контекстная реклама в яндексе обучение
Контекстная реклама в яндексе обучение
Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.
В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.
Контекстная реклама умеет по-разному привлекать клиентов на ваш сайт.
Нажмите на карточки, чтобы увидеть более подробную информацию.
Отвечает на запросы прямо.
Рекламное предложение покажется в результатах поиска по конкретному запросу.
При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.
Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.
Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.
Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.
Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.
Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.
В зависимости от типа и настроек рекламной кампании, реклама в Директе может оплачиваться за показы, клики или даже целевые действия на сайте. Это значит, что вы можете платить именно за привлечённых посетителей, а то и вовсе — за заявки/продажи.
Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.
Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.
Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.
Как стать специалистом по контекстной рекламе
Зарплата специалиста по контекстной рекламе
Чему вы научитесь в Практикуме
Учим в собственной образовательной среде
Работа с реальными деньгами
Команда сопровождения и поддержка
Теория в интерактивном симуляторе
71,1% выпускников трудоустраиваются
Мы делаем всё, чтобы студенты нашли новую работу: выдаем официальный диплом, учим собирать портфолио проектов, помогаем с поиском работы.
71,1% выпускников находят работу, большинство из них за 4 месяца. Институт образования НИУ ВШЭ подтвердил данные через исследование трудоустройства выпускников.
Сколько стоит обучение
Вводная часть —
бесплатно
Платное продолжение
14 000 ₽ помесячный платёж.
Итоговая сумма составит 84 000 ₽
78 000 ₽ при оплате сразу за
6 месяцев обучения.
+ 10 000 ₽ дополнительно к итоговой сумме, чтобы вы научились запускать и анализировать реальные рекламные кампании.
Программа обучения
Введение в профессию «Cпециалист по контекстной рекламе»
Познакомитесь с основными понятиями контекстной рекламы, её местом в интернет-маркетинге и поймёте, как она связана с решением бизнес-задач. Научитесь самостоятельно запускать несложные рекламные кампании в Яндекс.Директе.
+ Проект: Подготовка к запуску одной рекламной кампании в Яндекс.Директе.
Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе
Научитесь самостоятельно планировать и запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе: готовить стратегию запуска и проводить исследования аудитории, продукта, конкурентов, рассчитывать медиаплан, подбирать запросы, писать объявления и готовить технические задания на графические баннеры, составлять структуру посадочной страницы, ориентированной на конверсию, выбирать настройки в зависимости от бизнес-задачи и работать в рекламном кабинете.
Тема 1. Знакомство с платной частью.
Тема 2. Про интернет-маркетинг.
Тема 3. В помощь студенту.
Тема 4. Яндекс.Директ.
Тема 5. Администрирование.
Тема 6. Планирование.
Тема 7. Гугл-таблицы в работе по контекстной рекламе.
Тема 8. Сбор запросов.
Тема 9. Проектирование.
Тема 10. Текстово-графические объявления.
Тема 11. Настройка кампаний.
Тема 12. Директ Коммандер.
Тема 13. Конверсии и путь пользователя в контексте посадочной страницы.
+ Проект: Планирование и подготовка к запуску одной поисковой и одной сетевой рекламной кампании в Яндекс.Директе.
Запуск рекламной кампании в Google Рекламе
Проектные недели
Самостоятельно выполните работу и отправите её на проверку ревьюеру, чтобы получить комментарии для улучшений. Результатом первой проектной недели станет работа над кейсом, в котором вы подготовите:
— стратегию по запуску контекстной рекламы и медиаплан;
— список запросов для рекламы;
— текстово-графические объявления;
— рекламную кампанию к запуску;
— посадочную страницу для рекламы.
Настройка аналитики
Научитесь выбирать цели для оценки эффективности рекламы, проектировать и создавать отчёты по выбранным целям, самостоятельно создавать и настраивать счётчики веб-аналитики (Google Analytics и Яндекс.Метрика), научитесь делать выводы на основании собственных отчётов и сервисов веб-аналитики.
Тема 1. Веб-аналитика.
Тема 2. Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Тема 3. Проектирование целей аналитики и их настройка.
Тема 4. Основы анализа.
Тема 5. Обзор отчётов рекламных систем и систем аналитики.
Тема 6. Создание и анализ отчёта.
+ Проект: Цели для анализа эффективности рекламных кампаний, ТЗ на установку счётчиков и размещение целей на посадочной странице, настройка целей в кабинетах Яндекс.Метрики и Google Analytics, создание отчёта по выбранным целям.
Управление рекламными кампаниями
Научитесь создавать и анализировать отчёты, необходимые для повышения эффективности рекламных кампаний, составлять и реализовывать план оптимизации.
Тема 1. Введение в оптимизацию.
Тема 2. Оптимизация в Яндекс.Директе.
Тема 3. Оптимизация в Google Рекламе.
Тема 4. Работа с объявлениями.
Тема 5. Оптимизация за пределами рекламных кабинетов.
+ Проект: Расчёт ставки на учебном проекте в Яндекс.Директе и Google Рекламе, создание отчётов и плана оптимизации, реализация плана на проекте в Яндекс.Директе и Google Рекламе.
Проектные недели
По окончании второго модуля вы проделаете самостоятельную работу. На этих практических неделях будет 2 проверки результатов.
Для первой части задания вы подготовите:
— спроектированную и настроенную аналитику;
— отчёт по рекламе до выбранных целей.
Для второй части:
— план по оптимизации рекламных кампаний;
— оптимизированные рекламные кампании.
Ретаргетинг (ремаркетинг) и контекстная реклама для e-comm
Научитесь планировать и запускать ретаргетинговые (ремаркетинговые) рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Рекламе.
Познакомитесь с инструментами и особенностями планирования, запуска и управления проектов электронной коммерции, научитесь работать с фидами и динамическим ретаргетингом (ремаркетингом).
Тема 1. Особенности ретаргетинга.
Тема 2. Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе.
Тема 3. Настройка рекламы в Google Рекламе.
Тема 4. Особенности работы с e-comm проектами.
Тема 5. Настройка аналитики для e-comm.
Тема 6. Работа с фидом.
Тема 7. Настройка рекламной кампании для e-comm.
+ Проекты: 1. Планирование и подготовка к запуску ретаргетинговой рекламной кампании в Яндекс.Директе и ремаркетинговой — в Google Рекламе; 2. Создание стратегии и медиаплана рекламы для e-comm проекта.
Основы сквозной аналитики
Научитесь делать прототипы сквозного отчёта — от показов рекламы до заработанных денег с указанием всех источников данных. Прототип удобно использовать как техническое задание для разработки сквозного отчёта.
Тема 1. Прототипирование системы сквозной аналитики.
Тема 2. Колл-трекинг.
Тема 3. АТС и CRM.
Тема 4. Связи таблиц с данными.
Тема 5. Проектирование дашбордов.
+ Проект: Подготовка прототипа сквозного отчёта по маркетингу.
Проектные недели
По окончанию третьего модуля начинаются проектные недели. На этих практических неделях будет 2 проверки результатов.
Для первой проверки вы подготовите:
— стратегию и медиаплан на запуск ретаргетинга (ремаркетинга) и медиаплан;
— аудитории для рекламы;
— адаптированные для ретаргетинга (ремаркетинга) текстово-графические объявления.
Для второй:
— отчёт до выбранных целей и анализ проведённых кампаний с выводами;
— прототип сквозного отчёта с указанием всех источников данных.
Дипломная работа
Помимо получения теоретических знаний в интерактивном учебнике, в процессе дипломной работы вы самостоятельно выполните несколько задач, взятых из реальных проектов. Вы пройдёте все этапы: бриф, планирование работ, защиту выбранных решений, реализацию и отчётность.
Тема 1. Бриф и планирование работ.
Тема 2. Презентация и защита решений.
Тема 3. Реализация и отчётность.
Трек программы трудоустройства
Программа с поддержкой менеджера по трудоустройству: параллельно с основной программой можно пройти подготовку и научиться составлять презентабельное резюме, писать сопроводительные письма, анализировать рынок труда и проходить собеседования.
Программа трудоустройства включает в себя методические материалы, вебинары, домашние задания и поддержку специалистов.
Часть 1. Трудоустройство
Подготовка документов для поиска работы (резюме, портфолио, сопроводительное письмо), стратегии поиска работы. Вы подготовитесь к поиску и научитесь самостоятельно искать работу.
— Рынок труда и резюме.
— Портфолио и сопроводительное письмо.
— Интервью.
— Стратегия поиска работы, целеполагание и нетворкинг.
Часть 2. Акселерация
Программа сопровождения в поиске работы: для тех, кто закончил программу трудоустройства и находится в активном поиске. Для участия важно каждую неделю рассказывать о своих результатах и находиться в активном поиске работы.
— Групповые консультации по стратегии поиска работы.
— Обсуждение вакансий и тестовых заданий.
— Корректировка узких мест при поиске работы.
Обучение Яндекс.Директу: 9 бесплатных и 18 платных курсов
Грамотная настройка контекстной рекламы в Яндекс Директе сейчас очень актуальна, как для владельцев сайтов, так и для маркетологов. При правильном владении рекламным инструментом появляется куча возможностей для заработка.
Список 27 лучших курсов по ЯД
В таблице выше я дал список самых популярных обучающих программ в России. Ниже я распределю их по группам, покажу бесплатные и платные курсы.
Бесплатные
1. Яндекс Практикум
Яндекс для того, чтобы привлекать как можно больше клиентов в свой рекламный инструмент разработал хороший образовательный курс, с помощью которого можно быстро научиться контекстной рекламе и запустить свою первую рекламную компанию.
Обучение проходит 8 месяцев, в неделю Вы будете заниматься минимум 10 часов в день. Базовые знания и умения Вы сможете получить бесплатно, но если захотите повысить уровень выше среднего, то придется заплатить.
Чему научитесь:
В общем, могу сказать, что никто не сделает курс лучше, чем сам Яндекс, поэтому стоит попробовать БЕСПЛАТНО.
2. Digistr
Хороший youtube-канал с бесплатной информацией. Здесь можно найти полную инструкцию по настройке, начиная с регистрации аккаунта и заканчиваю развернутым анализом результатов.
Порой громкое музыкальное сопровождение очень сильно отвлекает от материала. Еще одним из минусов – информация подается очень сжато, поэтому во многом придется самому разбираться.
3. Ppc World
Очень емкий тренинг, состоящий из 36 лекция с 4 практическими уроками и проверочными тестами. После похождения обучения Вы сможете начать карьеру менеджера настройки Яндекс Директ.
Что входит:
4. Блог Строкова
Автор блога на собственном опыте за 10 лет узнал множество фишек и нюансов и подскажет как запустить рекламу в Yandex. Формат обучения – статьи, которые максимально раскрывают тему. На самом деле читать – лучше, чем смотреть видео.
Но для самых ленивых Николай предусмотрел и видео-уроки. Ознакомиться с программой можно на сайте.
5. Profi Internet
10 дневный бесплатный онлайн курс предлагает 5 практических уроков, где Вы узнаете:
Мое мнение – это прекрасный вариант для начинающих.
6. Дмитрий Дьяков
Бесплатный онлайн-тренинг от Дмитрия Дьякова проходит каждый день и состоит из 3х вебинаров, на которых Вы научитесь:
Актуальность информации максимально подходит в период кризиса 2021-2025. Освоив удаленную профессию Вы заранее обеспечите свое будущее.
7. Нетология – Яндекс.Директ:
подготовка к сертификации
Нетология в качестве поддержки бизнеса в России сделала свою подготовку к сертификации Яндекс Директа абсолютно бесплатной. Это дает возможность многих директологам повысить свой уровень. К тому же данный сертификат пригодится любому человеку при устройстве на работу в должности маркетолога.
8. Нетология – Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ
Продукт составлен специально для новичков, планирующих понять азы контекстной рекламы. Преподаватели объясняют все простым языком без воды.
Вы получите все базовые основы, а если нужно будет углубленное изучение темы, то придется поискать еще инфу, либо взять платный пакет. Подробнее тут.
9. ConvertMonster – СПЕЦИАЛИСТ
ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ
Тест-драйв по контекстной рекламе от Конверт Монстра дает Вам возможность пройти первые 3 занятия без оплаты, чтобы убедиться подходит ли Вам тренинг.
Уроки, входящие в тест-драйв:
1. SkillBox – Менеджер по контекстной рекламе
Это не просто получение знаний, а полноценное получение профессии с помощью получения трудоустройства после прохождения. Не каждая школа может такое предоставить, но и стоимость такого предложения соответствующая.
Так же Вы освоите работу с Google Adwords, научитесь правильно настраивать рекламу и анализировать результаты.
Одним из преимуществ – Вы получите диплом от Skillbox, который непременно поможет при трудоустройстве. За первые 3 месяца обучения Вам платить не придется, подробнее здесь.
2. TexTerra
Курс проходит полностью онлайн, Вы сможете задавать вопросы куратору прямо во время лекции. Преподаватели все имеют сертификаты и являются практиками в области директологии.
В тренинг входит 7 лекций, после каждой Вы получите практическое задание, которое будут проверять сами кураторы.
После успешного прохождения уроков и выполнения всех заданий Вам дадут диплом от Texterra. Ознакомьтесь поподробнее на одностраничнике Текстерры.
3. ConvertMonster – Яндекс.Директ 2.0
Практический видеокурс в записи от Конверт Монстра разработан Антоном Петроченковым недавно. Благодаря удобному формату обучения Вы будете изучать Директ в любое время и комфортном для себя темпе.
Проверенная годами техника настройки и аналитики сделает из Вас гуру Яндекс Директ и контекстной рекламы в целом.
В течении 60 дней Вам будет предоставлен личный куратор, проверяющий домашние задания и отвечающий на все вопросы.
4. Hedu
Хотите стать профессионалом по настройке директ рекламы выгодно? Тогда онлайн-курс от Хеду подойдет.
Занятия проходят следующим образом:
Стоимость начинается от 3900 руб, что очень даже нормально для нынешней мировой ситуации.
Совет: Никогда не храни деньги на карте! Вкладывай свои сбережения в правильные вещи: Инвестиции для начинающих с нуля 2021
5. 1day1step
Программа состоит из 3 основных блоков:
6. SkillBox – Контекстная реклама с нуля
Комплексное изучение контекста можно пройти со Скиллбокс. Прохождение всего за 3 месяца в удобное время, получение практических знаний, доступ к данным навсегда!
На российском рынке глобальная нехватка хороших специалистов по контекстной рекламе. Средняя зарплата от 60 000 руб, думаю очень хорошая цифра для региона.
7. IMBA
В программу курса включено 10 основных модулей и 54 онлайн-занятия. Имба гарантирует, что если студент будет правильно и оперативно будет выполнять задания, то можно будет пройти оплачиваемую стажировку у их партнера Ingate, где заработок стажера от 40 000 руб в месяц.
8. GeekBrains
Факультет контекстной рекламы предлагает углубленное освоение всех видов контекстной рекламы с дальнейших трудоустройством, длительностью 12 месяцев.
Это не просто курс, а освоение актуального на сегодняшний день ремесла с заработной платой от 80 тыс рублей в месяц. Сотрудничество происходит по договору, в котором указано обязательное трудоустройство. Если после прохождения обучения не удастся найти работу, то GeekBrains вернет все деньги.
9. Netology – Специалист по контекстной рекламе
Данный продукт входит в лучшие курсы о Нетологии и он подходит для людей, имеющих знания и опыт в настройке рекламных компания Яндекс Директ и Гугл Адвордс. Главная цель программы – грамотная аналитика и оптимизация рекламы для достижения максимального результата.
10. SkillBox – Профессия Performance-маркетолог
Невероятно, но такой бесценный курс Вы можете пройти первые 6 месяцев бесплатно! Возможность попрактиковаться под чутким руководством мастера с возможностью оффлайн встреч привлечет любого.
Кроме контекста Вы изучите основы таргетированной рекламы в инстаграм и других инструментах.
11. Надежда Раюшкина
Полный курс по настройке Директа и Адводса от Надежды Раюшкиной позволит Вам выучиться всем секретам за 2 месяца. Профессиональный подход преподавателя даст возможность быстро стартануть в интернет-маргетинге.
12. Web Promo Experts
История этого обучения больше о Google Ads и таргете. Лекторы – профессионалы своего дела, практики.
Проходит на протяжении 12 недель, за этот срок Вы изучите 24 темы. Подходит больше для новичков.
13. Смотри.Учись
Бюджетная обучалка всего за 1000 руб для начинающих директологов. Продолжительность материала всего 53 минуты, после чего нужно выполнить 1 тест.
14. Бруноям
Учебный центр Бруноям предлагает пройти путь по освоению контекстной рекламы вместе с ними, а именно с куратором – Андреем Ивачевым, опытным маркетологом с 8ми летним стажем.
15. City Business School
Авторский курс Филиппа Царевского насчитывает сотни положительных отзывов. После прохождения обучения Вы получите:
16. Специалист.ру
Эффективная контекстная реклама состоит из 6 модулей, лекции с преподавателем 8 академических часов + 8 часов в подарок. Стоимость зависит от того, кто оплачивает физ. лицо или юр. лицо. После прохождения нужно пройти аттестацию в виде теста.
17. My Academy
Моя академия дает возможность прохождения в онлайн и в очной форме (больше подходит для Москвы), количество мест ограничено в связи с большим спросом.
Кому подойдет:
18. Нетология – Контекстная реклама PRO
Продвинутый формат обучения от Нетологии предназначен для увеличения навыков настройки различных видов рекламы. Главной целью тренинга является прокачаться до высокого уровня и стать дорогостоящим кадром.
Коротко о главном
Составляя рейтинг обучающих курсов по настройке Яндекс Директа я старался сделать фокус на бесплатные тренинги, ведь ситуации в России и в целом в Мире сейчас непростая. Приходиться экономить свои честнозаработанные, при этом получать эффективные знания.
Порекомендовать конкретный сайт я не могу, поэтому рекомендую поучиться на разных платформах. Благодарю за внимание, желаю Вам бесконечного профита!
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Андрей Нутиков
Я являюсь создателем данного блога, а так же по совместительству автором-экспертом. Мне можно доверять.