интернет продвижение в практике российских рекламных агентств волга

Сеть Интернет как способ продвижения рекламного агентства. Основные тенденции

Рубрика: Маркетинг, реклама и PR

Дата публикации: 18.02.2020 2020-02-18

Статья просмотрена: 101 раз

Библиографическое описание:

Макушева, О. Н. Сеть Интернет как способ продвижения рекламного агентства. Основные тенденции / О. Н. Макушева, Н. Д. Роганкова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 8 (298). — С. 306-308. — URL: https://moluch.ru/archive/298/67494/ (дата обращения: 06.11.2021).

За последние несколько лет, рекламный рынок России разительно поменялся. Интернет, обогнав телевидение по объемам рекламы в 2018 году по настоящее время продолжает удерживать лидирующие позиции в данном сегменте, в то время как расходы на рекламу в традиционных медиа — телевидении, радио, прессе и других сокращается (рис.1). Помимо этого, аудитория меняет площадки потребления контента. За последние несколько лет, люди стали намного чаще предпочитать интернет площадки для просмотра интересующего их контента классическим способам размещения. Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первую половину 2019 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил примерно 227 млрд руб., что на 3 % больше, чем в соответствующем периоде прошлого года [5].

Рис. 1. Объем рекламы в средствах ее распространения в динамике 2018–2019 гг.

Ведущие рекламодатели и рекламные агентства России, следуя тенденциям современного медиапотребления, все более активно подстраиваться под запросы и требования рынка. Традиционные медиаканалы стремительно внедряют собственные digital — технологии и находят новые точки развития для собственного бизнеса.

Рекламодатели начали активно наращивать бюджеты в Интернет сфере. По данным Ad Metrix и ESPAR, самым крупным рекламодателем в России считается компания «PEPSI CO», c рекламным бюджетом около 6121 млн. руб. с НДС, 631 млн руб. распределяется на Интернет [1].

Если рассуждать о продвижении самого создателя рекламного продукта- агентство, то мы относим их в сектор B2B.

Для B2B сектора проранжируем каналы продвижения по приоритетности (рис.2):

Рис. 2.Приоритетность по каналам продвижения для сектора B2B

Наиболее выгодными каналами для продвижения рекламного агентства в сети Интернет являются: SEO (поисковая оптимизация сайта), Email маркетинг (имейл-маркетинг) и SMM (реклама в социальных сетях).

SEO — комплекс мер, направленных на повышение его позиций в поисковой выдаче Яндекс, Google, других систем по специально подобранным запросам для увеличения посещений веб-страниц и, соответственно, конверсионных действий.

Email-маркетинг — один из эффективных инструментов интернет-маркетинга для продвижения рекламного агентства. Он позволяет выстраивать прямую коммуникацию между брендом (или бизнесом, компанией) и потенциальными или существующими клиентами.

Результат такой коммуникации выражается как в увеличении лояльности клиентов к компании, так и в увеличении новых и повторных продаж, то есть другими словами — удержании и возврате клиентов.

SMM — маркетинг в социальных медиа — продвижение товаров и услуг в социальных сетях [3].

В B2B-сегменте продажи чаще всего происходят через связи и личные отношения, поэтому тема персонального бренда очень важна. Не образ космической звезды из топовых СМИ, а искреннего человека. Прочитал посты, и кажется, что знаешь его уже давно.

Такой личный бренд генерирует B2B-лиды лучше таргетированной рекламы [2].

Сотрудники становятся «адвокатами бренда» в соцсетях. Данную инициативу будут внедрять только большие и зрелые, а остальные продолжат бояться, что их сотрудников переманят, если они станут активны в соцсетях. Тренд быстро отвечать в соцсетях, быть открытым и помогающим брендом становится популярнее из года в год.

Пользователи перестали звонить в техподдержку, писать на email и начали решать свои проблемы в соцсетях [3] Интернет, в настоящее время является безграничной площадкой для творцов контента.

С помощью современных технологий и искусственного интеллекта, рекламные агентства могут продвигать бренд и услуги агентства в B2B среде, не ограничивая свои креативные способности и сферу деятельности (рис.3) [2].

Рис. 3. Наглядный рейтинг пользователей по роду занятости

1. BETTINA SPECHT. Litmus agency. //The 2017 Email Client Market Share [Infographic] https://litmus.com/blog/the-2017-email-client-market-share-infographic

2. Бондарева О. «Тренды социальных сетей для B2B-компаний 2019» Статья // https://vc.ru/social/56943-trendy-socialnyh-setey-dlya-b2b-kompaniy-2019

3. Маркетинг социальных медиа (SMM) // Cтатья https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_s/social_media_marketing/

4. Подолян В. Р. «Практика применения рекламных стратегий в сети Интернет»

Источник

Обзор сайтов самых крутых рекламных агентств России

Основным товаром креативных и рекламных агентств является креатив и дизайн. Следовательно, у кого, как не у них, должны быть самые навороченные, прогрессивные и крутые веб-сайты? В этой статье мы сделаем обзор сайтов 10 ведущих рекламных агентств России, и узнаем, справедливо ли, по отношению к ним, высказывание «сапожник без сапог».

Когда ты слышишь о креативном агентстве с многолетней историей, наградами и внушительным списком довольных клиентов, ты ожидаешь, что их сайт – это что-то вроде откровения дизайнерского божества. Ты готовишься к тому, что он потрясет воображение, удивит передовыми технологиями, будет невероятно юзабильным и безумно красивым. Но оправданы ли эти ожидания? Сейчас мы это узнаем.

За основу нашего обзора мы взяли рейтинг компаний-лидеров рекламной отрасли 2014 года с сайта alladvertising.ru, и выбрали 10 ведущих компаний, которые специализируются непосредственно на графическом дизайне, веб-дизайне и креативе.

Открывает нашу десятку самых-самых российский филиал всемирно известного рекламного агентства BBDO.

1. BBDO Moscow (Москва)

BBDO Moscow – одно из старейших российских рекламных агентств, входит в международную сеть BBDO Worldwide. Агентство создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции для различных медийных каналов. В настоящее время агентство насчитывает более 200 сотрудников.

Сказать, что сайт очень простой – ничего не сказать. На главной странице слайдер с информацией, лаконичный белый фон, акцент сделан на новости и портфолио.

Международное агентство “Лео Барнетт” было основано в 1935 в США и на сегодняшний день Leo Burnett Worldwide входит в состав французской группы компаний Publicis, имеет 97 офисов в 84 странах и представляет собой одно из крупнейших сетевых рекламных агентств.

Сайт “Лео Барнетт” тоже не поражает воображение, хотя нельзя не отметить, что он стильный и над ним работали. Из особенностей – вертикальная прокрутка. Украшением сайта являются работы агентства – вот они действительно радуют глаз своим профессионализмом и яркостью.

3. Instinct (Москва)

Агентство «Инстинкт» было образовано в 2003 году, сегодня входит в группу BBDO Russia и объединяет специалистов в одну из самых профессиональных креативных команд на рекламном рынке. Основная специализация агентства – разработка и реализация креативных стратегий для крупных российских и международных брендов.

«Инстинкт» так крут, что ему сайт, по-видимому, не нужен. Посетителям сразу предлагают перейти на их страничку в Facebook.

4. Восход (Екатеринбург)

Рекламное агентство «Восход» было создано в 2002 году и сегодня является одним из наиболее известных и авторитетных креативных агентств. Офисы агентства расположены в Москве, Екатеринбурге, Челябинске, Новосибирске и Нижнем Новгороде. Агентство ежегодно занимает первые строчки в рейтинге креативности российских рекламных агентств.

«Восход» на слуху у рекламного сообщества, это трудно отрицать. Это агентство может похвастаться удачным проектами и действительно креативными решениями. Но их сайт вызывает вопросы… На первый взгляд – это «old-school» не в лучшей интерпретации, и на второй взгляд тоже.

5. Volga Volga (Санкт-Петербург)

Независимое агентство «Volga Volga Brand Identity» было основано в 2003 году в Петербурге. «Волга-Волга» помогает компаниям создавать ясные сообщения о своем продукте, а потребителю — делать свой выбор.

У агентства стандартный сайт-портфолио. Он лаконичный, приятный, здесь нет ничего лишнего. Но и креатива, и чего-то невероятного, тоже нет.

6. Coruna Branding (Санкт-Петербург)

Современная брендинговая компания с глобальным видением и инновационными технологиями. «Коруна Брендинг» работает с компаниями, стремящимися и готовыми сделать следующий шаг и перейти на новый уровень развития бизнеса в ритейле, финансах, сферах FMCG, недвижимости, b2b и т.д.

Навигация на сайте реализована с помощью «блочной» разбивки. Никаких навороченных визуальных акцентов, новомодных параллаксов и тому подобного. Просто сайт.

7. IQ Marketing (Москва)

IQ Marketing – одно из крупнейших и сильнейших маркетинговых агентств России, которое строит бренды, разрабатывает коммуникационные кампании, занимается оказанием услуг в области дизайна и креатива в рекламе.

В данный момент сайт находится в разработке. Может быть, совсем скоро мы увидим настоящий креатив?

8. DEFA (Москва)

Интернет-агентство DEFA работает на российском рынке с июня 2000 года. За 9 лет существования компания создала более 400 интернет-сайтов; разработала, оформила и провела более 150 рекламных кампаний в сети. Агентство работает с рекламными медиа, с технологиями, с онлайн-сообществами и различными платформами.

На главной странице есть красивое изображение в качестве фона, но оно варварски закрыто огромным меню с ужасными иконками в стиле “pixel-art”. Шрифтам не хватает кернинга, для лучшей читаемости, а сайту, в целом, не хватает стиля.

9. Текарт (Москва)

Маркетинговая группа «Текарт» была создана в 1999 году как компания «Текарт Компьютер», первыми тремя подразделениями которой стали отделы дизайна, разработки сайтов, а также интернет-маркетинга.

Здесь нам встретился очень редкий, среди увиденных сайтов, эффект параллакса, благодаря которому попытались вдохнуть жизнь в якорную иллюстрацию сайта. Правда, реализован он как-то очень уж просто. В остальном, можно отметить, что выпадающие меню переполнены, а разделы оформлены скучно и не привлекательно.

10. Russian Promo (Москва)

Агентство интернет-маркетинга Russian Promo было образовано в 2005 году и сегодня разрабатывает стратегии присутствия в сети Интернет. Основная специализация – продвижение сайтов в поисковых системах Яндекс, Google, Mail.ru, Rambler и др., медийная и контекстная реклама, SMM, реклама в социальных медиа.

Сайт «Russian Promo» напоминает рекламную брошюру, где всего слишком много. Взгляд прыгает с одного заголовка на другой, и при этом не возникает желания кликнуть хоть куда-нибудь. Вертикальная прокрутка нисколько не спасает положение, отправляя посетителя на такие же перегруженные страницы.

ИТОГИ

В целом, сайты именитых рекламных агентств не вызывают восхищения и не поражают нестандартностью решений. Это просто сайты, порой, весьма унылые и даже безвкусные.

Как правило, на сайтах российских креативных агентств основной упор сделан не на творчество и креатив, а на функционал, из-за чего они выглядят слишком уж простыми. Это можно было бы простить какой-нибудь компании, занимающейся грузоперевозками, или производством кирпичей, но никак не креативному агентству. Такие актуальные фишки последних лет, как видео в качестве фона или большое качественное фото, нам так и не встретились. Практически в 90% случаев landing-page– это портфолио компании, которое является ее главным козырем и гордостью.

Значит ли это, что российские креативные агентства придерживаются правила: «чем проще – тем лучше»? Или считают любые навороты на своих сайтах излишними? А может, им просто некогда реализовывать свои гениальные задумки из-за плотного потока клиентов? Что бы там ни было, а после увиденного не покидает чувство разочарования. Все-таки, признанные креативщики могли бы и постараться. Вот, к примеру, несколько сайтов не таких титулованных компаний, также работающих в сфере рекламы и дизайна. Что называется, почувствуйте разницу:

Компания, занимающаяся созданием сайтов.

Брендинг, создание сайтов, поисковое продвижение, сопровождение сайтов, проектирование интерфейсов, графический дизайн, полиграфия, разработка мобильных приложений.

Помогают людям систематизировать информацию.

Особенно порадовал раздел “Команда“.

Разработка веб-сайтов. Сайт предлагает сразу же посмотреть пример работы студии: в качестве background под сайтом студии располагается демо-сайт горнодобывающей компании, который разработан креативщиками Хорошего Дизайна.

Креатив, продакшн, дизайн.

Знаете ли вы примеры по-настоящему креативного, новаторского веб-дизайна сайтов российских креативных агентств? Поделитесь своими находками в комментариях!

Источник

PR-Volga | Интернет-агентство

✔ Контекстная реклама
✔ Создание сайтов
✔ Веб-аналитика
✔ Поисковая оптимизация
✔ Медийная реклама

PR-Volga | Интернет-агентство запись закреплена

Развитие рекламной компании в Яндекс.Директ по строительству домов из СИП-панелей в условиях пандемии и самоизоляции для компании
http://hotwell.com/ т.к. в сфере строительства работы не запрещались законодательно.

География: Московская обл. (основное направление), Ленинградская обл., Нижегородская обл., Ярославская обл.
Показать полностью.

БЫЛО:
— Конверсия 1,19%
— Цена лида 1407 руб.

НАША РАБОТА:
— Перераспределили бюджеты по регионам в пользу наиболее эффективных и платёжеспособных;
— Для Московской области усилили сегментацию: отдельные кампании со своими бюджетами для разных геотаргетингов, времени суток/дней недели;
— Сократили бюджеты на МКБ и медийные кампании в пользу приносящих более быстрые конверсии поисковых и классических РСЯ кампаний;
— Сильнее проработали кампании на ретаргетинг со спецпредложениями для вернувшихся посетителей;
— Постоянно анализировали и оптимизировали РК:
• регулярно прорабатывали поисковые запросы;
• чистили площадки в РСЯ;
• корректировали ставки на уровне ключей, отключали или изменяли неэффективные ключи;
• вносили изменения в корректировки ставок по полу/возрасту, времени показа и типу устройств;
• тестировали различные креативы, рекламные тексты.

РЕЗУЛЬТАТ:
— Конверсия возросла с 1,19 до 2,6 % (увеличение на 120 %)
— Цена лида снизилась с 1407 до 581 ₽ (минус 58 %).

Подробное описание кейса на нашем сайте pr-volga.ru

Продвинем Ваш бизнес.
Посчитаем актуальность вложений, период окупаемости и выхода в прибыль.

Источник

Комплексное развитие
бизнеса в интернете

Мы эксперты
своего дела

Что это значит для Вас?

Мы достигаем лучших результатов! Каждый специалист нашей студии сосредоточен на экспертизе одного направления в интернет-маркетинге.

Сертифицированный партнер 1C-Битрикс

Мы предоставляем высокий гарант качества в решении любых задач Вашего проекта

Ведущий партнер Google

Единственные в Волгограде и одни из немногих в России. Мы в тренде новейших аналитических и маркетинговых инструментов Google. Применим наши знания и опыт в Вашем проекте.

1 место в рейтинге агентств контекстной рекламы по Волгограду 2017

2 место в рейтинге агентств контекстной рекламы по ЮФО 2017

1 место в рейтинге агентств контекстной рекламы по Волгограду 2017

Экспертность

Сертифицированный партнер 1C-Битрикс

Ведущий партнер google

1 место в рейтинге агентств контекстной рекламы по Волгограду 2017

2 место в рейтинге агентств контекстной рекламы по ЮФО 2017

1 место в рейтинге агентств контекстной рекламы по Волгограду 2017

Сервисность

Предоставляем менеджера, который обеспечит высокий гарант качества в решении любых задач Вашего проекта.

Удобные способы коммуникации

Всегда на связи по телефону, Email, в социальных сетях и мессенджерах, Skype, Bitrix24.

Покажем верный пошаговый путь развития Вашего бизнеса в интернете.

Отчетность по выполненной работе всегда вовремя. Отчеты по запросу в течение двух дней.

В курсе всех изменений рынка, своевременное уведомление клиентов, оперативная обработка вопросов.

Ответим на все вопросы, разъясним специфику применяемых инструментов и стратегий.

Источник

Контекстная реклама

Business to business

Business to сonsumer

Мы эксперты
своего дела

Что это значит для Вас?

Мы достигаем лучших результатов! Каждый специалист сосредоточен на экспертизе одного направления в сфере digital.

Широкий круг компетенций

Мы умеем все, что может контекстная реклама. Для нас нет невыполнимых задач или сложных решений

Ведущий партнер Google

Единственные в Волгограде и одни из немногих в России. Мы в тренде новейших аналитических и маркетинговых инструментов Google. Применим наши знания и опыт в Вашем проекте.

Все сотрудники имеют сертификаты в системах контекстной рекламы Яндекс. Директ и Google AdWords, а так же в аналитических системах Яндекс. Метрика и Google Analytics.

45-е место в рейтинге
агентств контекстной
рекламы по России.

46-е место в рейтинге
агентств контекстной
рекламы по России.

72-е место в рейтинге
агентств контекстной
рекламы по России.

Экспертность

Широкий круг компетенций

Ведущий партнер google

1 место в рейтинге агентств контекстной рекламы по Волгограду

1 место в рейтинге агентств контекстной рекламы по Волгограду

1 место в рейтинге агентств контекстной рекламы по Волгограду

Источник