technology, Microsoft, Qualcomm, Samsung, SK Hynix и Sony.
В августе компания представила линейку Honor 50 на процессорах Qualcomm Snapdragon, и произвела у себя на родине настоящий фурор. Благодаря новой серии смартфонов, бренд вошел в Топ-3 на рынке Китая, увеличив долю с 3% до 14,6%. Начиная с этих моделей на смартфоны бренда возвращаются сервисы Google, так что снимается главный вопрос, который мог смущать потенциальных покупателей в последние полтора-два года. Теперь они могут оценивать продукты Honor, как и прежде, по инновационности, цене и удобству экосистемы на их основе. Надеемся, скоро Honor привезет новинку и в Россию.
Выживет ли Honor без Huawei
Honor — один из крупнейших китайских брендов смартфонов в мире. Основанный в 2013 году как дочернее предприятие Huawei, он был нацелен на молодую аудиторию и продажу через Интернет еще до того, как это стало мейнстримом. Смартфоны Honor стоили дешевле, чем продукты его материнской компании, но гарантировали сопоставимое качество. Именно это было силой бренда, который рос на глазах, но это же должно было стать его слабым местом. Если говорить грубо, то в нем не было самостоятельности. Honor даже превратился в имя нарицательное, став символом всего, что делается довольно качественно, но исключительно в рамках более сильного бренда. После этого китайские компании даже начали сами создавать свои суббренды для более доступных устройств. Мне это засилие имен не очень нравится, но сейчас не об этом. Лучше постараемся понять, что будет с Honor после отделения от Huawei, и выяснить, сможет ли бренд выжить.
Сможет ли Honor опередить Huawei?
Почему Honor отделился от Huawei
В прошлом году Huawei пришлось отказаться от своей дочерней компании, чтобы бренд не пошел ко дну вместе с ней из-за санкций со стороны США. Его купила компания Zhixin New Information Technology Co. Ltd, которая представляет собой консорциум из 30 агентов и правительства Шеньчженя. Так Honor стал отдельным самостоятельным бизнесом, не связанным с Huawei. Это позволит Honor продолжать делать полноценные смартфоны, но отрежет ее от разработок, которыми с ней щедро делилась Huawei.
Бренд Honor принимает эстафету у Huawei, но справится ли он с этим?
Несмотря на проблемы, Huawei по-прежнему является крупнейшим брендом по производству смартфонов в Китае. Но Honor в своих заявлениях полна решимости превзойти ее. Вот только непонятно, какую Huawei она собирается превзойти. Нынешнюю сильную или ту, которая будет через пару лет — производящую несколько миллионов смартфонов в год и болтающуюся в конце первой (в лучшем случае) десятке производителей.
Honor это Huawei?
Как суббренд Huawei, Honor часто предлагал почти те же самые продукты, но немного дешевле. В смартфонах это было не так заметно, но аксессуары выпускались одинаковыми вообще без какого-либо смущения. По сути на них просто рисовали новый логотип и все. Некоторые из них даже были сначала запущены под брендом Honor и только потом выходили как Huawei, а другие наоборот.
Многие аксессуара Honor и Huawei слишком похожи друг на друга.
Тем не менее, у производителя действительно были некоторые эксклюзивные продукты. Примером может служить линейка смартфонов Honor Magic и линейка Honor Hunter, в которую входят игровые ноутбуки, роутеры и аксессуары. Можно сказать, что эти самостоятельные продукты свидетельствуют о первых шагах Honor, которые продемонстрировали, что компания не была полностью привязана к Huawei.
Независимо от того, рекламировались продукты Honor или нет, стратегия двух брендов помогла компании стать одним из ведущих китайских производителей. Honor и вовсе на некоторых рынках представляла собой мощную самодостаточную силу. Например, в России продажи ее смартфонов уверенно перешагивали отметку 10% от общего числа реализованных устройств и делали ее брендом номер один.
США официально сняли санкции с Honor. Что будет дальше
У Honor остались партнеры, которые помогут реализовать большое количество устройств, а рынок готов к новым продуктам, зная, какими они были. Вопрос в том, сможет ли Honor сама создавать столь любимые пользователями смартфоны, или без Huawei это будет невозможно. Например, процессоров Kirin компания уже лишилась.
Что купить вместо Honor
Хотя выпуск телефонов Honor с поддержкой сервисов Google поможет вернуть потерянных клиентов, для расширения клиентской базы ей придется сделать нечто большее. Конкуренция сейчас довольно жесткая — Xiaomi, Redmi, Realme и Vivo запускают телефоны практически каждую неделю. И есть Samsung, чья новая ориентация на бюджетную и среднюю категорию помогла ей вернуть утраченную долю на ключевых рынках. Чтобы добиться успеха, Honor придется выпускать не только продукты недорогие, но и достаточно продвинутые.
Honor делал и делает хорошие смартфоны.
В планах Honor на год — глобальный выпуск новых флагманов, таких, как Honor View 40 и серии Honor 40. Также сообщалось, что продолжение получит и серия Magic, которая, как сообщается, будет складным устройством. Несколько телефонов 5G среднего класса также прошли сертификацию в Европе, и вскоре они должны появиться в продаже. Вроде все хорошо, но уверенности в успехе как-то нет.
Обновление Magic UI для Honor
Телефоны Honor используют собственную оболочку Magic UI. Когда-то бренд пользовался EMUI от Huawei, но позже ПО развели в стороны. Вот только от смены названия содержимое не сильно поменялось. В итоге Magic UI — это немного переработанная EMUI. Но плохо ли это, если у последней всегда было много фанатов и в целом она было довольно удачной?
Google выпустила бету Android 12. Что нового и как установить
Теперь, когда Honor больше не является частью Huawei, ей придется переделать свою оболочку, чтобы она более серьезно отличалась от того, что осталось у Huawei. Скорее всего, название она сохранит, но внешний вид довольно сильно изменится. Это будет непростая работа, и она займет некоторое время. Заниматься этим будет меньше специалистов, чем во времена Huawei. А значит, могут возникнуть некоторые проблемы со стабильностью, которые будут исправляться дольше. Скорее всего, стабильная и новая версия Magic UI появится не раньше версии 5.0.
Magic UI это по сути EMUI? но положение дел должно поменяться.
Санкции против Honor
Тут достаточно просто коротко сказать, что компании придется заново завоевывать доверие. Особенно на западных рынках, где конфиденциальность ставится пользователями и правительствами на первое место. Учитывая, что бренд по-прежнему является китайским, ему будет не просто это сделать. Тем более, что санкции, которые мы уже видели в отношении ZTE, Huawei и Xiaomi говорят о том, что компания уже находится в зоне риска.
Новинки Honor
Honor предлагает обширную линейку продуктов, в которую входят смартфоны, компьютеры, планшеты, фитнес-трекеры и умные часы, наушники, колонки, смарт-телевизоры, маршрутизаторы и несколько товаров для повседневной жизни. Можно ожидать, что бренд продолжит запускать новые продукты в этих категориях, а также добавлять новые. Например, было бы здорово, если бы серия Hunter выросла в полноценную игровую линейку с игровыми клавиатурами, мышами и гарнитурами.
Ноутбуки Honor могут помочь ей на пути выживания.
Что будет с Honor
Этот год станет определяющим для Honor, и, возможно, он даст ответ на вопрос, как компания будет вести свой бизнес в будущем.
Компания уже начала свой путь с запуска Honor V40 в Китае. Вот только пока это все равно смартфон Huawei, который разрабатывался под крылом этой компании. Его глобальный запуск сможет что-то изменить, если дальше не будет проблем с Google. Интересно также проследить за выпуском Honor 40 и нового телефона Magic, которые должны появиться во второй половине года.
Какие смартфоны Honor получат поддержку сервисов Google
Хочется верить, что у Honor действительно многообещающее будущее, но трудности на пути точно будут. Без доступа к ресурсам Huawei путь будет сложным, но компания показала, что сама не лыком шита и может попробовать плыть сама, а не просто дрейфовать на готовых компонентах. Понятно, что ей будет сложно, и обернуться все может провалом, но тем интереснее будет за ней наблюдать.
А что вы об этом думаете? Чего ждете от Honor?
История бренда Honor: пять лет доступных технологий
Вот уже пять лет каждый, кто интересуется современными технологиями, регулярно слышит о смартфонах бренда Honor. Гаджеты Honor всегда позиционировались как молодёжные, а основным каналом их распространения поначалу служила Сеть, что дало возможность сопровождать аппараты более чем подъёмными ценниками. Какими устройствами и технологиями запомнились нам эти пять лет? Читайте под катом.
Huawei U8860 Honor: ещё Huawei, но уже Honor
Первый смартфон Honor был анонсирован в сентябре 2011-го, причём изначально он должен был получить имя Glory — «слава» вместо «чести». Аппарат стал весьма популярен в том числе в России, что и позволило ему стать родоначальником будущего суббренда.
Honor 3: когда линейка превратилась в бренд
Слева Honor 3X, справа Honor 3C
Honor 3 Yandex: русификация Honor прошла успешно
Почти сразу бренд отправился на целенаправленное завоевание российского рынка, для чего привлёк одну из крупнейших отечественных IT-компаний с фирменной оболочкой «Яндекс.Кит». Патриотизма ради аппарат даже лишили выхода в Play Market. Что стало одним из немногих минусов аппарата, которые нашлись у нас на обзоре.
Honor 6 Plus: двойная камера до того, как это стало мейнстримом
В 2014-м, за два года до бума двойных камер, был выпущен Honor 6 Plus. Это не самый первый смартфон с двумя объективами, но первый в мире, который использовал их для создания красивых портретов с эффектом боке. По прочим характеристикам смартфон и сегодня остаётся весьма достойным представителем бренда.
Honor 4C: скорость продаж говорит сама за себя
Мировая презентация Honor 4C в Москве
В 2015 году после мировой премьеры 4С в Москве компания наглядно показала, что смартфоны начального уровня могут продаваться так же бодро, как флагманы. Первая тысяча устройств разошлась всего за три минуты, а вся вторая партия — за 48 минут. И нет, у смартфона не двойная камера, там модуль «объектив + вспышка».
Honor 8: флагманские функции в среднем ценовом сегменте
Honor Magic: первый графен в АКБ, первый ИИ в софте
«Магический» смартфон компании, представленный в конце 2016 года только для внутреннего рынка, и выглядит эффектно, и «железом» с софтом может похвастаться. Главные особенности аппарата — АКБ с графеновыми элементами для сверхбыстрой зарядки (90% за полчаса) и прошивкой со встроенными алгоритмами искусственного интеллекта.
Honor 6A: технологии, доступные каждому
Для тех, кому даже линейка С стала слишком дорогой, бренд выпустил в продажу модели А. Тоже, впрочем, не лишённые элементов премиальности. Так, Honor 6A 2017 года оснастили производительным чипом Snapdragon 430, металлическим корпусом, быстрым дактилоскопом и камерой на 13 Мп.
Honor View 10: искусственный интеллект в «железе»
В конце прошлого года компания сделала уверенный шаг в премиальный сегмент, и не с пустыми руками. В Honor View 10 установлен чип с нейропроцессорным модулем для «железной» обработки алгоритмов искусственного интеллекта HiSilicon Kirin 970. О том, как он работает, читайте в обзоре.
Honor 10: флагман с прицелом в будущее
Наконец, новый смартфон бренда, Honor 10, продолжает традицию компании и предлагает весьма привлекательное сочетание умеренной цены и флагманских характеристик. Девайс получил все современные топовые функции и яркий корпус с четырьмя цветами на выбор.
Материалы по теме:
«Яндекс.Маркет» назвал смартфоны, которые сильнее всех теряют в цене
Какие смартфоны HONOR обновятся до Android 10
Как получить популярные смартфоны HONOR со скидкой
HONOR снижает цены на популярные устройства
Зато стоит большей частью везде б-гомерзкий печной Kirin.
После истории honor, можно и историю Сяоми рассказать.
Vinogradov_,
Ну так в поиске набираете honor и.
DenO9,
Не нуждаются в рекламе, потому что.
usr47067,
Ну вообще нужно отдать им должное, линейка Хуавей и Хонор зачетная была. Юзал тогда в 12-13 их телефоны и они нравились больше чем оболочка первых гелакси в те года. Но думаю отделение бренда хонор как обособленного было ошибкой. Хуавей все таки очень сильный бренд и более узнаваем. Говорю как маркетолог.
WinLibrary,
Спорный момент, выбирая между Asus, Honor и Huawei, потенциальный клиент не должен знать, что 2 последние компании одинаковы. Больше шансов получить клиентов, хотя маркетинг будет дороже, но не разработка.
nick_ps,
Вот только выбор зачастую шире чем три бренда названные вами. А хонор для многих не слишком громкий бренд. Это как нубия от зте, которая по опросам у многих ассоциируется с ноунейм подвалом.
tlt63,
Нубия давно отдельный бренд
О, только что увидел что про это уже писали. Значит не я один так думаю.
WinLibrary,
Говорю как потребитель, хонор был просто не нужен, потому что хуавей дно.
Magic не заряжался на 90% за пол часа. А графена там кот наплакал.
MAXOPHONE,
только в конверте были не доллары, а юани
Pitbull_74,
Не юани и не доллары, а квиток на приём к психиатру.
MAXOPHONE,
отлично пишете, пишите еще)
darkarrow,
Солидарен. У автора хороший стиль)
zhurka75,
Пропадает талант)) надо спасать, занести бабла для стимуляции;)
l2oma,
Извиняюсь, переборщил, надо было пояснить что это могли быть инженерные образцы
Инженерные образцы, которые работали лучше последующих серийных
спасибо что поднял настроение, написано в юморе, так +- скорее всего так и было )
MAXOPHONE,
Не ври. Хуавей не больше глючит чем остальные бренды и фирмы.
WinLibrary,
Извиняюсь, переборщил, надо было пояснить что это могли быть инженерные образцы
MAXOPHONE,
На форуме все как один утверждают что хонор 6х смарт с которым ничего не нужно делать-а вы про какие то баги и глюки.
NokPda-DE,
Видимо надо было написать, что это инженерные образцы
usr47067,
Есть чем похвастаться, много сделали.
dimartgt,
Рынку нужна конкуренция. Похоже что дитятко в танчики не наигралось)
dimartgt,
Дерьмо ваш распиатенный снап, надоело уже
alexey200055,
Вы мне так до сих пор аргументы по теме Nokia 8110
Не поведали, будьте любезны
E_Nomine,
Не сливайтесь и не переводите стрелки (можете ещё покривляться и пообзываться- это в вашем духе, похоже).
ЗЫ: а по поводу той нокии и оси- одного аргумета более, чем достаточно: не то время, не тот контент, а соответсвенно не та ось (а за те деньги можно и вполне более-менее неплохой дроид взять). Вот и все аргументы. Короче, нокиа как всегда опоздала, пытаясь выехать на псевдоностальгии. И кто их будет пользовать? Верно, кучка людей, которым всё по барабану, кроме кричащего (раньше) имени нокиа. А тут ещё и типа ностальжи. Уау, прям..
А вот в данном случае, требуются реальные аргументы, чтоб развеять ваше имхо о том, что снап=дирьмо. Прошу..
red-killer22,
Не лучший, а такой же
Всё процессоры одинаковы
E_Nomine,
Примерно как ексинос. Можешь глянуть сравнения самса с9 на ексе и снапе. Разница достаточно большая.
red-killer22,
Вы про игрульки то?
В песочнице уже давно не играю, так что игровая производительность не интересно
E_Nomine,
Совсем не игры. Плавность. На ексиносе большая часть устройств лагает. Как и на мтк.
red-killer22
На эксиносе не пользовался не скажу, а на МТК ни чего не лагает, ну если это конечно не 6580
Пользовался и телефонами на 6753 и MT6737T последний из МТК был хелио, ну ей богу ни чего не лагает, всё плавно, всё отлично работает, не вижу причин кричать что МТК фуфло, для безмозглых взрослых с развитием детсада, может и так, для нормального адекватного человека, они +/- одинаковы, учитывая что МТК дешевле но при его цене больше и не надо
E_Nomine,
Конечно игры не будут интересны, на смартфоне ноунейм бренда-то 😀
SuperRave,
Не в процессоре дело, в силу возраста и повзрослевшего мышления и осознанности жизненных ценностей игры вообще вышли из перспектив, особенно в телефоне
E_Nomine,
Сейчас бы высокомерно нос воротить и говорить «ваши аргументы не аргументы».
SuperRave Лучше ведь заниматься разгоном своего не нонейма. Не правда ли?))
Компания Honor – ставка сделана на молодых
Не прошло даже пяти лет, как на мировом рынке появился бренд Honor – а ему уже прочат славу чуть ли не могильщика iPhone и Galaxy. Если смотреть беспристрастно, то до подобных успехов ему пока далековато, но все шансы войти в ТОП-5 в ближайшее время у него имеются. Откуда же взялась эта торговая марка, завоевавшая неожиданный успех на перенасыщенном рынке гаджетов, и чему она этим успехом обязана?
На пустом месте такие внушительные достижения, конечно же, не возникают. Собственником бренда является Huawei Consumer Business Group, к 2013 году уже входившая в число крупнейших мировых корпораций.
По слухам, она имела государственную поддержку на первых этапах своего становления, и даже связана с НОАК, из-за чего имела проблемы с везде сующими свой нос американскими конгрессменами. Впрочем, руководство компании все эти «инсинуации» отрицает, причем настолько яростно, что поневоле задумаешься.
Как бы там ни было, но в плане технологий задел был колоссальный. Но, как это нередко бывает, никто не создавал новое имя «по указке сверху».
Всё началось с очередной линейки смартфонов, первый из которых должен был получить название Glory – «Слава», которое в процессе маркетинговых телодвижений сменили на Honor – «Честь». Анонс его состоялся в 2011 году.
Сегодня характеристики Huawei U8860 Honor могут соответствовать разве что ультрабюджетным моделям: 4-дюймовая TFT матрица с разрешением 480×854, 512 Мб оперативной и 4 Гб встроенной памяти, 8 МП камера. Но по тем временам этот аппарат входил в топовый сегмент.
На смену ему пришел Huawei Honor 2, а затем – и Honor 3, который и считается родоначальником бренда, несмотря на наличие всем известного логотипа Huawei. Впрочем, многие продавцы по сей день пишут в описании моделей «Huawei Honor», что категорически неправильно.
С этого момента марка позиционируется как «бренд новой формации», стратегия продвижения которого возлежит на трех «китах»:
Джордж Чжао, президент компании, в одном из своих заявлений акцентировал внимание на том, что смыслом существования Honor является создание устройств, соответствующих нуждам людей цифрового поколения. Они должны помочь им реализовать свой потенциал и плодотворно исследовать окружающий мир.
Говоря цинично, расчет сделан, в первую очередь, на гиков, которые благосклонно приняли большинство моделей этой марки. А для тех, кто не попадает в эту культурно-социальную группу, существует основной ряд Huawei.
Среди наших соотечественников эту роль играют Алиса Доценко, известная по шоу «Танцы на ТНТ», Алекс Хоменко с телеканала «МУЗ ТВ» и руфер Дмитрий Лазыкин.
Не остается без внимания и кинематограф – многие персонажи блокбастеров пользуются смартфонами Honor.
С технологичностью всё неоднозначно. С одной стороны, собственного R&D подразделения компания не имеет, полагаясь в этом отношении на ресурсы материнской корпорации. Но с другой – технологическое оснащение гаджетов Honor всегда было выше всяких похвал. При этом цена их относительно скромна.
К примеру, актуальный на момент написания статьи Honor 10 имеет чипсет, соответствующий флагманскому Huawei P20 Pro, мощную камеру с искусственным интеллектом, качественный выделенный аудиочип и количество памяти, соответствующее флагманским моделям.