идеальный для ума кока кола

Все слоганы Coca-Cola — c 1886 года до наших дней

Все слоганы Coca-Cola — c 1886 года до наших дней

Потому что это самый простой и одновременно увлекательный способ проследить историю бренда

1886 год: «Пейте Coca-Cola»

Слоган — ровесник напитка. В 1886 году фармацевт Джон Пембертон изобрел рецепт, а Фрэнк Робинсон, партнер Пембертона, придумал название, логотип и «Пейте Coca-Cola». В этой точке началась история Coca-Cola: и как самого популярного напитка Земли, и как иконы мирового маркетинга.

1906 год: «Великий безалкогольный напиток нации»

«Сухой закон» вступит в силу через 14 лет, но уже сейчас американское правительство пытается отучить общество от алкоголя. Coca-Cola — достойная альтернатива всему горячительному. Этот посыл и заключили в слоган.

1919 год: «Хорошее из девяти стран, слитое в один стакан»

Заводы по розливу появились за пределами Штатов: на Кубе, Филиппинах и Гуаме, в Пуэрто-Рико и во Франции… Этим событием и вдохновились копирайтеры.

1925 год: «Шесть миллионов в день»

Инновационные решения Coca-Cola (например, первый в мире торговый холодильник или упаковка на 6 бутылок) и экспансия на внешний рынок принесли ошеломляющие плоды. В 1925 году каждый день жители планеты выпивали 6 млн порций напитка — вдвое больше, чем 8 лет назад. Компания незамедлительно поделилась данными с потребителями. Спустя 72 года, в 1997-м, ежедневные продажи Coca-Cola впервые перевалили за 1 млрд порций.

1927 год: «Всюду за углом»

Уже тогда Coca-Cola продавалась на каждом шагу. Как и сейчас, напиток можно было купить в супермаркетах, кафе, аэропортах, киосках, поездах, на стадионах… Да где угодно! Общедоступность — один из принципов развития, благодаря которым Coca-Cola стала такой популярной.

1942 год: «Coca-Cola принадлежит вам»

После вступления США во Вторую мировую войну правительство и Coca-Cola подписали договор. Он гласил, что солдаты — где бы они ни находились — имели право на любимый напиток. По замыслу, Coca-Cola — символ свободы — должна морально поддерживать солдат. В Европу, Африку и Азию отправили 64 передвижных завода по розливу Coca-Cola. За годы войны с их линий сошло 5 млн бутылок с напитком, и для военных одна порция стоила одинаково в любой точке мира — 5 центов.

Источник

История рекламных слоганов Coca-Cola

Нет времени? Сохрани в

Hi everyone! Сегодня мы немного поговорим про колу. И нет, к сожалению, нам не заплатили за рекламу. Просто мы сочли эту компанию достаточно интересной, чтобы на ее основе подучить язык. Ведь наш слоган — «Вдохновляем выучить». А в этой статье мы рассмотрим рекламные слоганы Coca-Cola, которых за многолетнюю историю было немало.

История компании

Компания была основана 8 мая 1886 года. То есть сейчас ей больше 130 лет. Много это или мало — решать вам. Просто занимательно представлять, что газировку карамельного цвета пили еще до Первой Мировой.

По легенде, рецепт придумал фармацевт Джон Стит, смешав листья коки с орехами тропического дерева колы. Что-то похожее на тот момент уже продавалось в Европе как алкогольный напиток. Однако на тот момент в Америке начинать работать с алкоголем было затруднительно. В некоторых штатах уже ввели сухой закон, в других начинались движения в его поддержку. Поэтому было решено сделать напиток безалкогольным.

К слову, кока на тот момент не считалась наркотиком или чем-то особенно вредным. Это растение употребляли на уровне с кофе, для повышения бодрости и самочувствия. Во время сухого закона кока стала временной альтернативой спирту.

В общем, получившийся продукт Джон начал позиционировать как средство от нервного расстройства и продавал через автомат в самой крупной городской аптеке в Атланте.

Логотип нарисовал от руки друг Джона, и с тех пор он кардинально не менялся. Первый слоган (tagline) звучал крайне просто:

Drink Coca-Cola.
Пей Кока-Колу.

Поначалу дела шли туго, доходы от продаж даже не покрывали затраты на изготовление. В какой-то момент Джон изменил рецептуру, добавил кофеин, экстракт лайма и сделал напиток газированным. И это привело к успеху, только сам Джон умер в 1888 году, так и не узнав об этом.

Компания быстро набирала обороты, и уже в 1904 кола стала самым узнаваемым брендом-напитком в США. Однако за большой силой приходит большая ответственность. В конце 1890-х и начале 1900-х разворачивалась кампания против кокаина. И в определенный момент газеты заинтересовались напитком и в прессе стала появляться информация об опасности колы.

1904
Delicious and Refreshing.
Вкусный и освежающий.

1905
Coca-Cola Revives and Sustains.
Кока-Кола освежает и поддерживает.

Еще через год, в 1906, слоган радикально поменялся. Теперь газировка стала позиционироваться как «напиток трезвости» в знак новой волны движения против спиртного.

The Great National Temperance Beverage.
Великий национальный напиток трезвости.

К 1917 продажи напитка росли, и успех отразился в обновленном слогане. Он отражает количество продаваемых литров газировки.

Three Million a Day.
Три миллиона в день.

Позже Coca-Cola вернулась к теме свежести, и несколько слоганов подряд были похожи друг на друга.

1922
Thirst Knows No Season.
Жажда не знает времени года.

1923
Enjoy Thirst.
Наслаждайся жаждой.

1924
Refresh Yourself.
Освежись.

Затем в 1925 компания снова испытала желание похвастаться ростом продаж. Ведь благодаря хорошей рекламной кампании по распространению напитка за пределами США они удвоились менее чем за десять лет.

Six Million a Day.
Шесть миллионов в день.

В 1926 акцент чуть сместился. Если до этого рекламисты хвастались проданными литрами, то теперь говорят о том, что колу можно купить где угодно. Ведь это все еще самый узнаваемый напиток. А с учетом сухого закона еще и самый востребованный. Поэтому колу действительно можно было купить где угодно.

It Had to Be Good to Get Where It Is.
Должно быть, хорошо получить это там, где оно есть.

А в следующем, 1927 году, слоган звуал так:

Pure as Sunlight.
Чистый как солнечный свет.

Не совсем понятно, какое отношение это имеет к Кока-Коле. Это ведь не минеральная вода, которая должна быть чистой и прозрачной. Это напиток коричневого цвета, его сложно сравнить с лучами солнца. Судя по всему, покупатели тогда подумали так же. И в итоге слоган поменяли. Если до этого уже несколько лет подряд tagline менялся раз в год, то в этот раз компания меняет его уже второй раз за 1927. Новый вариант — улучшенная версия позапрошлого.

Around the Corner from Everywhere.
За углом повсюду.

Следующие несколько слоганов похожи друг на друга и повторяют идеи про удаление жажды.

1929
The Pause that Refreshes.
Пауза, которая освежает.

1932
Ice Cold Sunshine.
Ледяной холодный свет солнца.

1938
The Best Friend Thirst Ever Had.
Лучший друг, который когда-либо был у жажды.

1939
Thirst Asks Nothing More.
Жажда не просит ничего больше.

В 1939 появился самый длинный слоган в истории Кока-Колы. В нем идет о том, что целевая аудитория бренда — все люди, что колу пьет каждый.

Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola.
Неважно, кто ты, неважно, что ты делаешь, неважно, кем ты можешь быть, когда ты думаешь о том, чтобы освежиться, думай о ледяной холодной Кока-Коле.

Далее идут такие теглайны.

1949
Along the Highway to Anywhere.
Вдоль магистрали в любую точку.

1952
What You Want is a Coke.
То, чего ты хочешь, это кола.

1956
Coca-Cola. Makes Good Things Taste Better.
Кока-Кола… Делает хорошие вещи вкуснее.

1957
Sign of Good Taste.
Знак хорошего вкуса.

1958
The Cold, Crisp Taste of Coke.
Холодный бодрящий вкус колы.

1959
Be Really Refreshed.
Будь по-настоящему освеженным.

1963
Things Go Better with Coke.
Дела идут лучше с колой.

В шестидесятых-семидесятых годах Coca-Cola делает ребрендинг. Ключевая идея — отойти от старого и переключиться на более современные идеи молодежи, переключиться с формального и скучного к живому и искреннему.

Ребрендинг коснулся практически всего: корпоративная продукция, дизайн бутылок, униформа сотрудников, автомобили, рекламные кампании. Идея была в том, чтобы настроиться с людьми на одну волну. Показать, что Кока-Коле можно доверять, что она «настоящая». И новый рекламный слоган 1969 отражал эту идею.

It’s the Real Thing.
Это настоящая вещь.

Следующий слоган делает отсылку к американскому происхождению.

Look Up America.
Взгляни на Америку.

Еще два слогана подряд были направлены на позитивные эмоции покупателей.

1976
Coke Adds Life.
Кола добавляет жизнь.

1979
Have a Coke and a Smile.
Имей при себе колу и улыбку.

В восьмидесятых усиливается тревога, связанная с ожирением людей в развитых странах. Фаст-фуд, снеки, пассивный образ жизни привели к тому, что людям стало сложнее следить за фигурой. Люди начали отказываться от части продуктов, в том числе от газированных напитков, так как те содержат большое количество сахара.

Бороться с этим мнением не имело смысла. Ведь сахара в газировке действительно достаточно. Вместо этого компания выпускает диетическую колу с сахарозаменителем. А за ней и другие альтернативные вкусы: New (новый), Classic (классический), Cherry (вишня), Caffeine-Free (без кофеина) и другие. Для некоторых вкусов создавались отдельные рекламные кампании. А два слогана 1985 подчеркивали саму возможность выбора.

We’ve Got a Taste for You.
У нас есть вкус для тебя.

America’s Real Choice.
Америка — это реальный выбор.

Еще два слогана похожи друг на друга. Точнее, второй является сокращенной версией первого.

1987
When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can’t Beat the Feeling.
Когда Кока-Кола — это часть твоей жизни, ты не можешь справиться с чувствами.

1988
You Can’t Beat the Feeling.
Ты не можешь справиться с чувствами.

В 1889 появляется новый уникальный tagline.

Official Soft Drink of Summer.
Официальный напиток лета.

А затем компания снова возвращается к старым идеям.

You Can’t Beat the Real Thing.
Ты не можешь справиться с настоящей вещью.

1993 появляется яркий слоган, который продержится много лет. Многие из вас могут его помнить.

Always Coca-Cola.
Всегда Кока-Кола.

После этого в течение нескольких лет в рекламных роликах звучали такие фразы:

2000
Coca-Cola. Enjoy.
Кока-Кола. Наслаждайся.

2001
Life Tastes Good.
Жизнь приятная на вкус.

2003
Coca-Cola. Real.
Кока-Кола… Настоящая.

2005
Make It Real.
Сделай это реальным.

2006
The Coke Side of Life.
Коксовая сторона жизни.

2009
Open Happiness.
Открой счатье

И последний известный на данный момент слоган (2016 год).

Taste the Feeling.
Попробуй чувства на вкус.

На этом все. Живите как в рекламе Кока-Колы и учите английский.
EnglishDom #вдохновляемвыучить

Источник

«Магия момента» и объятия логотипа: Coca-Cola представила новую бренд-платформу

Это первые глобальные изменения философии компании с 2016 года

Coca-Cola объявила о запуске маркетинговой платформы Real Magic (в локальной версии «Магия момента») — в новой глобальной концепции бренд сохранил прежнее видение своей миссии (объединять и вдохновлять людей каждый день), но сделал это с учётом реалий того мира, в котором мы живем сегодня. Об этом Sostav сообщила пресс-служба компании.

Платформа построена на наблюдениях бренда последних 18 месяцев: магию можно найти повсюду — она происходит вокруг нас, когда мы собираемся вместе. В рамках обновленной концепции было разработано глобальное промо со слоганом «На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга». Эта метафора указывает на то, что объединяющее нас сильнее различий, пояснила команда агентства BETC London.

Например, в мини-фильме бренда креаторы BETC London, кинорежиссер Дэниел Вулф и студия компьютерной графики Mathematic задаются вопросом: что, если Coca-Cola может объединить целые вселенные и в результате этого создать «Магию момента»? В съемках экшн-ролика приняли участие известные геймеры — Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers и Average Jonas.

«Магия момента» знаменует собой первые с 2016 года изменения бренд-платформы Coca-Cola. Также в рамках своих глобальных трансформаций компания представила айдентику и новый взгляд на логотип — в его редизайне от Wieden+Kennedy London, KnownUnknown и Kenyon Weston надпись словно «обнимает» бутылку с напитком.

Маноло Арройо, глобальный директор по маркетингу The Coca-Cola Company:

Coca-Cola — это бренд, определяемый двойственностью: он скромный, но культовый; известный, но таинственный; настоящий, но волшебный. Философия «Магии момента» основана на вере в то, что двойственность может сделать мир более интересным, полным необыкновенных людей, неожиданных возможностей и замечательных моментов.

В то же время новая концепция отражает суть Coca-Cola — это настоящий вкус, который неописуем и уникален как момент настоящей магии. «Магия момента» — это не просто слоган или одноразовая кампания, это отражение философии бренда и стратегии, которая будет направлять маркетинг и коммуникации в рамках торговой марки Coca-Cola.

Также в рамках кампании «На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга» запланированы масштабное промо в диджитал-формате и активации в соцсетях, реклама на ТВ и размещение наружной рекламы.

Источник

Дай я тебя обниму! – Coca-Cola показала новый, изогнутый логотип

Компания объявила о запуске концепции «Магия момента» (Real Magic) – как и новый логотип, она будет работать долго.

Гигант рынка напитков и продуктов питания Coca-Cola почувствовала подходящий момент для изменений в брендировании. Как и другие компании, Coca-Cola испытала на себе негативное влияние пандемии COVID-19 – показатели снизились. От многомесячных локдаунов, вводившихся в большинстве развитых стран, сильно пострадали продажи продукции в индустрии развлечений – парках, кинотеатрах, стадионах. Поэтому компания решила пересмотреть текущую концепцию, и в частности активнее вовлечь поколение Z.

Промо-ролик “One Coke Away From Each Other” («На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга»)

Обновленная айдентика будет активно продвигаться в социальных сетях, медиа и наружной рекламе. Кроме того, готов новый раздел официального сайта, на котором будет опубликовано что-то важное 11 октября.

Изменения уже здесь

Пандемия COVID-19 действительно изменила мир – и Coca-Cola как монстр брендирования не могла не отреагировать на это.

Камил Гаджравала, аналитик Credit Suisse по напиткам, отмечает:

– Объем продаж Coca-Cola не показывал роста с 2000-х годов. В США, например, он даже снизился на 22 % в период с 2000 по 2010 год, согласно отраслевому изданию Beverage Digest. При этом общий доход бренда снова начал расти в годы, предшествовавшие пандемии, отчасти благодаря таре уменьшенного размера и инновациям в продуктах. К тому же Coca-Cola Zero Sugar заставила кривую доходов идти вверх. Но общие продажи компании сильно снизились после начала эпидемии Covid-19, развлекательные учреждения либо закрывались, либо работали с ограниченной пропускной способностью. Однако компания Coca-Cola находится в хорошем положении из-за ее готовности экспериментировать с напитками для разных потребностей и случаев. Компания по-прежнему способна вводить инновации, а также рекламировать и продавать лучше, чем большинство остальных брендов.

Ассортимент тоже изменится

Нельзя не заметить изменения во вкусах и привычках потребителей. Люди все чаще отказываются от напитков с высоким содержанием сахара, и Coca-Cola в этих условиях будет расширять ассортимент полезных для здоровья продуктов. С этой целью компания, в частности, активно приобретает стартапы рынка напитков, чтобы найти потенциальные сферы роста. Среди прочего, недавно она инвестировала в Honest Tea, Fairlife и Suja Life. Компания также отказывается от некоторых известных в США брендов, таких как диетическая содовая Tab (первый из диетических напитков компании, выпускался с 1963 года, Coca-Cola Zero по сути вытеснила его) и кокосовая вода Zico (этот продукт выкупил назад создатель в январе этого года, чтобы возродить бренд). Coca-Cola планирует вкладывать больше ресурсов в более перспективные продукты, такие как газировка с кофеином Aha (напиток выпускается и активно продвигается на рынке США с марта 2020 года) и Coca-Cola Zero Sugar.

Эволюция айдентики

Один из старейших брендов в мире – в этом году ему исполнилось 135 лет – провел 13 крупных обновлений дизайна. Самым важным новшеством было введение знаменитого красного цвета в 1950 году.

Классическая стеклянная бутылка Coca-Cola, появившаяся на свет в 1915 году, – явление культовое, она описана известным промышленным дизайнером Раймондом Лоуи как «идеальная жидкая обертка», одна из самых узнаваемых упаковок на планете.

Знаменитая контурная бутылка Coca-Cola появилась в результате ошибки. В 1915 году ее придумал художник Эрл Дин, на дизайн его вдохновил рисунок плода какао. И хотя какао в составе Coca-Cola никогда не было, уже в 1916 году компания начала разливать напиток в эти бутылки. pic.twitter.com/zU5Rr8nDFJ

— Coca-Cola в России (@CocaCola_Russia) June 5, 2020

Стеклянные бутылки, жестяные банки и пластиковая тара менялись гораздо чаще, они выпускаются лимитированными сериями в различных странах, это предмет серьезного коллекционирования. Бутылки и банки от самой известной в мире газировки нередко выставляют на аукционах, недавно на аукционе Murfy бутылка Coca-Cola 1915 года была куплена анонимным коллекционером за 108 000 долларов.

Источник

Идеальный для ума кока кола

Своей речью Брайан Дайсон может гордиться всю жизнь

У Брайана Дайсона, бывшего СЕО Coca-Cola, очень оригинальный взгляд на жизнь
Слова Брайана Дайсона за считанные часы облетели многие сайты мира.
Их разместили на своих страничках блогеры, их пересылают друг другу друзья и коллеги.
Что в них ценного? То, что произнес их человек, карьера которого – предмет зависти миллионов.
Не будем в подробностях описывать все вехи его биографии.
Достаточно того, что он много лет был одним из первых руководителей компании Coca-Cola.
Один этот факт впечатляет, правда?
Стратегии, разрабатываемые Брайаном Дайсоном, вошли в учебники по маркетингу, он посвятил Coca-Cola много лет своей жизни.

Но вот что он говорит о жизни:

Представьте себе, что жизнь – это игра, построенная на жонглировании пятью шариками.
Эти шарики – Работа, Семья, Здоровье, Друзья и Душа, и вам необходимо, чтобы все они постоянно находились в воздухе.
Вскоре вы поймете, что шарик Работа сделан из резины – если вы его невзначай уроните, он подпрыгнет и вернется обратно.
Но остальные четыре шарика – Семья, Здоровье, Друзья и Душа – стеклянные.
И если вы уроните один из них, он будет непоправимо испорчен, надколот, поцарапан, серьезно поврежден или даже полностью разбит.
Он никогда не будет таким, как раньше. Вы должны осознавать это и стараться, чтобы этого не случилось.
Работайте максимально эффективно в рабочее время и уходите домой вовремя.

Ценность ценна только если её ценят.
А знаменитый менеджер ведь прав… Да?Работа занимает слишком большое место в жизни каждого человека.
В ущерб своей душе, друзьям, семье. Здоровью… Разве нет?

Источник