в пределах какого радиуса можно настроить локальную рекламу mytarget
Локальная реклама
Локальная таргетированная реклама – маркетинговый инструмент, который позволяет показывать объявления аудитории в определенном местоположении. Это могут быть пользователи, которые находятся в выбранной области прямо сейчас, были в указанном месте недавно или посещают его регулярно. В myTarget радиус вокруг отмеченной точки варьируется от 500 метров до 10 км.
Например, задача – привлечь посетителей в салон красоты. Не каждая девушка готова тратить много времени, чтобы добраться до салона даже в пределах одного района. Простой геотаргетинг в таком случае не подходит.
Однако используя инструменты локальной рекламы, вы можете выбрать в настройках тех пользователей, которые часто бывают в радиусе 1 км вокруг нужной локации. Так вы сможете избежать нерелевантных кликов от людей, которые не воспользуются услугами, и сэкономите бюджет.
Как собирается аудитория для локальной рекламы?
Как использовать локальный таргетинг?
Рекламный кабинет предоставляет множество возможностей для настройки: вы можете ввести точный адрес или вручную выделить объект на карте. Вокруг него регулируется радиус показа. Этот параметр нужно подстраивать под тип продукта или услуги. Например, за стаканом кофе на вынос покупатель вряд ли готов идти дальше нескольких сотен метров от места работы, а для маникюрного салона это нормальное расстояние.
Примеры задач, которые можно решать с помощью локальной рекламы:
Как настроить локальную рекламу
Для определения местоположения пользователей мы учитываем GPS-сигнал, IP-адрес, Wi-Fi окружение и ближайшие сотовые вышки. Подробнее о способах определения географии.
4. По списку из файла. Вы можете загрузить список локальных областей списком в файле. Этот способ доступен только при настройке через сегменты (читайте подробнее в статье).
Требования к файлу:
Для каждой точки можно указать название:
После того как вы задали все точки на карте, выберите тип таргетинга:
Локальная реклама имеет меньший охват пользователей, чем использование настройки «География».
Охват пользователей доступен в блоке «Локальная реклама» и «Прогнозаторе аудитории».
Если в блоке «География» в настройках рекламной кампании вы не выбрали ни один регион, это означает трансляцию по всему миру.
В объявлениях можно использовать шаблонную переменную <
<
Например:
Заголовок: Пироговая на Пятницкой
Текст: Проголодались? Совсем рядом вас ждут Пироги «Штолле»
Как найти целевую аудиторию в myTarget
myTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети ( ВКонтакте, Одноклассники) и сервисы. Аудитория myTarget включает более 140 млн пользователей, которых можно при грамотном использовании рекламных инструментов превратить в клиентов.
В этой статье начинающие специалисты по таргетированной рекламе и владельцы бизнеса, которые хотят продвигать свой продукт, узнают, как с помощью рекламы в соцсетях максимально быстро и эффективно найти потенциальных покупателей. Мы расскажем о технологиях поиска целевой аудитории в myTarget.
О целевой аудитории
Охват myTarget составляет 96% аудитории десктопа и 90% аудитории мобильных устройств. Таким образом, у вас есть возможность привлечь большую часть потенциальных клиентов.
Одна из основных задач таргетированной рекламы — за короткое время и при минимальном бюджете найти потенциальных клиентов для вашего бизнеса.
После этого случая рекламодатель стал рассматривать мужскую и женскую аудиторию как целевую. Поэтому не бойтесь тестировать гипотезы и настраивать рекламу на аудиторию, которая, на первый взгляд, не является целевой.
Виды таргетингов
В рекламной платформе доступны более 400 таргетингов. Рекламные кампании можно создавать для различных типов аудиторий. Например, для путешественников, которые летают за границу ( группа интересов — «путешественники зарубежные»), или для тех, кто любит выпить чашку кофе ( группа интересов — «потребление кофе»).
1. Социально-демографические характеристики
Пол, возраст, география — это долгосрочные характеристики целевой аудитории, которые в отличии от интересов не так часто меняются.
Доступны таргетинги по полу ( мужской и женский) и возрасту ( от 12 до 75 лет). Возраст за пределами указанного промежутка считается неизвестным — в эту категорию входят пользователи, которые не указывают возраст в социальных сетях. Этот сегмент использует небольшое количество рекламодателей, поэтому считается, что аукцион для пользователей «без возраста» не так «разогрет». Стоит попробовать запустить на него рекламу.
2. Геотаргетинг
1. По IP пользователя ( можно таргетироваться на страну или регион):
2. По анкетным данным из социальных сетей ( можно таргетироваться на города). Для этого зайдите в раздел «Аудитории»:
Если вы таргетируетесь на крупные города, например Санкт-Петербург или Москву, учитывайте, что не все пользователи, указавшие мегаполисы в анкете, действительно живут в них. Часто крупные города указывают пользователи из ближайших, небольших городов.
Локальная реклама показывается пользователям, которые находятся в радиусе от 500 м до 10 км от указанной точки на карте. Этот вид рекламы особенно эффективен при продвижении магазинов, кафе и ресторанов, которые находятся поблизости к аудитории.
Кейс по локальной рекламе: рядом с Московским Т Ц «Гагаринский» на 3-м съезде с Садового кольца часто образуются пробки. Маркетологи близлежащей кофейни таргетируют рекламные кампании по выходным на эту локацию. Люди в пробках заходят в социальные сети, видят рекламу и решают скоротать время за кофе:
3. Таргетинг по интересам, поведенческим и социальным характеристикам
Каждый интерес можно уточнять и выбирать более узкую категорию товаров или услуг. Интересы разделены по потребительским характеристикам: бытовая техника, кино, товары для спорта и т. д. Выбирайте категории схожих тематик. Например, если вы продаете платья и в интересах указываете «бизнес» ( поскольку вам нужны люди с высоким доходом) реклама может не принести хороших результатов. Люди в группе предпочтений «бизнес», действительно интересуются бизнесом, а не одеждой.
С помощью уточнения интересов и социально-поведенческих характеристик вы можете выбрать более узкую аудиторию. Пример: уточняющий интерес «Родители школьников начальных классов» для категории «Семья и дети». Внутри таргетинга вы можете указать индивидуальный доход или уровень дохода семьи.
Анализируя топ-10 интересов посетителей myTarget, можно заметить, что категория «Досуг и развлечения» популярна для всех типов устройств. В то же время категория «Здоровье» актуальнее для мобильных, поскольку так людям удобнее записаться в клинику или выбрать медикаменты. К туризму растет интерес как на десктопе, так и на мобильных. При этом, начинают интересоваться путешествиями на смартфоне, а оформляют заказы на компьютере, потому что там легче заполнять форму заявки. Поэтому важно показывать объявления на разных устройствах, чтобы увеличить конверсию.
4. Таргетинги для мобильных устройств
Существует несколько таргетингов для мобильных приложений, найти их можно в разделе «Кампании»:
С их помощью вы можете таргетироваться на аудиторию, которая потенциально заинтересована в вашем приложении. Реклама будет показываться пользователям, которые установили программу, подобную вашей.
В myTarget можно выбирать степень заинтересованности.мобильным приложением. Чем она выше, тем уже сегмент аудитории:
5. Таргетинг на Android-категории
В Android вы можете таргетироваться на категории мобильных приложений:
Например, если вы рекламируете доставку еды, транслируйте рекламу на всех пользователей, у которых установлены приложения из категории «Еда и напитки».
6. Таргетинг по базам клиентов
Таргетируйте на базы клиентов или исключайте их аудиторию из таргетинга. В «Списках пользователей» в разделе «Аудитории» доступно использование email-адресов и номеров телефонов:
На основе этих списков создается сегмент, на который затем запускается реклама:
Также рекламу можно показывать аудитории сообществ «ВКонтакте». Пользователи будут видеть рекламу в ленте новостей.
7. Технология Look-alike
Вывод
Чтобы реклама в соцсетях была эффективной, необходимо привлечь внимание целевой аудитории к своему рекламному предложению. Тестируйте разные таргетинги и настройки в myTarget, мыслите нестандартно, и тогда вы найдете своих клиентов.
Запускайте рекламу в myTarget через eLama и экономьте время.
Реклама в myTarget: какой таргетинг выбрать
В этой статье мы расскажем о возможностях таргетинга объявлений с помощью сервиса myTarget. Реклама, запущенная в myTarget, показывается в «Одноклассниках», «ВКонтакте», «Моем Мире», проектах Mail.Ru, на сайтах внешней сети, мобильных сервисах Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.
Запуская таргетированную рекламу, вы должны понимать, зачем пользователь приходит в социальную сеть и как вы будете с ним контактировать. Если поисковая реклама дает потенциальных клиентов, которые вводят определенный запрос, то в случае с таргетированной рекламой вы можете только предполагать, что человеку было бы интересно купить ваш продукт.
В myTarget доступны все стандартные виды таргетинга: социально-демографические характеристики ( пол, возраст), тип устройства, дата рождения и возраст, географическое положение. Есть и дополнительные, например: мобильные операционные системы, канал доступа в интернет, доход, образование, участие в группах и сообществах.
Кроме того, полезно использовать геотаргетинг на локальные зоны. Например, если в каком-то месте проходит конференция или выставка, на которой присутствует ваша целевая аудитория, вы можете поставить точку на это место и показать свою рекламу тем, кто в данный момент находится в этом помещении.
Отдельная категория таргетингов — по интересам. Они основаны на действиях, которые пользователи совершали в процессе поиска или посещения групп или сайтов.
Ремаркетинг: посетители сайта и списки пользователей
В myTarget, как и во «ВКонтакте» и «Facebook», можно запустить ремаркетинг на посетителей сайта. Для этого необходимо установить счетчик [email protected] на сайт и настроить необходимые цели. Это позволяет запускать ремаркетинг не на всех посетителей, а на пользователей, проявивших интерес на сайте, например оформлявших заказ, просмотревших несколько страниц и пр.
По сегментам с более 3000 посещений можно создавать похожие аудитории ( look-alike). Благодаря этой технологии рекламодатель может находить пользователей, которые интересуются похожими товарами и ведут себя похожим образом, как пользователи из исходной аудитории.
Если загрузить ID пользователей, например из «ВКонтакте», реклама будет показываться не только в этой соцсети, но и на других площадках: на странице почты Mail.Ru, контент-проекта или в социальной сети «Одноклассники».
Еще один необычный вид таргетинга — по истории поисковых запросов. Чтобы его использовать, нужно подготовить список фраз и загрузить в систему.
Охват таргетингов
Разные типы таргетинга дают разный охват. Условно это можно изобразить так:
Чем уже таргетинг, тем он точнее и эффективнее. Однако, чтобы понять, какие таргетинги для вас наиболее эффективны, их нужно тестировать.
Как сегментировать аудиторию
Для создания успешных кампаний аудиторию стоит сегментировать. Можно создать несколько кампаний, разделить аудиторию по полу, возрасту и местоположению ( таргетироваться отдельно на города-миллионники и всю Россию).
Также рекламные кампании можно разделять по интересам. Если вы используете для таргетинга интересы пользователей, которые подходят по тематике к вашим товарам или услугам, то в объявлениях нужно сделать персонализированное обращение.
Желательно, чтобы в баннере отражались увлечения пользователя. Например, если человек увлекается спортом, можно сделать ему предложение, максимально приближенное к этой тематике: спортивные сумки, футболки с принтом команды, за которую он болеет, или аксессуары для мобильных телефонов с тематическим рисунком. Такой подход позволяет создавать баннеры, которые будут привлекать внимание потенциальных клиентов к вашему предложению.
Благодаря точному таргетингу вы найдете больше целевой аудитории для показа рекламы и продаж, чем просто в социальных сетях или в интернете.
Более подробно о возможностях таргетинга и сегментации аудитории рассказала на вебинаре Екатерина Ткачева из myTarget.
Как найти клиентов рядом с вами и показать им рекламу
Аудиоверсия этой статьи
Интернет-рекламу можно показывать тем, кто работает или живет рядом с вашей компанией. Это удобно, если клиенты вряд ли поедут к вам специально — например, у вас салон салон красоты, кафе или магазин продуктов. Вы не будете тратить рекламные бюджеты на тех, кто до вас точно не доедет.
Чтобы настроить такую рекламу, нужно владеть рекламными кабинетами соцсетей — Вконтакте, facebook, Instagram, или кабинетами для контекстной рекламы Google, Яндекс, MyTarget. Если не умеете настраивать рекламу, статья будет все равно полезна — вы научитесь составлять грамотное техзадание для подрядчика.
Какую территорию можно выбрать
Настройки рекламы позволяют обозначить конкретную улицу, район и даже дом. Минимальный радиус охвата рекламы в Google Adwords и Facebook — 1 км. Сервис Яндекс.Аудитории позволяет задать радиус действия от 500 метров до 10 км.
Покрытие не обязательно должно быть окружностью. С помощью формата «Полигон» в сервисе Яндекса можно экспериментировать с участками любой конфигурации. А в Facebook при настройке рекламы по индексу территория выделяется на карте многоугольником.
С помощью WiFi-радаров можно собрать аудиторию в радиусе от 1 до 70 метров, так что точность таргетинга сужается до конкретной секции в магазине, кассовой зоны, угла здания или стенда на мероприятии.
Для какого бизнеса подойдет реклама по геолокации
1. Локальный оффлайн-бизнес. Гиперлокальный таргетинг подойдет локальному бизнесу, который бессмысленно рекламировать на целый город или район. Это салоны красоты, аптеки, магазины цветов, стоматологии, несетевые кафе и бургерные, автосервисы и другие компании, которые продают продукты и услуги в офлайне для B2C-аудитории. Клиенты таких компаний могут сильно отличаться по социально-демографическим характеристикам, поэтому таргетировать рекламу по возрасту, социальному статусу и интересам людей бывает нецелесообразно. Геолокация — тот ключевой параметр, который их объединяет.
Кофейня в холле башни Москва-сити собрала WiFi-радаром идентификаторы устройств пользователей, которые ежедневно проходили мимо заведения — тех, кто живет рядом или работает в этом здании. Была запущена рекламная кампания на полученную аудиторию. За 4 месяца выручка выросла на 10%.
2. Бизнес со специфической аудиторией. Фанаты футбола приходят на стадион, будущие молодожены — в ЗАГС. Первых можно «поймать» рекламой фанатской атрибутики, данные о вторых пригодятся свадебному салону для рекламы его услуг.
Не всегда привязка к локации так очевидна. Фитнес-центр может попробовать «зацепить» рекламой покупателей магазина здорового питания. А дорогой паркет можно предложить жителям элитных коттеджных поселков, которые недавно интересовались ремонтом или строительством.
Как выбирать нужную аудиторию
В Яндекс.Директ можно выделить несколько типов аудитории: находятся в определенном районе сейчас, бывают регулярно, живут или работают, были X раз за определенный период.
Рекламный кабинет Яндекс.Директ.
Google Adwords позволяет настраивать рекламу на аудиторию в радиусе от 1 км. На тех, кто реально сможет до вас дойти.
Рекламный кабинет Google Adwords.
MyTarget позволяет показать рекламу аудитории, которая находится в точке продаж или была там недавно, а также тем, кто регулярно бывает в этой точке.
Рекламный кабинет MyTarget.
Facebook позволяет выбирать для показа людей, которые находятся в выбранном месте в сейчас или недавно его посетили. Соцсеть учитывает специфику пребывания пользователя в заданном радиусе и предлагает таргетировать рекламу на местных жителей, недавних посетителей или путешественников — людей, которые находятся на расстоянии более 200 км от дома.
Рекламный кабинет Facebook.
Как «выжать» из рекламы максимум
Изучайте аудиторию и тестируйте разные форматы. В шумном метро пользователю будет неудобно смотреть рекламный ролик, лучше показать ему баннер. А вот потенциальному клиенту, который сидит в кафе, может понравиться ваш видео-контент.
Составляйте точное текстовое сообщение. Часто людей, на которых настраивается реклама с помощью геотаргетинга, ничего не объединяет, кроме их местоположения. Рекламный текст должен обращаться точно к целевой аудитории продукта, так по рекламе не будут переходить те, кто точно не купит ваш продукт.
К таргетингу по локации можно добавить другие критерии. Одно и то же кафе может предлагать ланчи сотрудникам соседнего бизнес-центра и кофе за полцены до 12:00 для студентов, которые в это время идут мимо в университет. Для каждой аудитории лучше составить свой текст и картинку.
Ищите похожие аудитории. Если ваших пользователей объединяет что-то еще, кроме местоположения, поищите людей, похожих на ваших клиентов — такую возможность тоже предлагают рекламные кабинеты поисковиков и соцсетей. Для этого важно правильно определить аудиторию, которую вы будете использовать для поиска похожей. Для этого можно собрать контакты ваших посетителей с помощью программ лояльности или гостевого WiFi.
Сужайте целевую аудиторию. У вас свой автосервис, и вы таргетируетесь на всех жителей соседнего дома. Но у всех ли есть машина? Скорее всего нет. Настраивайте рекламную кампанию по возрасту, интересам и финансовому положению, чтобы найти своих потенциальных клиентов и не «слить» бюджет.
Таргетируйте рекламу на конкурентов. Например, у вас салон красоты. Клиенту салона рядом услуга маникюра понадобится снова. Его можно переманить более выгодными условиями или лучшим качеством сервиса.
Используйте WiFi-радар. Это устройство поможет более точно собрать аудиторию, которая регулярно проходит мимо вашего офиса, кафе или магазина. Там, где планируется сбор аудитории, устанавливается роутер, который собирает базу людей, которые проходят в радиусе 1 до 70 метров.
Полученные данные сохраняются в личном кабинете, собственник может посмотреть, сколько их тех, кто регулярно проходит мимо, заходит. На аудиторию, которую собрал радар, можно будет настроить рекламу.
Реклама по геолокации позволяет выбрать аудиторию, которая живет или работает там, где находится ваш магазин, кафе или офис.
Она подойдет тем, у кого локальный бизнес, куда люди как правило не ездят специально, или если вы знаете, где собирается ваша целевая аудитория.
Помимо выбора геолокации, аудиторию нужно делить на сегменты: по полу, возрасту, финансовому состоянию или привычкам.
Учитывайте конкретные условия, при которых клиент увидит вашу рекламу, для достижения наибольшего эффекта. Тестируйте разные форматы, меняйте тексты и акционные предложения для ваших аудиторий.